2025H1全球短剧营销白皮书

使用广大大洞察爆款短剧平台及热门短剧的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据广大大/SocialPeta针对短剧出海行业，汇聚了最新的广告创意、热剧榜单和深度行业洞察，9W+热投短剧、8KW+短剧创意素材以及每日5W+素材更新，助力出海短剧从业者掌握爆款热剧、APP投放分析以及最新市场动官网：www.guangdada.net全球短剧营销创意洞察神器，全方位剖析爆款短剧公式5W+每日更新About关注官方微信号“广大大短剧笔记” 获取信息和灵感。向，迅速占领海外短剧前沿市场。9W+热投短剧8KW+短剧创意素材 C O N T E N T S 市场现状海内外短剧市场概况，各地区市场特点对比增长因素及挑战THECURRENTMARKETSITUATION01 GLOBAL MARKET国际市场PART1.1 美国印度印度尼西亚巴西尼日利亚美国日本巴西印度尼西亚墨西哥2025H1短剧应用地区市场份额TOP10收入端：美国以4成占比领跑，其市场付费意愿强、商业价值高，成熟的文娱消费环境与高收入水平，让用户更愿为优质短剧内容买单；日本、巴西等位列其后，但整体热度和付费规模远不及美国。下载端：美国同样居首，该地区用户依然对短剧形式存在广泛好奇；除此之外印度、印度尼西亚、巴西等东南亚、拉美地区表现突出，这些区域互联网普及度提升、年轻群体占比高，对轻量级、碎片化的短剧需求旺盛，且下载成本（流量、设备适配等）相对低，更易推动下载量增长。Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/1~2025/6 泰国菲律宾墨西哥日本越南下载份额英国西班牙德国印度加拿大收入份额 短剧增长驱动因素Source：根据网络公开数据整理后展现 本土化改编新题材爆款平台补贴政策将中国爆款短剧IP改编为符合当地文化背景的故事，采用本地化配音、演员阵容，调整剧情节奏以匹配本土观众习惯。如FlickReels的《TrueLoveWaits》便是进行了深度本土化改编，成功实现观看的增长，印证了本地化策略对海外短剧生态拓展的重要性。上半年整体来看，头部梯队依然是ReelShort和DramaBox，但也有不少平台通过创新题材例如双男主、银发等脱颖而出，这也说明在短剧内容同质化的当下，平台方需要做出更多的创新，这是目前最大的挑战各大短剧平台疯狂收购优质网文和动漫IP，同时也在其官方网站开启了线上收稿，从而获取更多不同的剧本，增加短剧内容的丰富度。同时，如TikTok等平台还开启了专属内容流量激励，大幅提高了创作者的活跃度。 文化差异挑战Source：根据网络公开数据整理后展现中东地区：宗教符号误用、女性角色刻画不当易引发争议。东南亚：神话传说改编需尊重当地信仰，避免亵渎神灵。解决方案：聘请宗教顾问参与剧本创作，建立文化审核委员会。宗教敏感价值观冲突：LGBTQ+、暴力元素在中东、东南亚部分国家受限。法律红线：日韩对未成年人保护、职场歧视题材审查严格。应对策略：提前进行题材合规审查，建立本土化编剧团队规避风险。题材合规北美：偏好慢节奏铺垫，注重人物心理刻画。东南亚：追求强冲突、快反转，紧跟潮流年轻化。日韩：结合长剧细腻风格，加入本土化幽默桥段。叙事节奏 CHINESE MARKET国内市场PART1.2 短剧发展相关政策Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6版权规范1.分类分层审核制度落地：国家广电总局发布通知，将微短剧分为重点微短剧，普通微短剧，其他微短剧分别由总局、省级广电部门和平台审核，并要求所有上线短剧片头标注许可证或备案号。2.违规内容整治常态化：广电总局监管中心数据显示，2024年处置违规短剧8737部，25年每年各平台都常态化清理短剧并发布公告 版权保护1.打击盗版与搬运行动：国家版权局将微短剧版权秩序列为“剑网2025”专项行动重点，针对洗稿搬运、侵权改编等问题加大整治力度，同时推动平台建立版权保护机制2.上线版权服务平台：中国网络视听协会微短剧版权服务平台”将建立，计划在25年上线 产业扶持1.资金与政策激励：因短剧+政策引导，地方政府通过设立基金、税收优惠等方式支持微短剧创作2.评优机制与精品导向：配合短剧+政策，广电总局多次开展评优活动，遴选优质短剧。 短剧+出海支持1.产业出海：短剧产业出海相关的政策扶持，如上海对出海企业的补贴，与出海AI相关产业扶持等。2.内容出海：国家广电总局推动优秀作品译制海外推广，鼓励通过微短剧讲好中国故事。 国内短视频平台相关政策Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6◼片名与内容双监管加强，版权与备案规范化◼平台对版权与优质内容竞争自产业上游开始竞争◼加强了对短剧的流量扶持与制作上的资金补贴◼不同程度对AIGC产业有流量与资金倾斜◼全网平台拥抱IAA变现，增强IAA变现与分账能力整体趋势 长视频平台相关政策Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6爱奇艺：港片IP短剧化：3月发布百部港片微剧计划分账模式优化：对独家短剧实施会员分账+广告分成腾讯：十分短剧剧场：增加精品短剧与品牌短剧能力分账规则优化：6月发布竖屏短剧合作策略，分账模式细化为基础分账与激励分账长短融合与精品化，积极构建短剧生态，但略有差异咪咕：打造了“咪咕短剧”厂牌，启动了“网文+短剧”双轨发展的模式。积极响应政策推出文旅，学法等微短剧 优酷：限集令倒逼精品化：自制剧和定制剧不得超过16集分账规则优化：调整“会员+广告CPM分账”“流量分账”等模式芒果：演员征集与激励：启动风芒短剧演员征集赛，通过用户投票选拔新人演员分账与流量扶持：对独家短剧提供基础分账+流量奖励 市场规模Source：网络公开数据整理DateRange：2022/1~2025/6IAA市场的高歌猛进，端原生与红果比翼齐飞爱优腾芒加大投入，市场规模增长率高于预期 付费行为迁移Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6IAP小程序IAP持续降低，接近至5000万热度值/日 IAAP会员订阅抖音端原生、红果等平台IAA变现热度接近8000万热度值/日抖音端原生IAP/IAA变现比例约：1：2爱优腾芒以精品短剧激励会员订阅数据，爱奇艺的微短剧重度用户增长了3倍 国内短剧用户画像Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6免费短剧市场迅速增长，免费模式大幅降低了观众的消费门槛，使大量原本可能因付费而犹豫的观众能够无成本地观看微短剧，从而迅速扩大了微短剧的受众群体。并且免费模式使得用户使用时长不断增加，黏性得以提升。从数据上可以看出，短剧用户的核心群体占比有了一定增长。 内容题材题材精品化与多元化题材内卷化与同质化2025上半年短剧呈现精品化、多元化与内卷化、同质化并存特点。《家里家外》以优质内容成精品典范；《出手》《十八岁太奶奶》题材创新，经典IP微短剧焕新。但市场竞争激烈，古装穿越等题材扎堆，部分版权方复刻爆款，加剧同质化，制约行业创新，需创作者与平台共同推动行业健康发展。Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6 AI短剧暴热与漫剧兴起AI短剧批量涌现，抖音、快手等平台有代表作，AIGC覆盖全制作流程，提升效率与特效，尤适科幻等题材，虽质量待提升，但未来受算力与版权限制。漫剧爆发，用户与收入激增，年轻用户付费意愿高，AIGC助力缩短周期、丰富画风，平台也积极布局。 OBSERVATIOSONMARKETING营销观察海外短剧APP投放数据洞察：本土剧、翻译剧、配音剧国家/地区营销偏好，新投趋势，热投文案02 11ReelShort12MiniShorts13HoneyReels14ShotShort15JoyReels16DreameShort17HappyShort18FlexTV19TouchShort-TV20Playlet1NetShortNETSTORYSMATRIX2ShortMax九州文化3DramaBox点众科技4DramaWaveSKYWORKAIPTELTD5StardustTV山海短剧6KalosTVQINRON7GoodShort新阅时代8MoboReels畅读科技9FlickReels掌玩10MyDramaHolyWaterLimitediOS2025H1短剧应用投放TOP20Source:广大大-短剧-App投放榜分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2025/1-2025/6 1Spark Me Tenderly75.7K2CEO Wants My Little Rascal67.6K3True Love Waits52.7K4EvilBridevs. The CEO’sSecretMom37.1K5Runaway Billionaire BecomesMy Groom31.4K6Lycan Princess Won’t BeYour Luna30.9K7ENGAGED TO THE ENEMY30.5K8Sleeping Beauty and ThreeBrothers27.7K9YOUNG ELITE26.7K10My Mother Is A Mafia Boss26.3K本土剧2025H1短剧投放TOP20Source:广大大-短剧-剧目榜分析模块，按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2025/1-2025/6 2025H1全球短剧应用月度投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2025/6月均在投广告主315平均月均素材量9933条2025H1在投短剧广告主稳定在300以上，同比涨幅超过53.9%；月均素材量逐月增长，2025H1平均月均素材量同比涨幅达275.38%，各家对短剧的投入还在增长。177316892012298228260501001502002503003502024年1月3月5月 4595500141834462523863626359712179211068710867113007月9月11月2025年1月3月5月广告主月均素材 广告主数最高：北美北美地区在投短剧广告主数量最高，超过387个平台在此地区竞争东南亚地区在投广告主超越欧洲排到第二；平均素材量仍以欧美地区排在前列，非洲地区买量较为低迷2025H1热门国家/地区短剧应用投放观察2276617242123902694412105050100150200250300350400450北美日韩中国港澳台欧洲大洋洲广告主数平均素材Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/1~2025/6 1342816386东南亚 平均素材最高：欧洲欧洲地区平均素材数在所有地区最高，其次是北美、日韩、南美1233612037中东南亚 南美 10005非洲 2025H1热门短剧文案投放观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/1~2025/6语言占比英语40%西班牙语15%法语10%葡萄牙语7.5%中文6%印尼语5%韩语4%日语3%泰语2.5%意大利语2%TOP10文案语言短语"Watch FULL Episodes""Download Netshort""My Drama""More Series""Short Drama""Exclusive Content""Hot, very hot""Continue Watching""Explora My Drama""RegardezPLUS DE SÉRIES"TOP10常用短语 13%3%20%16%感叹疑问命令描述推荐警告叙述不同语言文案营销差异英语：多使用感叹号和命令式句子，强调紧迫感和吸引力。西班牙语：注重情感渲染，常用