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2025H1全球手游市场营销与变现白皮书

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2025H1全球手游市场营销与变现白皮书

使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区,80+全球广告渠道。比如Facebook,Twitter,YouTube,TikTok,Unity等知名广告渠道,全部广告创意已经达到16亿级别,并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标,我们可以快速定位出在投优质素材,为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台,凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验,为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论,助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 官网:www.guangdada.net600万APP广告主16亿APP创意素材120万每日新增 Tenjin于2014年成立于美国旧金山,获Y-Combinator投资支持,专注移动应用数据分析与营销优化,致力于用数据帮助客户最大化ROI。核心优势:服务超过10,000家游戏公司和应用开发商,通过一站式解决方案帮助客户实现应用快速增长和收入最大化。全球布局:在旧金山、柏林、芝加哥、多伦多、上海、东京等核心城市设有办公室,为全球客户提供7x24小时本地化服务。产品理念:坚持"数据驱动增长"理念,提供简单易用的分析工具、透明的数据管理、实时营销洞察和可落地的增长策略,帮助客户在激烈竞争中保持领先。 官网:www.tenjin.com1万+活跃游戏和应用1.06亿每月追踪广告消耗1000+全球渠道支持1.18亿每月追踪广告收入 NewsBreak于2015年在美国硅谷Santa Clara创立,并于2021年1月完成了1.15亿美元的C轮融资,由此成为新晋独角兽公司。作为以“本地资讯”为主打的公司,NewsBreak凭借独特的“精准地理定位”,为美国本地用户推送息息相关的本地新闻及资讯。目前,NewsBreak日活用户超1600万,覆盖全美超过2000家的出版商网络,用户遍布全美两万多个城市,已经成为美国领先的本地资讯平台,在美国移动应用商店的下载量&用户活跃度排名长期领先。NewsBreak通过一站式自有广告平台,能够提供精准定位和高转化率的广告服务,帮助广告主实现生意增长。 官网:https://www.newsbreak.com1600万日活跃用户4000万月活跃用户2000+覆盖全美的出版商网络 前言PREFACE 从红利到秩序:2025年全球手游格局关键词Source:TenjinDate Range:2025/1~2025/6●买量红利消退,内容-变现-买量形成“闭环竞争”:一款游戏的成功越来越依赖于产品与营销团队的协作是否流畅,是否具备闭环快速实验与优化能力。●大DAU≠高收入,长线经营能力成核心指标:休闲游戏在失去“泛流量红利”后,拼的是精细化留存、广告布局设计与活动运营。●中重度赛道进入存量博弈期:SLG、RPG新增空间有限,正在寻找“混血型”融合破局路径(如塔防+挂机,RPG+模拟经营)。2025H1全球手游行业趋势总览 2025H1全球手游买量市场概览上半年全球手游买量,卷在哪里?赢点在哪里?●“轻流量”买量失效,预算更集中于高质量用户市场:相比2022~2023年的广撒网式买量,2025上半年市场趋于投放深水区化,预算向留存率更高、LTV更强的受众人群集中,尤其在iOS端。●“Creativefatigue”挑战持续升级:素材迭代频率从季度变为月度、周度。尤其在成熟市场,“创意寿命”普遍低于5天。●中国出海团队策略转向“精推精测+高频测算”模式:非盲投,而是通过小预算+高频结构化A/B,找到稳定素材和用户画像,再放大。●高效投放的核心:不是量,而是能“测得快,改得快”。Source:TenjinDate Range:2025/1~2025/6 2025H1 OBSERVATION ON GLOBAL MOBILE GAME MARKETING2025H1全球手游市场营销趋势洞察 每月手游广告主数量逼近9万名,新广告主数量超过7000名•2025年上半年月均手游广告主超7.8万名,对比去年同期增长了17.2%,从2月份开始每月手游广告主数量持续走高,6月份达到峰值接近9万名;•上半年每月平均新增6900名手游广告主,其中4月份数量最多,当月抓取新投广告主超7900名,占比9.6%。2025H1全球手游投放趋势观察Source:广大大,根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2024/1~2025/62025H1月均在投广告主同比17.2%↑78.1K2025H1月均新投广告主占比8.8%月均新广告主:6.9K10.3%9.4%0.0 K10.0 K20.0 K30.0 K40.0 K50.0 K60.0 K70.0 K80.0 K90.0 K100.0 K2024年2月 8.6%3月 7.9%8.0%8.1%7.2%7.1%6.7%7.3%7.6%7.8%4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月在投广告主 8.2% 今年上半年每月投新素材广告主占比和新素材占比持续攀升,且都在4月份达到峰值•2025H1每月投放新素材广告主平均占比超过81%,对比去年同期提升了18.2%。且投新广告主占比稳定攀升,今年3月后已经稳超80%;•每月新素材占比在今年3月份起增长明显,在4月份达到峰值超过60%。今年上半年月均新素材占比超过57%,同比提升5.7%。2025H1全球手游新投放趋势观察Source:广大大,根据后台抓取数据整理统计后展现;Date Range:2024/1~2025/663.4%62.9%60.9%61.8%63.3%67.9%69.5%69.5%51.4%46.9%49.9%50.7%51.0%59.2%55.4%52.1%2024年2月3月4月5月6月7月8月 70.8%72.9%75.2%51.5%52.6%52.4%9月10月11月81.6%2025H1月均投新广告主占比同比:18.2%↑ 77.0%78.0%52.5%53.8%12月2025年投新素材广告主占比 RPG品类投放竞争依旧最为激烈;娱乐场品类广告主和素材占比暴涨•RPG产品每月投放251条创意,是今年上半年所有品类中营销力度最大的,此外策略类产品紧随其后,月均素材量216条。•娱乐场品类本次增长表现最为突出,其中广告主占比来到第二位,同比占比提升近10%,素材占比来到第三位,同比占比提升5.7%。2025H1全球手游热门品类营销观察Source:广大大,根据后台抓取数据整理统计后展现;Date Range:2025/1~2025/6类别名称益智解谜251216191170169161158145141138热门游戏类型月均素材量 休闲娱乐场模拟RPG动作策略冒险卡牌街机 欧洲月均手游广告主超过4万名;北美地区成为今年上半年营销最卷地区,港澳台紧随其后•欧洲地区今年上半年月均手游广告主数量已经超过4.3万名,比去年同期要多1万名。北美市场以月均3.7万名手游广告主数量紧随其后,此外东南亚月均手游广告主数量也超过3万名;•北美地区以广告主月均投放119条素材成为2025H1营销竞争最卷地区。中国港澳台紧随其后,月均投放117条素材。此外日韩和大洋洲月均素材超过110条。2025H1热门地区手游营销观察Source:广大大,根据后台抓取数据整理统计后展现;Date Range:2025/1~2025/637.6 K43.2 K21.3 K22.7 K119981120.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K40.0 K45.0 K50.0 K北美欧洲大洋洲日韩 月均广告主最高:欧洲地区43.2K20.3 K32.4 K21.6 K113117108中国港澳台东南亚中东 101 月均素材量最大:北美地区119条29.5 K25.5 K18.7 K1058088南亚非洲月均广告主月均素材数 Source:TenjinDate Range:2025/1~2025/62025上半年投放平台概览Android占据总投放的大部分,但iOS用户获取成本更高,用户价值潜力更大。 iOS和Android平台CPI的显著差距,相较2024年,Android平台降低,iOS升高双端平均CPI(2024 vs. 2025)Source:TenjinDate Range:2025/1~2025/6 高CPI市场更需精细化运营,提升LTV至关重要。广告花费前十国家的平均CPISource:TenjinDate Range:2025/1~2025/6 NewsBreak为代表的新兴渠道用户特征用户画像,媒体及APP使用习惯Source:NewsBreakinternal data45岁以上的成熟群体是主力人群,男女占比均衡整体用户在地域分布上具有“近城市、非核心”的特征,郊区用户占比高1825热点内容Ages 18-30Ages 31-44 Ages 45-64Ages 65+时政新闻超级碗体育赛事时政热点用户生活节奏稳定,时间充裕,注重品质生活,热衷周边本地新闻与时事内容。在发生重大时政新闻和体育赛事时呈现显著高峰,成为最突出的用户兴趣领域男女45%45%55% 57郊区城市乡村NewsBreak的热门内容类目排序依次为犯罪新闻娱乐八卦 高粘性用户,利用碎片化时间高频次阅读新闻人均每天阅读6篇新闻活跃用户日均观看14个视频用户日均APP使用时长为15分钟日均使用APP次数为4次体育商业资讯 热门素材集锦总结Source:NewsBreak猎奇&夸张吸引眼球失败挑战类故意玩得很差引发用户“我来试试”的心理例:看我怎么把100关的游戏卡在第1关夸张对比类前后对比+升级感例:LV.1 vs LV.99(技能/角色/房子/宠物等)视觉反差类怪异操作不合逻辑的玩法吸睛例:让水倒着流,反直觉但引人好奇 全球地区手游支付生态分化www.photonpay.com美国信用卡/借记卡(50%)Apple Pay/Google Pay(30%)订阅制支付占比提升至25%信用卡/借记卡(70%)PayPal、Apple Pay、GooglePay和Klarna是热门选择电子钱包(Mercado Pago)快速渗透南美Pix和Boleto Bancário占主导电子钱包(Mercado Pago)增长迅速数字钱包的深度整合与AI优化:数字钱包占全球手游支付的58%(2024年为55%),AI驱动的个性化优惠和动态定价显著提升转化率。订阅模式的加速普及:订阅支付占比从2024年的10%增至12%,得益于云游戏平台(如Netflix Games、Xbox Game Pass)和本地化订阅套餐。本地支付方式的全球化扩展:本地支付方式(如巴西Pix、印度UPI)从区域市场扩展至全球平台,占手游支付的15%(2024年为12%)。电信账单支付的复兴:电信账单支付占比从2024年的10%增至11%,得益于5G普及和新兴市场未银行化人群的需求。 成熟头部市场2025H1全球热门地区手游市场支付方式概览欧洲中东Boleto和Oxxo占40%中国港澳台信用卡/借记卡(30%)AlipayHK/PayMe/JKOPay(50%)二维码支付占15%左右韩国数字钱包占比60%以上信用卡/借记卡在年轻玩家中流行日本偏好本地发行的信用卡(如JCB)数字钱包逐步普及,今年占比25%可重点关注扫码支付东南亚超过75%的玩家使用数字钱包电信账单支付占15% 2010-2020信用卡/借记卡和电信账单支付是主要方式,早期手游依赖付费下载或简单IAP。电信账单因其覆盖未银行化人群(如东南亚)而流行。PayPal、Alipay和WeChat Pay等数字钱包开始普及,特别是在亚太地区。2018年,全球数字钱包交易额占电商的30%,手游支付占比逐渐增加。免费增值(F2P)模式成为主流,IAP和广告收入激增,2019年全球手游IAP收