2025年宠物食品趋势洞察报告

宠物市场概况

• 市场规模：2020-2024年，中国宠物（犬猫）消费市场规模整体向好，突破3000亿元。其中，犬类消费仍占主导地位，2024年达到1557亿元（同比增长16%）；猫类消费市场规模达到1445亿元（同比增长11%），增速更为强劲。
• 市场潜力：犬猫数量持续攀升，推动市场扩容。2020-2025E，猫复合增长达到14%，高于犬只增长（+7%）。
• 消费结构：主粮作为核心刚需品类持续领跑，消费占比稳中有升（2023年+0.2%）。科学养宠理念普及，宠物营养品消费占比稳步提升，零食品类占比呈现结构性回调。

宠物食品洞察

宠物主粮

• 社媒关注度：养宠人群对宠物主粮内容的社媒关注度显著提升，相关声量环比增长超200%。
• 品类偏好：湿粮/主食罐头流行，风干/烘焙粮是干粮主流。狗粮消费更偏好夹心粮，猫粮消费更关注膨化粮。
• 喂养方式：宠物干粮喂养仍是主流，关注“方便”、“营养均衡”；湿粮化趋势加速，关注“改善口味”、“补水”、“长肉”。
• 品牌市场：主粮品牌市场集中度相对分散，国产品牌加速崛起，展现出强劲的市场潜力。热门品牌包括弗列加特、耐威克、蓝氏、原始猎食等。
• 关注趋势：养宠理念升级，推动“专犬专用”产品成为市场新宠。主粮配比更加科学，果蔬、营养成分缺一不可，由基础营养供给向健康管理转型。
• 肉源升级：从传统肉源转向优质小众肉源，如马鲛鱼、羊肉、虾肉、袋鼠等，丰富宠物饮食口味，更注重营养配比的科学性与全面性。

宠物零食

• 社媒热度：宠物零食社媒声量持续走高，养宠人群积极为宠物“加餐”。
• 品类偏好：猫主人对零食的消费意愿更强，冻干类零食占据主导地位，奶制品类零食正以高速增长抢占市场份额。
• 品牌市场：麦富迪宠物零食市场认知度高，疯狂小狗加速占领零食市场，潜力突出。
• 关注点：安全/健康始终是核心考量，功能定位正从基础奖励向附加功能延伸，如磨牙/清洁、补充营养等。

宠物保健品

• 社媒热度：养宠人群的健康管理意识显著增强，宠物保健品相关社媒声量实现爆发式增长。
• 狗保健品：调理肠胃、美毛护肤是基础刚需，提升免疫、关节保护正快速崛起，预防性健康管理开始普及。
• 猫保健品：肠胃、毛发是主要护理方向，心脏问题引起重视，带动牛磺酸声量增长。
• 品牌市场：卫仕宠物保健产品市场认知度领先，普安特展现强劲的市场动能。

宠物食品趋势

• 专犬专用全周期精准喂养：成为新趋势，老年、孕期专用粮成为宠物主粮新增长点。
• 不同生理阶段需求差异：幼年期追求好吸收，孕期/哺乳期关注营养元素补充，老年期要求易入口、好消化。
• 自制主食熟：逐步成为宠物喂养的新兴范式，但存在健康风险争议。
• 自制零食：催生自制零食产业链，但仍面临卫生监管问题。