B站七夕礼遇投放指南

B站美奢行业七夕投放指南 B站七夕投放价值 B站七夕投放策略 心智吸引·内容种草·生意转化 内容趋势·人群洞察·流量趋势 平台价值·礼遇心智增长 年轻用户成长，B站用户纷纷迈入恋爱结婚环节 百大UP主纷纷迈入恋爱结婚阶段“恋爱”、“求婚”是B站的流量密码 平台价值·礼遇心智增长 TA们真诚表达爱意，用“礼物”让爱具象化 七夕节点，情感类内容爆发式增长，评论区变成柠檬区 情人节点#送礼相关内容站内声量通常上升4-6倍 UP主分享自己朋友的「白开水爱情」故事，评论区变成大型狗粮现场，大家真诚分享自己的十年爱情故事。 视频bivd：BV15N411B7ox 平台价值·礼遇心智增长 寻求送礼攻略，B站成为TA们的礼物灵感站 平台价值·高潜人群聚集 男性用户基数大，关注“一站式”攻略，快速决策 B站18岁以上男性用户中，高频关注恋爱内容的用户月活4000万+ 为颜值买单 为口碑买单 u关注站内用户口碑，会寻找弹幕和评论区关于品牌/产品的讨论 u认可大牌&贵即有道理，愿意通过适度为品牌溢价买单来降低决策错误的风险 平台价值·高潜人群聚集 女性用户注重礼物的实用性，节前节后都爱看“开箱” 学生党人群和新锐白领人群，女性近一半高频关注恋爱内容的女性用户月活1500万+ 平台价值·礼遇内容丰富 从恋爱到备婚，关注不同“送TA”内容 平台价值·礼遇内容丰富 从种草到决策，助力占领不同“礼遇”心智 平台价值·转化价值提升 礼遇场景下用户消费力更显，决策转化更快速 某国货千元礼盒，短链路精准转化男生 某轻奢首饰绑定强人设女性UP，千元产品ROI＞1.5 投前洞察 选品 短链路精准转化男生：主打男性用户，深耕“男送女”的恋爱送礼场景，在情侣向节点集中投放（如上半年的2·14/5·20等） 投放策略 UP主多合作时尚+生活区纯带货型达人主要起到生产内容素材精准种割 选人 带货类UP主结合起飞大规模放量：商单VS起飞1:6倾斜更多预算用于起飞的作用，通过起飞定向男性用户实现 投流 整合优势资源，覆盖用户浏览路径，品牌与TA一见钟情 被种草 强种草内容挂链引流+搜索拦截，核心流量场景种草 心智吸引 硬广/IP合作 创新曝光，全域氛围拉满 创意曝光形式，让“礼物”心动呈现 专属品牌视觉定制，营造七夕浪漫氛围 一台“故事+音乐”沉浸式仙侠IP场景下的爱情晚会 2024 bilibili七夕仙侠之夜 TOP虚拟偶像联动，线下嘉年华吸引关注 形象授权/联名产品 MV/歌曲创作 内容种草 UP主合作/主站会场活动 优质内容，覆盖种草路径 ●护肤彩妆：平价产品为主，一般300以下，但礼盒产品可以到千元左右●美容仪器：单价可到2000左右●腕表配饰：单价可到1000+ 节点即时转化品推荐内容 垂类分区购买策略：时尚、生活、知识区15-20万，主要购买5万粉-50万粉腰部和腰尾部UP主，预计购买15-20个UP主，配合起飞投流。泛兴趣分区购买策略：男性高播分区（科技、知识、游戏、运动、美食、生活-搞笑）女性高播分区（影视、娱乐、知识、美食、萌宠）5万，预计购买5-7个UP主，主要购买高流量低成本UP主（cpm<100），低成本搏爆款内容，以大流量促转化。推荐挂商品链接，测试进店数据【数值参考】：CPM<200最好选粉丝粘性高的：评论数大于50，或互动率>6% 投流推荐 七夕星火计划专属礼遇会场，为内容转化加码 七夕星火计划专属礼遇会场，为内容转化加码 品牌植入空间：UP主视频、专属征集赛道、定制互动玩法 更有#七夕躺赢送礼指南#，激发全站话题讨论 七夕·躺赢送礼指南 这是一场。。。。。。的七夕限时大作战 无脑抄作业送到TA心坎里一站式恋爱课程魅力展现就在这波 节前恋爱进修班-UGC话题+恋爱课程，为整体活动造势 每到情侣佳节，这个世界上就会多一些因礼物受伤的男女，以及快乐的吐槽自媒体直男在节日恋爱如何加分，要早早报名进修班！ 官方活动征稿，用户带话题参与讨论，细数七夕礼物受伤史 头部UP主恋爱系列教程 TA们教你： 如何科学恋爱过节，得到TA的心 作为女朋友收到这种礼物真的会哭 七夕不送礼的男朋友可以分手了 选礼有效送礼指南-跨平台媒体xUP联动 2合作头部up带来七夕精选好物开箱 能力之内的优选好礼 关系之上的加分好礼 意想不到的惊喜好礼 从建立关系后的初次过节到“老夫老妻”式的陪伴相处，在不同的关系阶段对过节有不同期待，如何靠礼物加分？ 针对不同的年龄层、不同消费能力人群的选礼推荐，让钱花在刀刃上，对吃力不讨好sayno 问了没惊喜，不问就翻车？！他们教你化身节前“侦探”，采购稳准狠，直接送到心坎上 1条微信头条深度文章讲述趋势报告+趋势报告下载链接，4条视频号发布VB官方微博+ VB小红书同步深度趋势报告+VB微信社群头条特别推送 节后生存指南-AB双情绪赛道，聚合呈现七夕过节主题内容 生意转化 起飞/直播/线下/投放策略 精准人群，加快决策转化 做好起飞加热，优质内容进一步触达TA 花火的优质内容GD加热，触达核心人群，延长优质素材生命周期 内容起飞优势：降成本！撬自然！冲热门！ 撬自然：自然流量溢出 降成本：起飞流量成本更低 花飞联投的商单vs无起飞的商单，稿均自然vv+18%，自然流量下点击+28% 美妆行业起飞vv成本仅为自然流量的1/5 潜力热门商单发布后24-48h加投起飞，提升视频冷启动期的互动和播放，有助于冲热门 多种流量资源组合，搭配转化组件引流进店 B站美护线下选品会，商达撮合为七夕大促营销蓄力 七夕头部UP直播专场，直接促进礼盒转化 直播UP主名单更新ing鹦鹉梨：单场GMV5000万+；带货品类：高端服装、配饰、护肤彩妆宝剑嫂：单场GMV2800万+；带货品类：护肤彩妆、服饰、美容仪、旅游大物是也：单场GMV近千万；带货品类：护肤彩妆 配合前置UP商单种草，赋能直播 商单触达人群点击率是未触达人群约6倍商单触达人群平均观看时长是未触达人群9倍+ 预热稿件触达人群更精准更高质，女性占比80%+ 10倍+预热 稿件触达 人 群平均观看时长远优于未触达人群 资源包 哔需倾心七夕礼遇 B站美奢行业七夕投放指南