全球短剧营销峰会

短剧产业发展与谷歌生态赋能

短剧产业发展概况

• 内容精品化：95%的短剧内容精品化，中国短剧开发者出海覆盖全球100多个国家和地区。
• 全球增长与破局：2024年中国短剧开发者在谷歌营销投入同比增长，本地自制剧爆款频出。
• 参与者格局：早期市场由网文背景的中国开发者主导，现科技巨头与海外新玩家入局，参与者多元化。
• 市场扩张：开发者从聚焦T1国家市场转向全球布局，捕捉早期增长红利和规模化营收。
• 垂直领域：短剧新兴领域蓬勃发展，用户与收入实现高速增长。

谷歌生态赋能短剧出海

• 全链路护航：谷歌提供一站式合作赋能，包括内容创作、分发、商业化变现、用户增长、版权保护等。
• 生态资源：谷歌生态资源全方位赋能短剧出海全链路，包括市场洞察、市场分析、用户调研、广告、商店、广告变现、YouTube & 云服务等。
• 合规引导：谷歌提供合规引导，夯实版权基石，疏通解决脉络，直联产品团队进行高阶产品测试和反馈。

谷歌短剧白皮书洞察

• 生态系统概述：包括内容创作、拍摄及制作、内容分发、用户流量、商业化变现等环节。
• 价值赋能：谷歌对短剧行业的赋能不仅是用户营销和广告营销，而是全生态赋能。
• 市场动态：短剧内容在YouTube上的发展阻碍包括对YouTube运营的误解、常见违规行为等。

全球重点海外市场用户偏好

• 用户调查：2024年9月至12月进行两轮用户调查，针对美国、日本、德国、墨西哥、巴西、印尼、泰国的现有用户。
• 核心受众：女性，年龄45-64岁（美国），35-54岁（德国、日本、印尼、泰国）。
• 题材偏好：爱情类占半壁江山，其次复仇/奇幻/犯罪类也很受欢迎。
• 重点市场总结：
  • 美国：最喜欢爱情题材（霸道总裁爱上我/闪婚）。
  • 墨西哥：建议语言要本地化（用西语制作），演员本地化需求较低。
  • 印尼：题材多样性是关键，恐怖题材人气较高，复仇题材受双语用户喜爱。

短剧营销的谷歌广告驱动

• 基础设施搭建：谷歌人工智能+独家媒体资源，增长规模与效率。
• 一站式解决方案：包括版权确认、技术基础设施、tROAS Bidding、素材创意、延迟深度链接、受众信号、季节性调整、老用户召回等。
• 优化策略：基于广告投资回报率出价的竞价策略、独特广告创意、延迟深度链接、优化目标受众、季节性调整、混合变现、老用户召回等。

短剧全球化商业化策略

• 商业化模式：从纯IAP短剧开始，往IAA短剧探索，采用混合变现IAA+IAP。
• 优化方案：提升eCPM、提升广告曝光、MAD、PAM、目标广告格式多样化、广告版位设计建议等。
• 用户分层：通过进阶功能及解决方案实现用户精细化分层，预估收入和用户比例分布。

YouTube 全球出海商机与短剧应用

• YouTube 观众规模：20+亿每月登入用户，80+种语言，覆盖全球61个国家/地区。
• 短剧内容出海：打开新的市场维度和广度，非重点短剧下载市场却有重度观看用户。
• YouTube 增长旅程：获得用户洞察、增加观看、打造忠诚用户粉丝、极大化营收。
• 分众分频策略：多格式、多语言、多互动，明确分众类别播放清单/聚合内容合辑。
• 本地化策略：配音本地化，AI语音克隆还原角色音色、情绪、语调等声纹信息。

谷歌云Gemini AI赋能内容创作

• 谷歌云优势：强大的多模态AI模型和丰富行业应用场景，专为媒体与娱乐工作负载而构建。
• AI赋能场景：多语言AI脚本生成、AI提取和总结、跨区域内容迁移、内容生产的AI生成等。
• AI生成效果：翻译+字幕、剧集封面提取、投放素材高光剪辑等。

圆桌论坛：短剧出海的黄金时代

• 嘉宾：汪家城（九州文化创始人/董事长）、汪详斌（DataEye创始人/CEO）、傅斌星（华策集团总裁）。
• 主持人：Kaku Guo（Google 大中华区移动营销应用负责人）。