寻味溯源 【去哪儿】营销招商通案

去哪儿广告营销业务部出品 当「食在当地」的沉浸式体验“慢游”之风 吹上了关注「天然」、「健康」的年轻人心头 溯源游，成了文旅新宠 寻味溯源 去哪儿重磅上线文旅溯源IP 聚焦食饮文化溯源体验，深度孵化「文旅+溯源+短剧」营销新模式联动旅游局，集结平台资源，以潮流短剧形式开启精品溯源内容营销 每期精选一个目的地，联合头部KOL团队拍摄短剧《寻味溯源》，追溯当地特色食饮文化，根据节点全平台上线短剧。同时去哪儿站内推出《寻味溯源》频道，作为项目主阵地主导推广，布局多重线上+线下营销资源打造去哪儿2025年品牌重点战略内容 从产地、技术、文化多维度诉说品牌，深化品牌形象 寻味溯源主题规划 寻味溯源主题一水润万物 长白山 世界三大黄金水源地之一，国家5A级风景区 千岛湖 国家5A风景区，由一千余个岛屿组成，形态各异，各有风情 溯·最美自然水源 以生态之美彰显水源纯净品质 丹江口 以“一库碧水”为底色，融“小三峡”的险秀和“小太平洋”的壮阔于一体，堪称“山水立体博物馆” 峨眉山 山顶一年积雪七个月，大量雪水和雨水经峨眉山植被净化,渗入地下,经过漫长的岁月透过地质层形成无污染的山泉水 过滤净化 多介质过滤吸附+膜分离技术彻底清除大颗粒、微生物、重金属等杂质 无菌灌装 无菌环境+容器杀菌处理+充氮保鲜密封+微生物抽检，保证产品质量 灭菌消毒 通过臭氧/紫外线/高温等不同灭菌技术实现差异化产品特点与优势 溯·先进加工技术走进品牌工厂，深度了解核心水处理工艺 千岛湖：敢于创新 千岛湖通过“生态预修复”、“以鱼养水”等创新方式开创“生态型水库”先河对技术的不断突破和创新让品牌不断夯实壁垒，走在行业前端 丹江口：守护自然 丹江口水库库区30万移民为保水质举家迁徙丹江口移民用迁移守护水源清澈；品牌用科技守住这份纯净 溯·企业文化传承 提炼水源地文化基因，烘托品牌精神内核 峨眉山：匠心品质 苏东坡于峨眉山“烹茶论水”时提到“活水还需活火烹”，对煮茶火候的把控要求极高不论是精准过滤的矿物留存、反渗透保证的纯净口感还是高温灭菌后的温润甘甜都展现了企业对品质的精益求精 杭州：西湖龙井 嫩芽含翠，形似碗钉，冲泡如兰绽放，豆香清高。甘鲜沁脾，谓之“中国绿茶翘楚” 福建：武夷岩茶 溯·高山秘境茶山 传统炭焙赋予武夷岩茶馥郁的岩骨兰香，滋味甘醇厚重岩韵显。活甘清香，堪称乌龙茶魁首 以秀美茶山彰显天然纯粹 四川：竹叶青 峨眉高山明前茶，若青竹嫩芽，色润银毫披露。甘爽沁如清泉，鲜醇润甘四绝。是中国高端绿茶典范 云南：普洱 古树茶浑厚绵长，野樟香显。与原始生态共生，拥有千年茶马基因，是活态文化瑰宝 好茶需要长达五十天的发酵数次翻堆沉淀而出 揉捻 依靠手掌、腕、臂的力道不断进行推揉、团揉、滚揉，直至茶汁溢出 杀青 在高温铁锅中手工杀青，“抖、闷、甩、压”等复杂手法交替运用，精准控制火温和炒制时间 溯·古法制茶工艺探访传统制茶工艺，彰显品牌匠心传承 采摘 严格择时，手工采摘特定嫩度、形态的芽叶，保证鲜叶的新鲜度和完整度 浙江：径山茶宴 国家级非遗，始于唐，盛于宋，是佛教禅寺中一种独特的以茶礼、茶仪为媒介的庄重仪典和社交方式 云南：傣族“竹筒茶”体验将茶叶塞入香竹筒烤制，感受"茶食一体"文化 溯·华夏千年茶文化 以茶为媒，照映品牌文化底蕴 广东：客家擂茶体验 国家级非遗，独特的“食茶”习俗，将茶叶与多种食材一起放入陶制擂钵中磨成糊状再冲入沸水制成茶羹或茶汤 我们如何在溯源中诉说 乘 短 剧 内 容 营 销之 东 风，借 去哪 儿 旅 行 营 销之 力 打造「寻味溯源」系列短剧 以创 意 内 容触 达 种 草，强 化 品 牌 信 任 背 书 氛围担当 多元出片溯源场景拉满品牌氛围感 跨越时空寻味溯源 背景设定 请接受来自大自然的任务！每期的主角在饮用到美味的饮品时，整个人都会瞬间抽离到饮品的原产地（如：茶山、水源地），并收到来自自然的溯源任务，只有完成任务，才可回归现实。 跨越时空寻味溯源 短剧规划（以水系列为例） 溯源途中多场景饮用品牌产品，强化行中饮用刚需，场景化种草品牌产品 品牌工厂口感盲测 成熟的文旅短剧拍摄经验，保证爆款品质 过往案例：去哪儿出品短剧《大小姐的诅咒》 寻味溯源 项目传播规划 寻味溯源传播规划 预热海报/切片上线，激发全网好奇，提振品牌声量 海报切片 品牌合作权益： 品牌/产品植入联合曝光，提升品牌/产品认知 同步上线话题互动，溯源地竞猜引发热议关注 话题运维 上架短剧中同款溯源线路，捆绑原生产品长效运维 线路定制 线路方向示意：#xx品牌长白山冰川水源徒步线路#xx邀你来品茶，杭州茶文化深度游#来云南滇池见证xx好喝的秘诀 短剧预埋线下活动预告，邀请全网带同款产品打卡品牌快闪店，赢惊喜好礼 线下互动 创意快闪店落地溯源地 携品牌产品打卡互动，社交传播 赢品牌周边/新品试饮/去哪儿出行代金券 长期阵地 核心频道深度绑定，品牌定制专场紧锁用户视线 链路曝光 定向溯源地预订链路，锁定精准人群扩大活动势能 机票、酒店、火车票预订链路中的多曝光点位，定向溯源地TA（如云南滇池目的地预订用户），完成核心用户在预订链路中的心智占领，强化品牌溯源认知。 创新硬广资源，吸睛霸屏抢夺用户视线 硬广引流 官方文旅局参与活动宣发，强化品牌背书 官方文旅 定制线路联名授权 国内文旅局资源 官方微博联合宣推 国内多地优质文旅局资源为品牌活动赋能 多渠道跨界机构，共推精致溯源内容 跨界机构 文化机构 公益机构 放大品牌关怀 艺术领域专业背书 •机构Logo授权，与品牌共建营销事件•机构社交媒体联合宣推 全网多平台跨屏宣发，打造最强PR矩阵 媒体资源 感谢观看 诚邀品牌一起溯源美好 去哪儿广告营销业务部出品