外貿協會工作年報

歡迎搭乘 i-James 號，探索 2022 年的貿協星球。在全球經貿情勢充滿高度不確定性的這一年，貿協努力協助業者分散市場，締造在華府雷根大廈舉辦「美國臺灣形象展」的創舉。而於 2022 年 5 月成立的數位科技中心，則象徵貿協抵達數位轉型的里程碑，成為助攻企業精準行銷的神隊友。在這充滿變動的一年，貿協順應變局，發掘出新的商機，同時兼顧 ESG，善盡社會關懷責任。很高興與各位分享貿協的精采成果，現在就和我一起展開這段旅程吧！ 產業推廣 數位商務 MICE經營績效 全球布局Chapter1.協助臺灣企業分散市場，布局韌性供應鏈，一方面強化成熟市場拓銷，首度前進美國辦理臺灣形象展，另一方面深耕新南向、中東歐等新興市場，為臺灣爭取最大商機。 首度前進美國華府推廣臺灣產業形象及國家實力，展示尖端科技、智慧醫療、文化及觀光。83 家參展企業中，18 家就占全臺上市櫃營業額 36％。另外，台灣精品館展出 23 家台灣精品得獎企業超過 70 件產品，呈現元宇宙及沉浸式體驗特色。值得一提的是，展覽開幕「美麗島嶼—臺灣」表演，呈現科技臺灣、世界臺灣生命力，美國商務部次長瑪麗莎·拉戈（Marisa Lago）讚嘆扯鈴表演的藝技及臺灣精彩文化，同時指出臺灣是美國非常重要的貿易夥伴，將擴大並深化美臺數十年深厚的經貿關係。美國臺灣形象展 展覽 3 天共有超過 8,300 人次參觀，是臺美出席層級最高活動，美政府官員、各國駐美大使、知名企業、工商協會與在美僑民均到場觀展。展中辦理的「智慧移動論壇」及「創新醫療論壇」，以前瞻趨勢演講吸引美國交通部移動創新辦公室主任、華府官員及重量級學者、企業等約 250 人參與，鏈結美國產、官、學人脈及商脈。美國臺灣形象展展現臺灣豐富文化，民眾拍照不停歇。美國臺灣形象展台灣精品館吸引國際買主駐足參觀。 美國商機日邀請美國亞利桑那州州長杜希（Mr. Douglas Ducey）來臺參加開幕典禮，美國商務部官員及 30 州商務廳長預錄祝賀詞。開幕典禮計 200 位美臺業者與會，各大新聞媒體露出 34 則報導。美國亞利桑那州州長杜希（右一）率團出席 2022 年美國商機日。 台灣經貿網 美國大基建專區台灣經貿網成立「美國大基建專區」，爭取美國基建商機。共 4,600 家供應商展示超過 2 萬項產品，包含電信工訊科技、網通科技、電動車儲能與充電、五金及塑膠建材、太陽能與風力能源產品等，吸引 30.1 萬瀏覽人次，洽詢商機 2,604 則。以臺灣優異的醫療結合科技，深入美國科技重鎮矽谷與企業交流，並參訪當地醫療機構。辦理「臺美生醫工程交流論壇」，以「AI 加速醫療生技之發展」為主題，分享雙生虛擬醫院、癌症精準治療等最新產業知識，包括加州生技醫療企業、醫師協會及金融投資者出席交流。拓銷團參訪美國當地醫療機構，現場交流熱烈。臺灣生技健康產業赴美拓銷團 以線上及線下 OMO 方式辦理馬來西亞、泰國及印度 3 場新南向臺灣形象展，共 478 家臺灣企業參展，其中 122 家實體展示，吸引 5,093 位專業買主參觀，創造 2.2 億美元商機。新南向臺灣形象展臺灣與馬來西亞貴賓共同體驗虛擬實境，在元宇宙空間中放風箏，祝賀馬來西亞臺灣形象展盛大開幕。泰 國 臺 灣 形 象展 現 場 體 驗 臺灣優質產品。新南向深耕市場 成立河內辦事處於 2022 年 3 月 29 日在越南北部河內增設新據點，與南越胡志明市辦事處串連，擴大協助臺商拓展越南內需市場。在經濟部和印度政府商工部支持下，配合第 15 屆臺印度次長級經貿會議，貿協及印度 FICCI（工商聯合會）在印度新德里舉辦「第一屆臺印度 CEO 論壇」，並簽署臺印度重點合作產業電動車、3D 製造、5G等聯合聲明。第一屆臺印度 CEO 論壇新南向智慧產業經貿訪問團繼臺灣邊境管制鬆綁後，貿協新南向第一場實體大型拓銷活動，由經濟部國際貿易局江文若局長率領淨零碳排、智慧機械、智慧交通、冷鏈物流等 26 家企業，赴泰國、馬來西亞及越南，與當地 160 家買主進行 521 場洽談，多家團員的產品及服務獲得當地買主讚賞，並當場下單，成果豐碩。 以「先線上、後實體」前進波蘭、立陶宛與匈牙利，開發汽車供應鏈、五金與手工具等市場，共 12 家企業參與，與波蘭網通業者、匈牙利塑膠射出代工廠等商談。集結臺灣 10 家智慧生活、資通訊及解決方案業者，以 OMO 方式在波蘭展出，吸引波蘭資通訊產品及電子零組件經銷商等 50 多位買主參與洽談。中東歐市場Hybrid 拓銷團 波蘭臺灣科技日中東歐開拓及立陶宛市場 透過線上直播，由歐銀顧問 Thomas Maier 以圓桌會議型式引導和與會者進行對談，了解歐銀金融服務及臺商於中東歐投資機會。中歐及波羅地海地區投資論壇臺立經貿合作貿 協 黃 志 芳 董 事 長( 中 ) 邀請臺灣企業參觀立陶宛商品展示中心，讓更多臺灣人認識立陶宛特色食品。立陶宛商品展示中心：於世貿一館設立「立陶宛商品展示中心」，共 36 個品牌、100 多項商品展出，促成多家臺灣企業進口立國食品及保養品，建立臺立商務交流平台。立陶宛投資及市場商機說明會：立陶宛投資局副局長 Laisvis Makulis 訪臺，分享臺立合作優勢，吸引臺灣近百位工商代表出席。台立經貿合作洽談會：立陶宛經濟創新部次長 KarolisŽemaitis 及貿易代表 Paulius Lukauskas 率生技與雷射業者訪臺，會中貿協與立陶宛創新局簽署合作備忘錄，透過企業交流、組團互訪及市場資訊分享等方式，促進雙邊經貿合作關係。同時安排臺灣 60 家企業與 15 家立商進行 90 場洽談。 非洲及中東市場拓銷2022 東非拓銷團於奈及利亞洽談會，當地買主與臺商洽談。非洲暨中東清真重磅市場大探索研討會：線上研討會觀看總人次達 567 次；洽談會邀請阿聯、沙烏地阿拉伯、埃及、肯亞 8 位買主與 19 家臺商進行 24 場洽談。非洲商機日暨臺非企業論壇：邀請非洲 10國 31 名買主線上線下與臺灣 108 家企業進行 326 場洽談，促成 3,100 萬美元商機。非洲商工領袖與買主於論壇上分享市場資訊，共 135 位臺商參與。 2022 阿拉伯半島智慧方案、汽車零配件、機械拓銷團，與科威特商工部商談甚歡。東非肯亞臺灣週暨東非拓銷團：赴奈及利亞、肯亞及坦尚尼亞辦理臺灣週及洽談會，臺灣 8 家團員和非洲 260 位買主洽談 323場次。新興市場加強拓銷 於 2022 年 7 月 7 日在沙烏地阿拉伯成立利雅德台灣貿易中心，是貿協在中東地區第 4 個辦事處，協助業者掌握當地「願景 2030」(Saudi Vision 2030) 商機及連結歐亞非市場機會。成立利雅德辦事處中南美洲 HYBRID 拓銷團：安排臺灣 28 家業者與墨西哥、秘魯及瓜地馬拉 3 大中南美市場96 名買主於線上進行 168 場洽談，推廣臺灣優質外銷品項。拉丁美洲 HYBRID 拓銷團：安排臺灣企業與哥倫比亞、智利及巴西等約 160 家買主進行 300場視訊洽談，雲端展示臺灣優質產品。 拓展中南美洲市場中南美洲電動車業者來臺參訪團：邀請中南美洲邦交國瓜地馬拉及巴拉圭電動車業者，參訪臺灣電動車企業；友邦業者對臺灣電動巴士企業極為讚賞，並對其電池自製技術表達肯定。 駐 沙 烏 地 阿 拉 伯代 表 處 鄧 盛 平 大使（ 右） 向 利 雅德 辦 事 處 王 信 雄主 任（ 左） 祝 賀致意。 新推出「全球搶單行動專案」包含兩場採購洽談會：電子資通訊與智慧醫材採購大會：共 31 國 118 家買主與 215 家臺企進行 310 場次視訊洽談。韌性供應鏈夥伴大會合作商洽會：是疫情爆發後首次恢復國外買主來臺的大型活動，計有 40 國 270 家買主，其中 110 家實體來臺、160 家線上參加，與 500 家臺灣企業進行洽談。韌性供應鏈採購洽談會邀請 6 位海內外重量級商工領袖擔任與談人，包括：臺灣電電公會以及印度商工總會、印尼智慧運輸系統協會、越南商工總會、波蘭商業總會等高層來臺，美國供應鏈管理經理人協會則以預錄方式參與，共同探討全球供應鏈未來發展動向及合作機會，計 104 位業者參與，反應熱烈。領袖對談韌性供應鏈夥伴大會韌性打造供應鏈 美國芝加哥工具機展買主對臺灣精密零組件詢問度高。國際指標型回歸大展 各國邊境陸續開放、實體展覽重啟，為協助臺灣企業突破境管措施，先以 OMO 虛實整合方式參與日本東京國際禮品等展，繼而帶領企業回歸德國法蘭克福汽配展、杜塞道夫醫療器材展、美國芝加哥工具機展、日本國際工具機展等國際指標性實體大展，搶進全球疫後商機。國際展覽及實體重磅回歸OMO德國杜塞道夫醫療器材展臺灣館產品創新又具臨床價值，買主絡繹不絕。 由貿協黃志芳董事長以「挖掘新商模，翻轉新經濟」為題發表演說並主持論壇，與以色列駐臺北經貿處、美國矽谷加速器 Plug & Play 等全球知名新創及加速器專家，暢談新趨勢及新商模；並有美國、歐洲、東協、南亞、中東5 大市場市調成果發表，吸引 242 家企業出席。「全球數位經濟新商模趨勢」論壇暨市調發表會貿協黃志芳董事長（中）與國內外重要講者交流新商模趨勢。 由曾派駐海外具國際市場專業經驗的顧問團隊，執行一對一、客製化行銷諮詢服務，共服務 452 家中小企業，針對市場商情、買主通路開發、電子商務及數位行銷等議題，提供整體拓銷策略並轉介政府輔導資源；承辦 IMD+ 專案 40 件，鏈結地方公協會合辦集體洽談會 10 場、企業發展工作坊暨ESG 講座 3 場、企業關懷諮詢 5 場，在地服務 570 家次。依企業需求客製化安排每場洽談會，讓洽談時間更具彈性，商機更容易掌握。2022 年共 219 家企業申請687 案，成功媒合 210 案。企業主要拓銷市場為美國、日本、德國、新加坡及馬來西亞。國際行銷諮詢服務小型機動拓銷團企業諮詢專區協助廠商分析拓銷痛點及建議。 服務客製化 產業推廣Chapter2.關注世界趨勢、聚焦多元產業發展，持續推動臺灣農產食品、清真、綠色、健康、電動車等產業發展，並提升臺灣優質產業國際形象。 於北美、歐洲、東北亞、東南亞及紐澳等 17 國舉辦大型促銷活動，擴大推廣臺灣加工食品，協助臺灣業者分散市場。整體策略以亞洲優先，深耕美加、前進歐洲；計畫含企業海外行銷、數位行銷等客製化輔導、辦理四國連環購及臺灣糕餅節等海外促銷活動，服務 2,100 家次臺灣企業，商機逾 6,000 萬美元。為提升臺灣食品在國際市場曝光率，於出口目標市場實體通路或電商平臺辦理「臺灣食品節」線上線下短期促銷活動，包括於韓國、美國、加拿大、英國、荷蘭、澳洲、紐西蘭、新加坡、馬來西亞等超過 15 國辦理，促成 549 萬 8,400 美元採購商機。臺灣食品全球 GO海外臺灣食品節瞭解的日本藝人渡邊滿里奈小姐擔任代言人，推廣臺灣鳳梨釋迦果肉的細緻甜美，在日本疫情室內人數限制下，仍然吸引 80 位媒體及日商參加，造成轟動。另在東京食品展設立臺灣水果及加工品專區，展出以急速冷凍保留釋迦最原始的美味與口感，參觀買主絡繹不絕。食品業農產推廣 於日本推廣冷凍鳳梨釋迦冷凍鳳梨釋迦東京記者會邀請對臺灣美食相當 於台北國際食品展期間辦理清真食品採購洽談會，共 11 國 16 位買主參與 130 場次洽談；展覽期間辦理的臺灣清真食尚美食秀，更是受眾人所矚目。穆斯林端莊時尚 OMO 行銷活動包括：美妝產品洽談會邀請 8 國 13 位買主與臺灣 17 家品牌商洽談；建置「穆斯林端莊時尚線上快閃店」網站，推廣美妝保養品、服飾等 35 個品牌，提供海外電商平台導購服務。快閃店發表記者會安排彩妝示範、時裝走秀等精彩節目，邀請 11 國穆斯林駐臺代表等貴賓共襄盛舉。總計全球線上直播高達 5,000 人次瀏覽，線上快閃店網站超過 1 萬人次瀏覽。與國際清真單位交流合作，如：定期與馬來西亞清真發展機構（HDC）召開工作會議，辦理清真交流會；與印尼食品飲料公會簽署合作意向書（LOI），邀請印方率會員於印尼國際食品飲料展「臺灣清真館」交流，及與印