腾讯新闻美妆溯源系列IP《本色溯源》营销通案【美妆护肤】

成熟案例：S级节⽬《本草溯源》 16个微博同城热搜，1.2亿微博话题阅读量，百家权威媒体报道 获第32届中国国际⼴告节「互动创意单元」银奖 ⽤⽂化叙事的⽅式，通过承载整个企业的品牌理念，助⼒品牌电商销售转化增长达20%-30% 成熟案例：S级节⽬《本草溯源》 腾讯新闻溯源IP结合实证调查与⼈⽂叙事，传递可信、有温度的品牌故事。 消费者追求“悦⼰”与“美”希望通过「溯源」了解产品“为什么”和“怎么做” 美妆「溯源」，风潮正热 实现产品精神、品质可视化 借助腾讯新闻平台公信⼒构建不可替代的品牌叙事体系解决消费者关⼼的真问题 腾讯⽹在公信⼒和责任感排名第⼆，传播⼒排名第⼀ 多元内容布局，构建垂直圈层⽣态，形成品牌营销精准场域 国内外顶尖专家机构深度合作，平台⽣态汇聚特⾊资源 腾讯新闻热问答主 腾讯新闻「问答」聚焦“热点+问答”，通过引进当事⼈、亲历者、内⾏⼈、专家等，第⼀时间分享事件真相、⾏业内幕、知识经验等，⽤通俗易懂、真实可信的语⾔，⽣产全⽹独有的稀缺增量内容。⽬前回答⼈数已超三万⼈，独家特⾊答主超2000⼈ 与经济50⼈论坛、清华⼤学经管学院、清华五道⼝⾦融学院等机构达成长期深度合作，资源覆盖主流国内经济学家圈层如蔡昉、姚洋、樊刚、朱民、尹艳林等100+，覆盖国内主流⾦融机构⾸席经济学家、各⼤院校中青年经济学者等中国经济研究⾼端智囊；覆盖互联⽹、⼈⼯智能领域国内顶级专家学者200+ 腾讯新闻知识官计划，在不同领域中寻找有真知灼见或⼀技之长的专业⼈⼠，邀请他们成为知识官，持续产出⾔之有物的、能提升⽤户认知或者指导⽤户⽣产、⽣活、学习实践的内容。⽬前已覆盖医学、法学、教育学、农学等百余专业学科143位创作者创作专业性知识内容。 腾讯新闻知识官 依托权威机构及专家，可调动三医领域优质专家型创作者及头部媒体300+，深度合作⼤健康领域顶级医院、专业协会/学会、乔友林、⾦冬雁等权威专家 覆盖腾爱优芒四⼤视频平台及业内100+头部影视/经纪公司/明星⼯作室，⽇常合作影剧综宣发、活动报道等等。体育覆盖奥运及⾮奥全项⽬运动员，国内外顶尖赛事资源及机构合作 500+头部专家合作库，科普中国、北京科协、上海科技馆等头部科学传播机构/科研院校深度合作 于是，腾讯新闻顺时⽽为、⽴⾜平台优势，以 帮助品牌在消费者⼼中塑造“有温度的信赖”和“可持续的连接”，像调查社会问题⼀样，去调查⼀个美妆品牌的技术奥秘和品牌故事，挖掘出更多有价值的商业真相和消费建议。 《本⾊溯源》 ⼀⽀溯源纪录⽚&⼀场深度访谈 节⽬集数：2集 传播平台：腾讯新闻、腾讯视频、微信视频号 “像调查社会问题⼀样，去调查美妆品牌背后的技术奥秘和品牌故事” 节⽬聚焦近年来崛起的中国本⼟美妆品牌，在溯源体验官何润锋带领下，以社会调查般的严谨态度，深⼊成分原产地与研发实验室，追溯美妆成分背后的中国科技⼒量。 溯源体验官：何润锋（可选） 主导制作深度体验类纪录⽚《超级实习⽣》系列节⽬，深⼊孤独死清理、男⼠植发、失能⽼⼈助浴等领域，产出多部深度调查性节⽬。 主持制作《巅锋问答》《从何说起》等。曾对话⽐尔盖茨、是枝裕和、赫拉利、村⼭富市、诺兰、张艺谋、郎平、苏炳添、吴京等。 以调查纪实重塑美妆内容范式 影像风格参考·天然美景 品牌结合点 腾讯新闻端内——硬⼴资源 微信⽣态-视频号-视频内容切条分发