百事可乐年末吐槽品牌传播方案

百事可乐&小红书专薯直播间 打造系列现象传播 案例概述 超级热点驱动超级情绪超级情绪嫁接超级资源 传播亮点 全 平 台曝 光3.5亿+品牌人 群渗透 排 名上 升22名，全 行业TOP1曝光和 搜索增 长超120%+ 精准提取热点，以P人百事(pepsi)形象贯通职场圈层传播，借TOP资源实现TOP级传播和搜索。 红书REDlive X杨天真X门腔精选优质KOL进行场景扩散 本案核心优势 联动情绪热点破圈提升节点投放效率 创新投放模式 超级热点X超级情绪X超级资源 的精准匹配，拉升整体投放效率助力百事可乐在年末营销红海节点内容突围 通过平台热点洞察、分类、归因、分析，找准MBTI与百事可乐（Pepsi）的结合点，打造P人百事的社交形象。 联动小红书IP专薯直播间，以职场嘴替@门腔、职场话事人@杨天真掀起一场年末职场反向汇报风暴。 4通过职场原生梗的传播，借垂类职场圈层辐射至吃、喝、玩三大圈层，实现人群低成本高效破圈。 项目背景 年末达人商单数增多 年末投放品牌数激增 同比增+24% 同比增+34% 年末节点营销是机会更是挑战 项目目标 项目策略和洞察 P&J更场景化 职场人发疯场景大全 情绪洞察 年末就是要发疯 投放策略 职场天花板X打工人嘴替红薯直播间以脱口秀形式相互吐槽谁才是真正的C某O？ 种草策略 百事可乐借助讨喜的“P人”形象，以“爽”为链接，通过剧情种草、场景种草等多维度深入沟通品牌形象和产品RTB，实现年末流量突围。 项目执行资源 联 动 超 级 资 源 撬 动 用 户 情 绪最 终 借 助 与 小 红 书 平 台 的 合 作 实 现 超 级 传 播 执行规划 项目执行结果