2025 B站AI工具行业投放指南
BYB站营销中心2025年H1 “无论技术如何发展，——B站董事长兼CEO陈睿2025年第⼗⼆届中国⽹络视听⼤会发⾔优质内容，能快速吸引年轻用户关注AI、使用AI优质内容始终是观众的最终需求。” B站是用户自学宝地，超浓AI“学习氛围”B站“中长视频”承载AI高门槛技术内容*B站累计播放时长TOP1视频*数据来源：B站数据后台；陈睿互联网大会演讲 AI学习教程AI软件科普/测评AI硬件开箱海量年轻高知用户在B站聚集82%用户985/211高校渗透率超中长视频优势，专业大佬解构“技术叙事”热点资讯/新技术预测发布会速报/真实体验……专业大佬云集，多维度深度解读AI行业PUGC中长视频播放量占比70%@跟李沐学AI亚马逊资深首席科学家@林亦Lyi前资深算法工程师@稚晖君前华为算法工程师B站百大UP主行业大佬知识大咖@小Lin说@波士顿圆脸@吟游诗人基德 深度解读/行业探讨@新媒沈阳清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授@小透明明TM 爱看#多元兴趣#知识#游戏#动漫#影视#减肥#日常7个数据来源：哔哩哔哩2024年Q4财报 UP主们多元AI玩法脑洞大开，爆款频出B站超强整活属性，让AI玩法更有趣AI搞笑整活AI灵感创作……AI产品创意测评游戏/网文/番剧二创AI影视剧二创AI VS真人挑战兴趣圈层多元，UP脑洞不断，整活出圈#教程#健身#情感AI复原宝藏文物 「人工智能」一级分区已上线300Y24B站AI相关内容VV超*数据来源：B站后台数据 顺应热潮，B站AI一级分区已上线激发AI兴趣需求学习AI技术知识•AI全新技术产品发布•AI科技趋势速递•AI大事件深度解读•……•AI技术实践课程•AI行业应用课程•AI工具实操指南•……100%+Y24B站AI内容投稿量同比从“理论认知→实际学习→实践应用”的完整「AI生态圈」 日活用户1.03亿3.68月均活跃用户数26岁B站用户平均年龄数据来源：哔哩哔哩2025年Q1财报；《B站AI用户调研报告》，2024.11 8000万+每月在B站观看AI内容用户数8095后AI内容消费者占比B站用户AI相关内容渗透率高观看过AI相关内容的用户中，近七成最常在B站观看亿成为年轻用户认知AI的首选阵地 %+ *数据来源：《B站AI用户调研报告》，2024.11“实用党”在此关注热点趋势，注重日常提效内容偏好示意 【生活提效党】【技术钻研党】【商业经营党】【数码迁移党】内容偏好：AI软件科普/测评、AI辅助学习内容偏好：硬核技术教程、AI软硬件开箱测评内容偏好：智能办公工具、AI软硬件测评、行业资讯热点内容偏好：AI软硬件测评、深度时评内容多为男性学生党，寻找AI学习提效工具多为30岁+男性，出于从业需求实操钻研多为25-30岁男性，用AI探索业务机会以数码发烧友兴趣迁移为主UP主偏好：AI干货教学类科技杂谈/资讯分享类UP主偏好：AI硬件测评类UP主偏好：AI干货教学类软硬件测评类•认知程度最深（持续关注AI相关内容占比44%）•更多作为UP主发布专业内容行业大咖类行业大咖类行业解读工具推荐应用测评资讯分享干货教程 *数据来源：《B站AI用户调研报告》，2024.11AIGC工具使用 “娱乐党”更爱趣味AIGC，碎片化场景使用【潮流追热党】内容偏好：AI产品创新、前沿应用、娱乐热点多为25岁+用户，广泛关注热点娱乐区分区偏好：生活日常区【娱乐联结党】内容偏好：搞笑整活内容、审美向AIGC、AI影像/短剧多为学生党，寻找AI给生活带来的乐趣搞笑区/小剧场分区偏好：影娱区内容偏好示意AI脑洞整活AI动画制作趣味科普AI美食制作 ALLINAI，十五大兴趣人群覆盖更多生活场景旅行养生游戏美食… 高能游戏帝国风追梦人脆皮养生人极客先锋团全能体育生知无涯冲浪者万物解码师文化守艺人时髦多面手奇趣旅行家二次元原住民娱乐勤报员美食猎手硬核汽车人理想生活家 ……抢占AI赛道年轻心智第一阵地众多厂商入局B站，持续加投23-24年B站AI相关合作品牌商业广告投放预算连续6个月广告投放季度环比增速国内AI厂商选择在B站与用户沟通Y24H2投放环比增长Y23H1Y23H2Y24H2Y24H1136% 既要“流量”，也要“质量”结合B站优势资源提升AI使用频次，拓展圈层质量种草选好人×好内容×投好流花飞联动精准触达绑定站内高热节点整合营销提升触达效率核心人群转化潜力人群拓展场景拉新产品工具升级助力 质量种草选好人×好内容×投好流花飞联动精准触达核心人群转化 花飞联动，投放更精准、投放成本更可控降 低 成 本播放成本和互动成本均有效下降显著降低达人营销流量成本花飞投放价值 人 群 破 圈跑 量 提 升自然与商业流量重叠度极低借势“热门”撬动自然流量增长后端ROI达标的前提下AI工具商单稿件跑量能力有效提高 目标人群画像标签选UP主根据目标人群选UP主方法一：直选UP主方法二：反选UP主DMP人群包导入反选UP主品牌曝光根据投放目标再过滤交付更确定 结合人群偏好与数据指标，筛选达人选好人 特色人群推荐选UP主选优质稿件的UP主方法一：舆情口碑选UP主选NPS贡献度高的UP主方法二：爆款内容选UP主量爆UP主质爆UP主心智种草效果转化AI智能选人更快捷营销目标受众画像 综合工具型休闲娱乐型 根据投放目标，科学分配UP预算分区“其他”分区可多探索影视、游戏、音乐分区选好人 重品宣重效果头：腰：尾=4：5：1日常：知识：其他= 2：4：4“其他”分区可多探索影视、科技头：腰：尾=4：5：1日常：动画：其他= 2：3：5头：腰：尾=1：3：6UP量级UP分区头：腰：尾=1：2：7UP量级UP分区知识：科技：其他=2：4：4“其他”分区可多探索生活、运动游戏：动画：其他=2：3：5“其他”分区可多探索音乐、生活 ⽤户痛点⾏动不便、感知受限减肥健⾝缺乏规划、⻝物热量难以判断出⾏规划繁琐、信息不准确不全⾯依据模糊线索难以定位特定物品或商品学习难：①论⽂写不出②期末周需要复习内容过多，难以合理安排时间⼯作难：①校招/社招公司众多、信息杂乱②简历不知如何修改细分产品使用场景，结合用户痛点切入好内容 高CTR稿件精准聚焦痛点，降低用户使用门槛促进转化特定人群的核心诉求腾讯元宝×@歌白说Geslook核心需求-时间管理、任务优先级和专注力不足的困扰，将元宝塑造为改善生活的关键工具。 商单案例参考大众用法的新使用场景豆包PC×@杨真直，用AI的全域搜索、快速整理功能补充语文课本背后的故事，帮助用户新视角发现生活的另一面，激发评论共鸣。 够细致的使用教程辅导腾讯元宝×@直男山禾，多个案例演示如何制作动态表格，并提供细致的流程及输入指令，降低使用门槛，激发转化。，精准定位ADHD人群的 ⽤户痛点创作素材匮乏，难以获取独特新颖的视频元素有创作想法但缺乏故事构建框架、情节编排思路与创作环境粉丝与偶像、二次元角色存在距离感，无法实现深度互动交流宠物无法用人类语言表达想法和情感，主人无法与爱宠沟通交流填补每一个无厘头脑洞问题的智慧顾问创作素材匮乏，难以获取独特新颖的视频元素结合兴趣场景，挖掘更多使用需求好内容 场景示意产品利益点影视剪辑可以制作视频创作素材文学创作创作自己喜欢的动漫同人故事追星娱乐可以和喜欢的明星、动漫角色对话萌宠互动可以模拟和自家宠物说话脑洞问题拍脑袋的小众问题在这里也有对应的细致回答影视剪辑可以制作视频创作素材 兴趣圈层稿件凸显AI效率，放大情绪价值提升好感×游戏典型场景高效解决腾讯元宝×@英雄哪里出来典型的“BUG”场景，步骤清晰，视频节奏感强，配合UP有梗输出吸引用户看完，人群精准转化。 商单案例参考夸克AI×@我的样子平平无奇，AI帮助快速搜索闻着臭吃着香的食物，UP主搞笑演绎放大冲突点，激发用户主动传播，提升品牌心智。×泛生活高频场景丝滑植入 ，植入游戏代码教学中×泛娱乐脑洞问题的创意解法夸克AI×@闪电侠-flash，通过AI解决“如何手搓银河系”的脑洞问题，将科普与脑洞融合得很好，开拓用户思维。 时长植入位置素材结构 根据不同传播诉求，优化素材结构左右植入，谨慎对待中后段植入与无植入无固定内容框架，可结合产品、生活、热点好内容 重品宣重效果3-15min为佳，5-10min播放表现更优避免2min以下或者15min以上侧重2-5min的短视频制作适度考虑5-15min视频，避免0s-1min或者15min以上优先前40%40%-60%转化效果较优，避免无产品露出输出，一定凸显品牌名称开场吸睛->功能详述->用户见证->转化呼吁 针对商单数据表现，优化流量及投放目标投好流互动率 第五天～第七天第八天及之后 建议【当天】-【投后3天】加热商单播放量增幅+30%+21%+28%+9%+10%+2%+23%建议在稿件发布的【当天】至【第三天】进行加热，此时播放量增幅&播放成本降幅最优投好流 加热时间播放成本降幅当天-32%第二天-27%第三天-56%第四天+37%-19%总计+31% 0% 应投尽投，当加热效果可交付时不限制加热预算。若预算有限，可参考左图，花飞比在0.7时CPVV可下降50%，花飞比在2.0时CPVV可降至最低点，随花飞比继续提升，播放量会随之继续提高，CPVV处于轻微波动状态应投尽投，实时调需投好流 建议花飞比预算分配在【0.7～2】*花飞比=加热预算/商单预算 绑定站内高热节点整合营销提升触达效率潜力人群拓展场景拉新 洞察站内AI相关内容流量趋势聚焦潜力用户四大高频使用场景20230 30420230 31120230 31820230 32520230 40120230 40820230 41520230 42220230 42920230 50620230 51320230 52020230 52720230 60320230 61020230 61720230 62420230 70120230 70820230 71520230 72220230 72920230 80520230 81220230 81920230 82620230 90220230 90920230 91620230 92320230 93020231 00720231 014Y24Y23近两年B站AIGC相关内容趋势（20230101-20241130）高考季志愿查询暑期口语/技能练习开学季/秋招技能学习/面试开学季技能/生产力春招季模拟面试（3-4月）（6月）（7-8月）（9-10月）校园职场生活兴趣 …泛娱乐校园类 借势B站IP活动，整合UP主与平台流量占据场景心智，提升触达效率平 台I P联 动…职场类泛生活垂 类 内 容 共 建…UP主栏目UP主联动 校园职场生活兴趣B站IP活动推介开学季+考试季求职-工作自我提升+出行旅游+特需关怀影娱+音乐+UGC 开 学 中#新生军训季#开学名场面大赏#开学报道vlog#新生必备物品清单开 学节 点A I需 求 旺 盛 ， 覆 盖前-中-后 每 个 阶 段 开 学 前开 学 后#开学前的精神状态#开学吐槽大会#开学心理活动#新生开学指南#开学第一课#开学坦白局#开学大作战#高效学习技能提升开学节点需求旺盛超千万学生在B站解锁新学期指南「开学节点」访问量环比提升#开 学 装 备「AI软件」开学季流量回升明显*B站开学场景内容指数环比（2024/3/1-2024/3/31）+209%+334%9月相关内容指数环比增长 *以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 寻 找 校 园A I高手链接真实校 园 开 发 者（由品牌提供AI提效工具进行开发测试）学 长 学 姐 引 导 ，A I工 具 陪 伴 开 启 “ 开 学 第 一 课 ” U P主教 程视 频跟 练解锁“开 学A I技 能 卡”极 客 开 学 装 备 展种 草A I好 物清 单课 代 表 ： 毕 导A I领 域 专 业 课课 代 表 ：G e n j i是 真 想 教 会 你摄 影 ｜ 设 计 ｜A I生 图
