全球短剧营销峰会
全球短剧营销峰会谷歌短剧白皮书发布会 中国上海 泛娱乐专场 全球化布局全链路护航 Terry FungGoogle大中华区移动营销事业部总经理 短剧浪潮奔涌，全球瞩⽬ ⼀个属于中国短剧的时代 95% 100+ 中国短剧开发者出海覆盖的全球国家/地区数量 携⼿共创，⻅证⾏业发展 ⽅法升级 ⾕歌⽣态资源全⽅位赋能短剧出海全链路 直联产品团队进⾏⾼阶产品测试和反馈 夯实版权基⽯疏通解决脉络 携手Google拓展全球版图构建全链路保障 泛娱乐专场 谷歌短剧白皮书重磅来袭 解锁行业秘钥，洞察生态未来 Mingci Zhang Google大中华区移动营销事业部高级增长经理 Google为什么要发布短剧白皮书？短剧白皮书 Google对于短剧行业的价值不仅仅是用户营销，广告营销 谷歌生态一站式赋能您的出海历程广告、商店、广告变现、YouTube &云服务 Google准备好了，您呢？ 泛娱乐专场 谷歌洞察驱动： 短剧产业的跃迁与增长红利新纪元 Beibei Luo Google大中华区移动游戏及应用行业分析师 掘金高速发展垂直新领域 短剧新兴领域蓬勃发展，用户与收入实现高速增长 参与者格局日益多元 早期市场由网文背景的中国开发者主导，现今高潜力赛道吸引更多玩家，例如科技巨头与海外新玩家等纷纷入局 拥抱全球扩张机遇 开发者已从聚焦T1国家市场转向全球布局，以捕捉早期增长红利和规模化营收 核心开发者有哪些？ 主要开发者来自中国；书籍/网络小说开发者占主导地位；大科技公司进入 2024年下半年，来自大中华区的开发人员占比 市场前三强 ●早期参与的中国开发者●行业先锋，拥有丰富内容专业知识和海量IP●占下载量的53%，占IAP的58% 大中华区开发者App下载量全球占比达到94%。 核心玩家 ●下载量排名前十●大中华区开发者 新参与者 ●新的大型科技公司●海外开发商-乌克兰、土耳其等●其他领域-游戏、金融科技、社交 开发者扩张到哪些国家？ 市场头部集中；在快速扩张的高增长国家中可以看到明显的机会。 39%下载 62%应用内购买 重点地区的10强排行榜 DramaBox、ReelShort、ShortTV(ShortMax)、GoodShort、Dramawave是重点地区排名前5的应用程序。为捕捉市场动向，应密切关注头部应用榜单变动，并持续追踪主要参与者的战略布局。 泛娱乐专场 全球重点海外市场用户偏好 Best BaiGoogle亚太区国际增长顾问 调查方法 我们于2024年9月至12月进行了两轮用户调查，针对美国、日本、德国、墨西哥、巴西、印尼、泰国的现有用户，按年龄/性别/用户价值对用户分层，总结出产品偏好和用户行为，旨在帮助开发者更好地定位产品和投放策略。 短剧主要题材一览：爱情类占半壁江山，其次复仇/奇幻/犯罪类也很受欢迎 怀孕/婴儿奉子成婚 霸总爱情故事与CEO/亿万富翁的爱情故事 契约婚姻与陌生男子契约结婚 复仇爱情的背叛；打破职场潜规则 犯罪/黑手党/恐怖黑手党爱情故事和校园犯罪 狼人/吸血鬼/奇幻中国古代奇幻与西方主题神话 谁是核心用户？他们的主要偏好是什么？美国和拉美的总结和比较 谁是核心用户？他们的主要偏好是什么？德国/日本/印尼/泰国的总结和比较 各市场重点总结-美国 观众最喜欢爱情题材（霸道总裁爱上我/闪婚）。西班牙裔观众中，双语用户的用户价值较高，最喜欢犯罪主题 全部受众最喜爱的前3题材： #1霸总爱上我 #1犯罪 #2霸总爱上我 各市场重点总结-墨西哥 建议语言要本地化（用西语制作），而演员本地化需求较低。建议提供更多爱情和恐怖题材的短剧，来满足观众需求 各市场重点总结-印尼 题材多样性是一个关键的制胜因素。恐怖题材人气较高，复仇题材深受双语用户喜爱；由于东南亚的家庭/和谐导向的文化，犯罪题材排名较靠后（泰国同样） 15:00 - 16:30 短剧营销的谷歌商业化策略 短剧营销的谷歌广告驱动 Danniel Hu｜Google大中华区商业合作部战略合作伙伴经理 Jing Chen｜Google大中华区移动营销高级增长经理 谷歌云Gemini AI赋能未来内容创作新范式 YouTube全球出海商机与短剧应用 Zero Zheng｜Google Cloud亚太区媒体行业首席架构师 Cloe Tai｜YouTube大中华区策略合作伙伴资深总监 圆桌论坛：短剧出海的黄金时代 结语 主持人：Kaku Guo Portia Chang Google大中华区新客赋能团队负责人 Google大中华区移动营销应用负责人 DataEye创始人/CEO 泛娱乐专场 短剧营销的谷歌广告驱动:深度解析与实战策略 Jing Chen Google大中华区移动营销事业部高级增长经理 3/.SKAdNetworkvalue设置 #2独特广告创意/Captivating Creatives YouTube（Reels + Trueview） 根据GSpend和用户调查结果显示：YouTube平台与短剧用户偏好高度一致 热门剧集快速爆火 对于新热播剧，新广告组中的季节性调整可以提高广告系列的短期流量爆发和转化率 内置停播功能消除了手动调整的需要，并纠正了较长的停播期 开始和结束日期功能使广告商能够控制和自定义活动持续时间 收入来源多样化 在T2/T3国家使用混合变现tROAS(IAP+IAA) 可以帮助希望收⼊来源多样化的⼴告商可以⼤规模吸引与⼴告或应⽤内购买互动的⽤⼾并从中获利 拉丁美洲短剧IAA收入占比35~45% 泛娱乐专场 短剧全球化：2025突破商业化策略 Daniel Hu Google大中华区商业合作部战略合作伙伴经理 为何采用混合变现IAA+IAP 如何优化广告变现方法论 海外短剧商业化模式与时具进从纯IAP短剧开始往IAA短剧探索 混合变现 2024Q2广告收入迅速积累，混合变现成常态 海外不同市场IAP短剧用户对于广告接受程度不同 如何优化设置 AdMob解决方案#1 -高质量的多样化广告格式释放潜在的广告收入 全屏原生广告 激励视频 开屏广告 插屏广告 用户观看激励广告后提供奖励 集与集中间向用户显示原生广告 当用户从播放页面回主屏幕时向用户展示 冷启动和热启动时用户打开应用时显示全屏广告 透过进阶功能及解决方案实现用户精细化分层 透过进阶功能及解决方案实现用户精细化分层 透过进阶功能及解决方案能实现用户精细化分层 泛娱乐专场 YouTube全球出海商机与短剧应用 Cloe Tai YouTube大中华区策略合作伙伴资深总监 世界最常用的搜索引擎? 世界第二常用的搜索引擎? 13 2011 20+亿 每月YouTube登入用户(不含访客) 超过中国,美国,巴西人口总和 YouTube Internal Data (logged In user = Google user ID accounts that visit YouTube in a 28 day period), Global, June 7, 2018 80+种100+个国家/地区语言500小时每分钟视频上传时长 来自中国的内容，已经合力三层破圈 绝大多数内容方 都已在YouTube上建频道且建构了完整的 生态链 核心短剧伙伴已经在YouTube上出海 透过YouTube出海的短剧打开新的市场维度和广度 观看时长创造营收给予短剧内容新的市场机会以及抢攻本地市占率 Data source: YouTube内部资料 真正的竞争者是各市场的本地内容 亚太地区本地观众观看时间（占总观看时间的百分比） Data source: YouTube内部资料 透过YouTube出海的短剧打开新营收机会 [阶段1]获得用户洞察 第一原则:PROTECT版权/资产保护 获得即时反馈来了解用户喜好来决定内容和市场策略 [阶段2]增加观看打造忠诚用户粉丝 第二原则:PROMOTE推广用户增加观看量 1.挑选题材和内容质量2.封面、标题、关键词包装3.透過合輯增加觀看時長4.跨平台推廣 250+短劇頻道矩陣 ●具体症状： ○完全一样的缩图○完全一样的标题○重複上传一样的视频○重複剪辑同样的片段○重複上传其他频道已经有的视频 优质运营从观众角度思考运营 不及格运营高度关获利风险 多格式,多语言多互动 第三原则:DIFFERENTIATION分众分频策略 短剧小语种频道覆盖中文、英文、韩语、日语、法语、阿拉伯语、印尼语、越南语、西语、泰语10个语种 第三原则:DIFFERENTIATION明确分众类别播放清单/聚合内容合辑 [阶段3]极大化营收 第四原则:PROVIDE LOCALIZATION配音本地化 $20萬+短劇單集持續變現1億+短劇訂閱戶200+億短劇觀看時長 9-10X 越南與配音ROI 英語配音ROI ●AI语音克隆可以提取角色音色、情绪、语调等声纹信息，并还原为目标语言•●支持英/西/法/日/韩/越/印/泰等 精致化垂直化多语种频道 第四原则:PROVIDE LOCALIZATION配音本地化 40-60+%本地化观看增长3千萬单部短剧最高播放量7億+短剧播放量2千萬频道总订阅 ●AI元数据的优化●英语，东南亚语种（越南，印尼）印地语，俄语，阿语这几个为主 第五原则: ATTACK & ACQUIRE金字塔策略 短剧内容在YouTube上的发展阻碍 入门者以为的YouTube运营：上传影片，赚取广告费 YouTube运营真正需要的能力：1.遵守平台社区政策 2.版权核实与清理能力3.演算法与推送机制理解4.海外平台观众行为研究5.关键字优化策略6.平台申诉流程优化7.管理运营大量频道8.管理运营多元语系 短剧内容在YouTube上的发展常见违规行为示例 YPP频道关停 重复内容 成人内容 人工智能生成的内容 独家权利： 背景资讯很重要。YouTube上不允许发布旨在获得性满足的露骨内容。发布色情内容可能会导致内容删除或频道终止。 在频道描述中明确显示您的公司信息和官方网站启用CID以保护您的权利 剧本是核心，任何时候都要保证其原创性和附加值。该脚本必须尽可能原创或经许可使用。避免使用重复的图像作为缩略图 非专有权利： 应做：如果内容应供EDSA考虑，请添加制作信息（制作公司、演员等） 确保实质性差异化，例如配音、预录字幕、添加不同的叙述 如果您在90天内收到3次警示，您的频道可能会被终止。通过创建并提交视频申诉或通过YouTube工作室内或通过您的多频道网络/服务合作伙伴联系创作者支持人员来申诉 只有独家内容 可以进行版权声明获取收益进行下架和禁播操作 对非独家授权内容的建议 非独家授权Non-exclusive Rights 可执行的操作 手动检索相关内容进行版权下架不同语种频道添加burn-in字幕/小语种配音精彩剪辑内容频道添加新的故事/叙述和配音无法获取UGC收益✗确保内容的差异性，确保内容有足够的附加价值建议积极处理频道收到的第三方版权声明音乐版权（请音乐方开启白名单或是事先私下解决冲突，或是更换音乐）建议积极移除平台上重复内容，做好版权管理建议✓✓✓ 不开启Content ID进行下架和禁播操作不同CMS下有不同语种自动翻译字幕频道不同CMS下精彩剪辑内容频道✗✗✗不开启Content ID进行版权声明获取收益✗ 行动1>上传内容资产保护版权（单独上传影片是无法看到资产重复)行动2>透過YouTube出海的最佳管道MCN内容运营伙伴维权合作 JOIN US &THANK YOU 泛娱乐专场 谷歌云Gemini AI赋能未来内容创作新范式 Zero
