三维家设计师吐槽大赛推广方案

11月 29日Q1季 度 执 行 细 案熊 猫 传 媒 华 南 Part.1 事 件 主 题 痛 点 锁 定 用 户 大 痛 点 锁 定 忠 实 用 户 今 天 ，一 起 来 临 摹 居 家 设 计 师 的 大 痛 点 <耗 时 耗 累 > 一 个 晚 上 的 大 好 青 春 ，换 来 甲 方 的 一 句“还 行 吧 ”原 来 “放 大 放 小 ，左 左 右 右 ”也 就 两 个 小 时@设 计 师 小 胡 <反 复 改 稿 低 效 率 > 做 图 2小 时 ，审 稿 1分 钟 ，做 完 第 27稿还 是 觉 得 第 1稿 好 看 着 挺 好 ，要 不再 来 两 稿@设 计 师 王 涛 <签 单 煞 费 苦 心 > 做 眼 看 着 就 要 签 约 ，到 手 的 甲 方 ，黄 了 混迹 设 计 界 多 年 ，也 躲 不 过 资 源 的 惨 淡 不 怕喜 欢 ps的 甲 方 ，就 怕 觉 得 Photoshop更 高级 的 甲 方@设 计 师 周 海 。。。。。。 当 居 家 设 计 师 们 邂 逅 三 维 家 时这 些 槽 点 不 再 是 槽 点 事 件 主 题 Bye 设 计 槽 点 ！ Part.2 事 件 铺 排 悬 念 话 题 ，引 发 关 注 创 意 目 的 ： 通 过 发 起 “苦 逼 设 计 的 日 常 ”，通 过 视 频 、话 题 、海 报 等 形 式 ，吐 出 现 实 中 居 家 设 计 的 各 种 槽 点 ，来 引 发 社 会 对 设 计 群 体 的 关 注。 规 划 时 间 ：12月 底 创 意 形 式 ：视 频 /话 题 /海 报 视 频 DEMO—“一 个 扎 心 的 槽 点 ” 内 容 概 述 ：以 一 个 设 计 师 的 内 心 活 动 为 主 线 ，表 现 设 计 师 工 作 生 活 中 的 槽 点 ，以 真 实 扎 心 读 者 ，进 而 推 出 现 有 设 计 工 作 的 耗 时 长 、勤 加 班 、甲 方 需 求 不 明 确 等 现 象 。 视 频 示 例 ： 离 下 班 还 有 十 分 钟 ，只 要 手 机 一 震 ，我 知 道 ，与 女 朋 友 的 约 会 ，即 将 实 现 第 11次 爽 约 。 上 一 次 约 会 女 友 提 出 了 封 杀 令 ：改 稿 or分 手 ，任 你 挑 选 。 想 起 同 事 啊 Joan，花 了 3小 时 做 出 第 一 稿 ，甲 方 给 出 了 10页 的 修 改 意 见 ，在 公 司 度 过 了 漫 漫 长 夜 。 最 有 意 思 的 是 ，客 户 看 完 第 27稿 时 ，最 终 选 择 了 第 1 稿 。 记 得 第 10次 约 会 爽 约 ，是 因 为 客 户 觉 得 Photoshop比 ps更 高 级 ，在 临 近 下 班 15分 钟 ，亲 自 跑 来 公 司 指 点 设 计 。 “咕 噜 咕 噜 ”肚 子 开 始 抗 议 ，胃 开 始 阵 阵 作 痛 ，这 是 上 一 项 目 加 班 熬 夜 留 下 的 后 遗 症 。 还 有 3分 钟 ，看 来 我 和 啊 sa缘 分 未 断 。 还 有 1分 钟 ，“叮 ——”，好 的 ，再 见 ，我 的 爱 人 。 病 毒 视 频 发 布 ：整 合 发 布 渠 道 ，引 爆 舆 论 线 下 ：门 店➢起 行 业 和 媒 体 关 注➢借 势 引 发 舆 论 热 议 线 上 ：大 众 、行 业 、KOL➢引 起 大 众 关 注➢引 爆 舆 论 热 点➢提 升 三 维 家 品 牌 价 值 海 报 DEMO—“去 特 么 的 设 计 槽 点 ” #去 特 么 的 设 计 槽 点 # #去 特 么 的 设 计 槽 点 # #去 特 么 的 设 计 槽 点 # “我 觉 得 这 个 画 面 不 是 我 想 要 的 。”“那 你 想 要 什 么 ？”“具 体 我 也 说 不 上来 。” 你 热 爱 自 己 的 工 作 吗 ？”“...爱 ！”“再 给 你 一 次 机 会 ”“...唉 ...”人 艰 不 拆 ，求 别 说 。 “我 觉 得 这 个 画 面 不 是 我 想 要 的 。”“那 你 想 要 什 么 ？”“具 体 我 也 说 不 上 来 。”只 想 给 甲 方 翻 个 白 眼 ，奈 何 现 实 不 堪 一 击 。 只 想 给 甲 方 翻 个 白 眼 ，奈 何 现 实 不 堪 一 击 。 #去 特 么 的 设 计 槽 点 # 你 热 爱 自 己 的 工 作 吗 ？”“...爱 ！”“再 给 你 一 次 机 会 ”“...唉 ...”人 艰 不 拆 ，求 别 说 。 公 关 PR稿 -DEMO 《不 ，你 不 懂 ，有 一 种 人 叫 设 计 师 的 甲 方 》《这 些 话 ，糟 蹋 了 多 少 设 计 师 的 心 》《五 彩 斑 斓 的 黑 ，甲 方 收 到 了 吗 》 互 动 引 爆 ，吐 槽 升 级 创 意 目 的 ： 隔 空 吐 怎 么 会 痛 快 呢 ，三 维 家 邀 你 来 现 场 吐 槽 ，通 过 “设 计 师 吐 槽 大 会 ”h5报 名 征 集 ，最 终 举 办吐 槽 大 会 现 场 直 播 ，把 整 个 事 件 推 向 高 潮 ，同 时 从 侧 面 展 现 三 维 家 品 牌 形 象。 执 行 时 间 ：1月 上 旬 创 意 形 式 ：H5/海 报 /现 场 直 播 H5活 动 创 意 构 想 创 意 构 想 ： 主 要 是 为 设 计 师 吐 槽 大 赛 征 集 参 赛 人 员 作 为 前 期 推 广 ，设 计 师 的 苦 只 有 设 计 师 懂 ，通 过 H5长 图 文 形 式 ，绘 画 出 日 常 设 计 师 遇 到 的 问 题 ，从 而 去 推 进 活 动 的 吸 引 力 ，号 召 大家 来 征 集 报 名 ，最 后 从 中 选 择 十 位 选 手 进 行 现 场 直 播 。 征 集 规 则 ： H5中 附 录 报 名 信 息 ，通 过 填 写 基 本 信 息 后 ，必 须 写 上 自 己 最 想 吐 槽 的 事 情通 过 后 台 工 作 人 员 的 筛 选 ，会 以 第 一 时 间 发 出 邀 请 通 知 直 播 秀 现 场 直 播 比 赛 活 动 内 容 介 绍 ： 通 过 H5的 报 名 人 员 中 ，选 出 写 的 最 符 合 主 题 的 选 手 ，并 于 活 动 前 十 天 与 选 手 取 的 联 系 确 认 是 否 参 赛 事 宜 。 活 动 当 天 ，提 前 进 行 活 动 彩 排 ，同 时 可 以 流 露 现 场的 拍 摄 花 絮 ，吸 引 注 意 力 。 赛 制 ：开 通 网 络 投 票 渠 道 ，以 及 现 场 投 票 渠 道 和 嘉宾 投 票 渠 道 ，进 行 结 果 统 计 ，获 得 综 合 票 数 最 高 的选 手 ，可 以 获 奖 。 奖 励 ：三 维 家 设 计 软 件 免 费 使 用 一 年 ，以 及 金 话 筒奖 励 。 现 场 直 播 嘉 宾 推 荐 1 邀 请 明 星 参 与 活 动 当 嘉 宾 ，利 用 明 星 效 应 和 榜 样 力 量 ，影 响 并 调 动 粉丝 圈 层 ，扩 大 事 件 传 播 范 围 ，造 成 多 级 有 效 传 播 。 现 场 直 播 嘉 宾 推 荐 2 邀 请 设 计 专 家 参 与 活 动 当 嘉 宾 ，利 用 权 威 效 应 和 榜 样 力 量 ，影 响 并 调动 粉 丝 圈 层 ，扩 大 事 件 传 播 范 围 ，造 成 多 级 有 效 传 播 。 引 爆 Social海 报 我 想 对 甲 方 说 我 想 对 甲 方 说 我 想 对 甲 方 说说 好 要 简 约 风 ，效 果 出 来 后 你 说 要 欧 美 风 你 再 指 手 画 脚 ，我 再 给 你 两 稿 你 无 情 你 残 酷 你 无 理 取 闹 Bye 设 计 槽 点 ！ Bye 设 计 槽 点 Bye 设 计 槽 点 企 业 舆 情 PR稿 -DEMO 《三 维 家 ，你 是 上 帝 派 来 拯 救 设 计 师 的 天 使 》《三 维 家 ，良 心 企 业 ，没 有 对 立 只 求 合 作 共 赢 》《三 维 家 给 你 智 造 最 舒 心 的 家 》《引 领 设 计 革 命 ，居 家 设 计 槽 点 不 在 是 问 题 》《国 民 设 计 软 件 ，人 人 必 备 》 保 持 热 度 ，二 次 传 播 创 意 目 的 ： 揭 秘 事 件 的 来 龙 去 脉 ， 舆 情 上 来 展 现 三 维 家 爱 国 民 族 企 业 的 一 面 上 线 时 间 ：1月 下 旬 创 意 形 式 ：PR稿 、图 文 企 业 舆 情 PR稿 -DEMO 《作 为 一 家 有 担 当 企 业 ，只 想 把 设 计 软 件 做 到 最 好 》《吐 出 心 中 的 不 快 ，首 届 设 计 师 吐 槽 大 会 圆 满 结 束 》《热 爱 居 家 ，从 关 爱 设 计 师 开 始 》《三 维 家 智 慧 解 决 方 案 ，让 所 有 家 居 企 业 受 益 》《三 维 家 一 直 愿 与 每 个 家 居 爱 好 者 携 手 共 进 》《厉 害 了 ！这 些 设 计 师 可 真 敢 说 》 THANKS