巨量云图【短剧营销实验室】Playbook

【短剧营销实验室】Playbook
PR编号：2024042634979
短剧供给实验室产品功能 巨量云图品牌版登陆地址：https://yuntu.oceanengine.com/yuntu_brand/sketch/playlet?aadvid=1657598041568270
•产品定位：为品牌主商家提供提供短剧投前策略的整体趋势、投中在播营销分析、投后复盘的全链路数据策略 常⻅问题汇总 1.如何申请开通
开⽩须知：
以下⾏业单客⼾开⽩申请开通，其他⾏业默认全量开⽩：短剧、应⽤⼯具、游戏、社交APP、电商APP等
1.如何申请开通：完成表格填写完毕后，每周五发⻋开通，不填写全⽆法开通 2.对客沟通材料：巨量云图【短剧营销实验室】Playbook

3.如需专项⽀持参考：【对外版】短剧营销实验室

618共建Onepage

4.招商短剧请联系对应招商运营填写相关信息，确保品牌数据召回按流程填写相应信息，详情点击 5.如有需求反馈/Bug提报：
短剧营销实验室需求汇总
2.功能⼊⼝
场景营销
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短剧营销实验室
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进⼊实验室
3.投前
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整体趋势
备注
横纵坐标轴承⽀持灵活切换
•题材供需分析：以单个题材视⻆分析，分析抖⾳市场不同题材市场情况，盘点⾼需求⾼供给热⻔赛道&⾼需求低供给机会赛道
•供给指数：精品剧⽬供给剧集数量指数（默认）、剧⽬数量指数
职场、都市情感等题材同样有很⾼的播放量、搜索量但供给没那么激烈，适合作为新剧题材⽅向布局
⽀持下载分析
•同理，⽀持按照不同⼈群、题材筛选剧⽬榜单，按照达⼈对应曝光时间周期内短剧热度指数、周期内飙升量进⾏排序
•⽀持⼀键添加剧⽬合作达⼈
4.投中
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在播运营
◦播放量（默认）
◦互动量
◦完播量/完播率：⽤⼾完整看完单条视频判定为完播⾏为
◦看后搜⼈数：⽤⼾看后搜索合作品牌相关词汇⼈数
◦看播后7⽇内进直播间⼈数
◦看播后7⽇内购买⼈数
◦看播后7⽇内销售额
5.投后
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效果复盘
2.品牌忠诚转化表现：
3.⼈群⽀持圈选
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⽣成⼈群包后可在【⼈群】模块进⾏画像查看
◦⽀持：看播⼈群圈选、A3流转⼈群圈选、看后搜⼈群圈选
•投放前后5A分布：统计品牌在投放前后看播⼈群在品牌5A⼈群资产整体变化
•⼈群流转分析：可查看短剧看播⼈群当中，所选时间周期内⽤⼾状态及其来源
•⽀持对不同状态⼈群切换、⼈群圈选，并通过⼈群模块进⾏画像查看分析，默认以A1作为投后状态查看⽤⼾流转情况
Appendix
2.短剧题材分类从哪来：在商家上传剧⽬阶段选择，⽂娱⼀共为商家提供20多个剧⽬题材分类，单个剧⽬可选择⾄多两个题材分类 3.达⼈短剧备案规则更新：
达⼈短剧备案操作注意事项说明
•短剧备案公告：https://v.douyin.com/ij6naw1q/（在抖⾳feed⻚⾯搜索抖⾳规则中⼼，可查看平台公告） •短剧备案流程操作流程： ◦抖⾳内容合作平台-短剧备案能⼒使⽤说明达⼈短剧是在抖⾳创作者中⼼创建短剧专辑+发布短剧的，因此适⽤的是⽂档中的第三种情况！！！
▪2024年6⽉1⽇前发布的短剧：需要在2024年6⽉内上传备案信息，短剧的上线状态才不会被影响▪2024年6⽉1⽇后发布的短剧：发布时需要上传备案信息，否则⽆法申请合作上线到抖⾳ •特别注意： ◦备案：短剧备案在「抖⾳内容合作平台」完成，这个平台只⽤来上传备案资料！！！不要在这个平台创建短剧专辑及发布短剧视频！！ ◦短剧专辑创建、短剧视频发布、短剧收录⾄短剧专辑：仍旧在「抖⾳创作者服务平台」操作，不变不变不变！！！（备案只是个新增的流程，不改变原来短剧发布的流程，如果在两个平台重复创建了专辑及发布视频，在账号内会重复出现短剧视频） ▪https://www.xingtu.cn/help-center/author/123414

抖⾳短剧发布指引新版--抖⾳创作者中⼼