2025年全球电商平台概览报告

导语03第一章全球电商平台地图051.1全球电商市场概况与基础概念061.2全球电商区域分布101.3全球电商平台分类13第二章出海品牌跨平台增长成功案例152.1致欧十年跨境启示录：16当全渠道遇上35万平自建仓网，81亿营收只是开始2.2从代工到年销过亿：19SYLVOX用场景化深耕与全渠道破局敲开全球市场第三章区域电商生态扫描223.1北美233.2欧洲343.3东南亚513.4拉美633.5中东773.6东亚863.7大洋洲963.8非洲101第四章万里汇助力中国卖家展业全球106 数据来源说明本报告所使用的数据和信息均采集自合规、公开渠道，并按照用途主要分为以下三类各个地区宏观行业数据：主要来源于全球综合性数据库STATISTA，用于支撑全球及区域电商行业发展趋势的分析；各个平台财务与经营数据：主要引I用自电子商务数据库ECDB，涵盖电商平台的GMV和GMV增长率指标，SIMILARWEB、全球综合性数据库STATISTA，用于概括各平台的定位、主要特点、优势品类、服务内容与业务模式。本报告中涉及预测数据的图表，均采用“年份+E（ESTIMATE）”的方式进行标注，以示与实际统计数据的区分。需要特别说明的是，部分跨境电商平台的财务口径、汇率处理方式可能因公开信息差异而存在细微出入涉及平台用户规模和画像的介绍仅截至本报告发布时间。本报告所提供的所有信息及观点仅供参考，不构成任何形式的投资建议。02 2025年，全球跨境电商正在走出“野蛮生长”的初始阶段，进入一个结构性重构与战略性重塑并行的时代。不确定性下，电商平台的格局品牌出海策略机会悄然而生正在裂变也在进化如果说过去十年迎着互联网普及的东风，“上全球正在见证新形态、新商机的诞生：TIKTOK从“押注一个平台”的爆单打法，转向“跨平线即增长”是品牌走向全球的普遍路径，那么SHOP以兴趣驱动形成新的内容和交易闭环；台运营+区域组合”的协同布局，从单点爆破今天，这种路径依赖正在被不断打破：地缘政TEMU和SHEIN用中国制造加速物流体系挑战传的短期增长，转向对全链路经营能力、对用户治风险和贸易保护主义抬头，由美国发起的新统平台节奏；而在东南亚、拉美、中东等市长期关系的系统性经营。这背后不仅是技术和一轮“关税战”为全球贸易带来不确定性，中场，本地平台构建起自己的流量生态与支付和成本的博奔，更是对品牌经营逻辑的深度挑国、欧盟等一系列全球重要经济体也在其中调履约体系。电商平台不再是可供挑选的“销售战：是否能理解各平台算法逻辑？是否掌握不整站位；平台流量红利的边际递减、区域市场渠道”，而是彼此割裂、竞争激烈的“市场入同市场用户的内容语言？是否能调配出适应多的高度差异化、消费者触点的多元迁移.．一切口”。国政策与履约标准的柔性供应链？的变化，都在倒逼品牌重新审视站位多平台、多元化经营，正在成为品牌维稳增速的核心动力之一。03 这是一场从“流量游戏”到“体系能力”的转型跨境电商从未像今天这样复杂，也从未像今天这样具备确定性机会。真正有全球化愿景的品牌：必须开始重新审视全球跨境电商具有的生态特点。它不只是分销网络，而是决策底层的结构性选项——决定你能在哪些市场赢得用户，能以多快的速度穿越周期。 万里领航计划助力中国卖家走出去万里汇借助全球化资源优势，发起万里领航计划，以六大核心举措为中国卖家出海提供全方位支持。在计划中，“万里领航”系列研究报告将为中国卖家了解全球平台井做好战略布局提供充分支持，本次《全球电商平台概览报告》不只是为了归纳一张全球跨境电商发展地图，更是为了帮助品牌在通路重构的大时代中，看清选择，看清路径，更高效增长。04 蓝海平台快速入驻多元化跨境解决方案出海内容资讯分享国内线下活动海外跨境电商活动海外资源高效对接 全球电商平台地图万里汇WorldFirst 全球电商平台渗透率逐年升高持续挤压线下零售份额2019-2029年电商在全球零售总营收中的占比100%%0660870%60%50%40%30%20%10%20192020202306 全球电商营收连年攀升多元品类协同驱动规模扩张2019-2029年全球零售电商营收（单位：万亿美元）食品时尚DIY与五金工具饮料美妆与个护家用电器烟草制品玩典与爱好非处方药媒体类产品眼镜019 全球电商市场概况与基础概念电商整体可按市场类型（B2BB2C、C2C）和产品范围（横向涵盖多个品类，纵向聚焦某一类产品）进行分类。本报告不讨论B2B类型电商平台，主要聚焦在B2C和C2C电商平台。全球跨境电商主要存在三种可识别的商业模式，按平台运营方在价值链中的参与深度划分：拥有仓储运营的平台线上商城在线拍卖平台在全球零售行业，线上趋势日益明显。电商市场销售的增长，主要受到互联网普及率提升带来的高访问流量的支持。线上交易的便利性以及消费者对在线支付的信任增强，进一步推动了零售电商销售的增长。据WEARES0CIAL，截至2024年1月全球15岁以上人口中曾进行过数字支付的比例约为59%，而在2019年1月该比例仅为29%。08 Amazon0JLOTTEebay 全球电商区域分布全球电商区域分布全球AmazonSshopifyWalmart*ebayAliExpressSHEINTEMUTikTokShop注2：平台的数字代表2024年GMV（单位：百万美元）09 2024GMV（单位：百万美元）7912832922751752167236761201603175373033200 全球电商区域分布全球电商平台变迁回顾全球电商平台的成立时间线：2000-2014年是全球电商平台的高密度诞生期，越来越多B2C平台出现，而2015年以后平台格局逐步多极化，内容驱动，电商闭环与区域生态成为关键词。进入2020年以后，拥有全球化能力的跨境电商平台少而精地抬头，成为品牌全球化策略体系中的关键一环。1994-2004起步阶段电商维形搭建C2C为主，B2C刚起步?海外电商巨头崛起，构建早期信任机制第三方支付与物流仍在探索中代表平台AmazonebayRakutenYAHCO!shopping10 2005-2010建设阶段：支付物流打通支付基础设施完善用户规模扩张，基础设施建设提速代表平台 2011-2015扩张阶段：平台加速出海"中国制造”走向全球·东南亚电商兴起移动购物成为主流入口跨境物流体系开始专业化运营代表平台AllExpressshopify'wishCRur聘Lazadal Shopee 全球电商区域分布全球Top50电商排行榜平台名称AmazonWalmartShopeeeBayAliExpressSheinTemuCoupangMercadoLibreLazadaOzonTikTokShopRakutenNaverVIP.comSuningFlipkartWildberriesTargetRutenTokopediaBest BuyzalandoVintedKaspi11 全球电商区域分布全球增速最快的电商平台Top10（按2024年GMV排序）平台TEMUOZONJ TikTok Shop+DROGASILSHEINAliExpresstrendyolShopApothekeYandexdepop12 全球GMV（单位：百万美元）GMV增速53730283.8%35055.370.4%3320066%787.560.7%60317.334%61201.132.5%12515.632.5%1864.931.7%7521.131.6%787.731.6% 全球电商平台分类分类标准跨境交易基础设施的一部分。作为出海商家，更需要同时考虑自己全球商业版图的大小以及和平台之间的关系。本报告提出一种全新的全球框架平台分类标准，不同于“区域vs全球”“B2CvsC2C”的二元逻辑，从平台的品牌支持能力与全球化覆盖能力两个维度出发，对主流电商平台进行战略性定位。全球分销型平台平台具备全球扩展能力，但以流量导品向与标准化交易为主，品牌经营空间牌对受限平台特征描述平台市场广+服务弱服务使用区域通用型平台平台仍以交易摄合或控货为主，品牌少影响空间有限，适合进行低成本快速投放平台特征描述市场集中+服务弱13 全球市场覆盖多全球赋能型平台平台全球化布局完善，且提供较高的平台对品牌经营的支持能力品牌自主经营空间，适合构建中长期平台对品牌支持能力高增长阵地衡量平台是否具备帮助品牌进行有效运营的能力：包括但不限于广告与内容工具、平台特征描述数据反馈机制、DTC能力支持、独立店铺体系、履约与客服协同等。市场广（10+国）+服务全判断标准：平台服务国家/地区是否超过10个区域深耕型平台聚焦特定区域市场，具备一定基础设平台的全球化覆盖能力施与运营机制，适合探索区域通路或试点策略衡量平台当前在全球市场的可达性，包括其可服务国家/地区数量、主要活跃市场分平台特征描述布、跨境物流与支付能力、平台本地化程度等。市场集中（≤10国）服务全判断标准：平台是否提供广告工具、品牌店铺、自主定价、数据看板、客服/履约整合全球市场覆盖少能力、内容工具等较为完备的品牌支持服务。 全球电商平台分类电商平台全球经营能力四象限AliExpress品牌对平台服务使用少CSCOUNTallegro110t 全球分销型平台TEMUSHEINwiloberriestrendyolFlipkartOTargetoverstockKilimallMAKmorhipoPC区域通用型平台 出海品牌跨平台增长成功案例万里汇WorldFirst 出海品牌跨平台增长成功案例致欧十年跨境启示录：81亿营收只是开始2001年，拥有德国留学背景的宋川，从ToB业务起步开始尝试做外贸生意，在德国市场摸肥滚打十余年后，他敏锐捕捉到电商浪潮下的C端机遇，于2012年，携自有家居品牌SONGMICS入驻亚马逊德国站，主营家居庭院产品。如今，致欧科技的业务版图已拓展至全球70多个国家，服务超2O00万家庭，旗下形成家居品牌SONGMICS、家具品牌VASAGLE、宠物品牌FEANDREA三大品牌矩阵，年度全球在线可售SKU峰值超4000个。2024年，致欧营收高达81.2亿元，同比增长33.74%，长期稳居亚马逊欧洲家居类目榜首16 当全渠道遇上35万平自建仓网拓渠道：数据驱动探索增长边界，精准破界2012年，当亚马逊在德国的市场份额尚未凸显时，宋川便因看好其全球化与合规能力，果断入驻。此后十年，亚马逊始终是致欧的核心阵地，2024年其业务占比达67%。这份坚守源于对合规运营+长期沉淀”战略的深刻认知，而亚马逊的全球化路径和合规模式，也为致欧构筑了难以复制的竞争壁垒，在稳固亚马逊基本盘的同时，致欧也从未停止对多元渠道的探索构建全平台生态矩阵。面对全球市场的复杂性，致欧采用分层布局策略：在主流市场，选择入驻德国Otto、美国Wayfair等头部本土区域性电商平台，避开全球性竞争，借助其成熟的流量体系和区域影响力，快速触达目标客群；在细分领域，关注法国Cdiscount等小众垂直平台，挖掘特定品类的增长潜力，打开本土增量市场，同时，与沃尔玛深化合作，将业务版图扩展至美、加、墨等北美市场。此外致欧持续加码自有独立站建设，2024年独立站业务占比已达2.66%形成品牌展示与私域流量沉淀的重要窗口。这些渠道的拓展，并非单纯的平台叠加，而是数据驱动下的结果。以德国Otto为例，致欧通过深度抓取平台家居类目流量数据，发现其年增速达35%，远超行业平均水平。通过货盘匹配测试，确认合作毛利额突破干万级，达到预设标准后才正式投入资源。这种“数据评估一门槛验证=资源投入“的科学机制，贯穿于每一个新平台的拓展决策中，确保渠道筛选与布局的精准性和有效性。正是凭借这种精准 的多渠道策略，2024年致欧三方平台营收达9.03亿元，同比增长99.7%，实现了业务的高速增长与市场的深度渗透。建仓网：让最后一公里跑出加速度随着三方平台货量增长，致欧迅速启动自建仓计划：从德国科隆的前置仓起步，遂步在法国、意大利、西