百事可乐年末吐槽品牌传播方案

案例概述：本项目通过联动超级热点、超级情绪和超级资源，打造系列现象级传播，提升百事可乐品牌曝光和搜索增长。

传播亮点：

• 全平台曝光3.5亿+，品牌人群渗透排名上升22名，位列全行业TOP1。
• 曝光和搜索增长超120%+。

核心策略：

• 精准提取热点，以“P人百事”形象贯通职场圈层传播，借TOP资源实现TOP级传播和搜索。
• 红书REDlive联动杨天真、门腔等优质KOL进行场景扩散。
• 通过平台热点洞察，找准MBTI与百事可乐的结合点，打造“P人百事”社交形象。
• 联动小红书IP专薯直播间，以职场嘴替@门腔、职场话事人@杨天真掀起职场反向汇报风暴。
• 通过职场原生梗传播，借垂类职场圈层辐射至吃、喝、玩三大圈层，实现人群低成本高效破圈。

项目背景：

• 年末达人商单数同比增+24%，投放品牌数同比增+34%。
• 年末节点营销是机会更是挑战。

项目目标：

• 提升品牌曝光和搜索增长。

项目策略和洞察：

• P&J更场景化，聚焦职场人发疯场景。
• 情绪洞察：年末就是要发疯。
• 投放策略：职场天花板X打工人嘴替红薯直播间，以脱口秀形式相互吐槽谁才是真正的CEO。
• 种草策略：百事可乐借助讨喜的“P人”形象，以“爽”为链接，通过剧情种草、场景种草等多维度深入沟通品牌形象和产品RTB，实现年末流量突围。

项目执行资源：

• 联动超级资源撬动用户情绪，最终借助与小红书平台的合作实现超级传播。

执行规划：

• 通过职场原生梗传播，实现人群低成本高效破圈。

项目执行结果：

• 全平台曝光3.5亿+，品牌人群渗透排名上升22名，位列全行业TOP1。
• 曝光和搜索增长超120%+。