2025母婴行业白皮书：育无定式 爱有共识

序言当育儿视角从‘怖视命令”转向“平视对话”，「孩本位」正成为家庭决策的新准则。新一代义母主动“源下来，尝试以孩子的用案现军世界，将其真实反质作为并育与消费的核心坐标。料育平台率勃发展将亲子内膏生表一-尤其是宝宝视角VOQ、况漫式互动等天然承收“平视权事的内客形态一一成为或行“孩本位“注念的关键场域，这些内容精准击中家长青需求，构建高价值内容消费场景，为品牌融入“平祝对话“、成为孩子的“成长伙伴”超明了方向，"母婴消费的本质是一场信任的漫长构建，「商品-场景-品牌」的三层心智锚定，便是品牌穿越决策长河的航标。新世代父母在言儿投入中高度谨慎、理路漫长、请忠漫植，在抖音全域生态中，他们既苛求产品安全与功效的筛定性，又遇望在真实育儿场景中根理解与支持，这要求品罩需超甚单点实波，以商品解决可见需求，场景建立情共鸣，品牌沉定终极信任，在用户决策的与个关继节点粘准匹配价值。 “以育儿需求与决策风格为锚点，勾勒出多维立体的养娃坐标系，为品牌连接4.0精长时代下的父母，提供一份有情感、有温度的指引联，我们构建出全新的母要人样四半坐标，透过这求人群图诺，或们等以是进不司家弃的高儿日举，了解T们的育儿理念，内客遍好与消费习需，逐知Ta们的焦患、期待与信任。而品牌要做的，款是在育儿路上，欧为期个最掌Ta们的同行者。黄志发巨量引季大众业务行业运蓉负费人陈哈尧巨量引章大众业务日化母婴行业总经理“当出生率下行收紧市场空间，母婴品牌的角逐，已从“流量货架’跃迁至“心智高地”的争夺。母要用户决第的本质，是为善不见的安全忠，支付信任谨价，这要求品降重构营请本反，向焦患的案长递出“安全承诺书”，唯有提前卡位信任坐标，以「心智份额，的切性增长对冲市场收缩，才笔要得下一代的起的级，更惠得穿花固期的量伴主权，天仪、巨量引擎大众业务日化母案行业运营资责人 序言产孩子成长的每个阶段都藏着独特的需求密码，精准破译这些分龄差异，正是母婴营销破局的关键。当“养大”升没为“苏好”，父母对分的的教真放发具体：从乳牙萌出时的辅食适配，到学步期的安全防护，可个成长节点的需求部放发清所。这兰精化并育需求，自就准动着营销场量的细分。家长们早已不满是于模赖的“通用落囊”，而是期待每个度头书点都能得氢情准法配的回产。因此辅细化拆深场录，才能让品保更精准深中家庭的真实需求，家长要的从不是“多”，而是“对”，这正是场品组分的核心价营。“在抖音，母婴品牌的长期主义生根于「真实情绪」的士境一一在这里，用户需求、内容创意与生意增长，被拧成一股穿越同期的绳。母要显理心驾营销需要用场最化内学回应妈妈们的共跨与体患，以真实故事营代套路。科音作为多元养育者的共情场和泛母要内高弱合所，覆善从云炎科普到生活日常的多元场景，汀技品韩阳达达示，品牌案耕于此，法情络价转化为宽争力，配合全域错路闭环（认妇-和草-转化-总下协同），实现从心智占领到生意培增长的湿魔运阶 吴姊璇巨引率大众业务母要宠物行业负更人“精长时代下，好内容不再是母婴营销的附属品，而是品牌与家庭建立信任的核心纽带。当豪长以痴子为中心带定育儿方向，伊们对内高的期待更聚热于“懂”，懂实子的心量绪，也谨家长的真需求。那些能考下案看孩子世界的内喜，总能发家长的主动讨论需至实踪，正因它们跳出了生观的营请性架，成为家症遇意囊近的育儿伙伴。对母婴行业而言，好内容是注按品.牌与孩本位家应的情推点，其价值运不止于伤通本身；翰鑫巨量引季大众业务母婴案物行业运营总监王洋应机科装总装装CEO、第一站经商业数据中心CBNData泡胎人 目录TABLE OFCONTENTS02跃进精养04播种心智用多元内容传递爱 需求进阶催生精细化消费养娃坐标指引进阶在养娃坐标系里深度连接 01看见变化育儿阶段与观念更迭消费升级驱动新章031听见新声青少年消费话语权崛起重塑家庭决策格局 孩本"爱与尊重、成就彼此今天的孩子，成长在一个被科学和用心包费的环境里。从分月龄的辅食营养配比，到分阶段的能力发展玩具，精细化养育已或为新一代家富的日常选择。托起这些孩子的主力父母，是年轻的95后、00后。他们是在充分关注中成长起来的独生子女一代，更重视自我感受与需求，这种特质曾被简单贴上“自我”甚至“自私”的标等，但如今，在育儿领域却展现出新的光芒：他们拒绝“性式养育“的捆绑，坚信父母先活出自我、保持身心健患，才能给孩子史丰盈的爱；他们尊重孩子的个性，同样也珍视自己的空间与热爱。正是这份对“自我”与“孩子”双重需求的清醒认知，共同性生了真正的"孩本位”音儿观，它不再是单向的季献，而是有温度的平衡：孩子被看见一一忙们的需求、情绪、好奇心，被认真低听和尊重；父母被关照一一自身的状态、情感、发展空间，同样值得重视。育儿，成为一场父母与孩子共同或长的生命之旅。 从“粗放喂养”到“精细养育’再到“分龄精长，中国母婴消费市场正在迈入以“孩本位”为核心的4.0精长阶段内核核心育儿者世代养育阶段时代背景消费特征育儿理念开故三段政策精养育儿密通进阶4.0精长阶段又要人恒生商率常念化育儿决策活求“育孩本位2020年未来儿与自我实既平衍“二孩”儿童成长情价值成为平要强调分龄分阶为青少年的决风求酸精细化育儿95后-00后媒介去中心化总势对续：社媒电有融育儿消基决美会从疼子初鱼出发TGI 118合化，以用户为节裂变式分发的商儿足自己和孩子共同成长的过程TGI 112强互动生合形成下滑超势杜交媒体内容影养"与“3.0育儿消贾自言儿决策平“两极分化主义觉醒二该政策开放2010年 2020年可支配收入持法科学言儿理念智能手机音及，塔长普及父母本80-90后社交媒体丰高信息.电商成方校心润费场田货板起蓝视心迎社康TGI 109位计划生育逐渐严格款育投资加大家应为单一2.0独生子女女佰注资颂精英阶段$06独生子文占比相外设品牌走进中“鸡并“增式19B0年-2010年新旧速介交龄巨市场逐渐兴起70.后信息多元化1.0计划经济高生育当依救计划经济配保降基础生存高儿阶段，以基本生活需求父本多子女家应为主量消费为主1980年以9位广／报纸为主采炼介0后 精长时代下育儿经济学升级：不仅是「精养氯金」更是「平视陪伴」精长阶段的到来伴随着中国养娃成本持续举升，家庭“精养投入水平显著超楚日本美国等发达国家。与此同时，育儿理金从“怖视养育”向"平视陪伴”转型，正期“精细化+陪伴成长”双维升级，2024年全国家庭0-17岁孩子养育投入达80%+父母认同“平视陪伴“的53.8万育儿价值观4.0阶段主力养育者更认同TGI: 142较2022年或表38: CENData 2075年6月(门3(册, N1327增长+10.9%弃正确的引导孩子陪伴孩子换慢审票：高第人口界，中国生胃表4获告2(223与孩子的相处不是发号施令，是以身作则以及长期中实生本报告 2324日常陪伴中的潜移默化不同国家养育成本对比(欧择为并育总开支/各国人均GDP)中国E'9新西兰4.5加享大4.3话邀据放量：277亿日本1 4.3并不扫兴的父母4.1父母也可以是孩子最好的朋友，和孩子一起有一起3.6间，陪孩子一起探家爱尔兰3.6干斑3.5英团3.5瑞典2.9新加嫂2.1澳大利亚2.1相关内客效增长：296%或:育人口研率，中生重成本告2074,33 化育儿理论孩本位”理念下，更多父母认同育儿是与孩子的共同成长认同孩子也是老师在与孩子的相处过乐于钻研最新的科程中学习学育儿理论会自发学习教育方80%-:50%:法以及孩子的课业内容各阶段家长均在学习》教育知识普及，方法论解专家讲座、课程或直播如何做父母青沙少年TGI;119强量TGI: 110效编率源：CBNData 2025年6月调酐(谨掌会需以下(果%/相关内率7)N=1327孩子入学后，父母主动通过社交媒体重温中小学知识、更新教育认知算正确引导教音孩子小学数学解题技巧教育规划82亿+15亿+30岁 41岁曼众点比50%+我喜改誉图图妈，设而利子沟通，会从孩子的舟庭提供患导问慰的与度，我会反复量，很有整动。音上台一些专门激物理利放学的博主，我会鲁普。有时候改子证引」一些硅题这来间跌，我也有动检他讲解一下。 拉长周期看育儿：分龄养育下不仅关注功能与场景适配，还强化品牌价值观与身份认同的消费表达当代音儿正构理「孩本位」需求范式：婴童阶段父母基于科学喂养，鼓励孩子自主深索以培养创造力：学生阶段家长则尊重孩子意见，侧重个性化培养与学业发展，不同阶段家长因场景差异，对产品的功能需求不同。拉长同期看育儿，构建分龄分阶段「孩本位，育儿新图谱婴0-3岁3-8岁童阶核心需求健康保障、自我需求安全防护、养育效率早期启蒙、习惯养成段孩本位为未案的养言提前体关注“科学养娃”重划孩子的启带教言，父母功深，豆加关心自己力求养商模式定制化鼓印孩子自士保特征牛儿效育主实电电器及机会品类学生小学（高年级）初中中忆阶核心需求学业支持、身心成长个性表达、既康管理性格培养、心理健康段孩本位父母多元能力培养而非伙伴式陪伴。尊重孩子兴超，不仅关注认如发最，要将三测单纯鸡娃助力孩子担立性形成塑造，表养提升初为长效投资特征主要场景学习用显及机会品类 中国母婴市场领跑全球，理念进阶与收入升级推动母婴市场潜力持续释放中国母婴市场跑出「增长加速度」中国母婴市场发展超势2018-2024CAGR为2025E-2030ECAGR为8.5%14.2%全球母婴市场发展超势2018-2024CAGR为2025E-2030ECAGR为3.1%5.9%育儿理念提升驱动育儿消费向高品质、多元化组分模式升级，加居民收入持续增长，共同推动育儿模式迎来结构性变革：育儿理念进阶消费需欢尝试母婴领燃新产品养育购买的会多维感多漂温做足功课养娃雯保证品质，包更雯科学从孩子的现角出发，父母支持认同和孩子共同成长的养育调孩子主导重视教育投资，更关注综合能力培养买东西前费会充分像足动只，也关注性格活%，量格子作为~:三个, 常盐F引三-19,4人均可支配收入持续增长39218413143512836883307333218928228201620192020202120222023202412 当爸妈丢了自己，新时代育儿群体直面多重挑战，在身份多元转变中稳住家庭“生态圈”新时期育儿阶段下，个人时间精力分配、育儿理念冲突、家庭关系平衡等已成为大多数新手爸妈面临的难题。在新旧观念的冲突中，Z世代家长提出在商儿过程中，也需实现个人自我平衡、性别分工平衡、亲密关系平衡等三大音儿“方法论”，在多元身份的转变中稳住家庭“生态圆”，现阶段婴幼童家长在育儿过程中面临的挑战调研个人时同精力分配如何促进政子的早期智力/能力发具42%传统育儿观念与新理念的冲突40%经济压力，尤其在膏儿消费方面39%Z 世代更受此困扰我子养/冠康/旺眼等日常护理问题37%TGI = 117如何平衔家庭关系32%X: CBNDaa2025年6F四数3, N=1327:当传统理念遇上新时期家庭关系平衡，新时期爸妈面临育儿“夹心”难题GenZ新手爸妈更倾向于在育儿个人自我平衡分工上“全家共同协作"冠性式育儿找”中间，寻宋平衡Z世代更认同：#我的生活不止育儿#职场妈妈话退摄放量1601W适整摄放量11.73亿“全家协助育儿”30岁+更认同#工作带链两不误TGl=110主要由宝妈白我需求实现适惠蛋效量7389W....负贵TGI=108性别分工平街从料音平台内西分享来看，首首还斯在家区育儿中承担态家站全职妈妈重卖的尚色GenZ新手爸妈在“孩子需求"爸带娃并宝爸带柱与“伴侣需求”在时间或精力上话整摄放量2914.2亿话题择放量873.8亿发生冲突时更倾向“尽可能追父女日常开不缺序的替芭是对求两者平衡"祖圾奶爸适题需放量816.3亿孩子最好的富养话送据放量88.71亿....Z世代更认同：“视情况而定，孩30岁+更认同：亲密关系平街子需求与伴侣关“多数优先孩子以玻子为中心系尽量兼顺需求“TGl=105TGI=1082025年6月调据、巨量盒效夫麦关系优先点2量：45.1W3: CBND14 「少子精养」成为社会主旋律，母婴市场正以「人群圈层」重車构精细