中东非媒体娱乐展望，2024-2028

中东非媒体娱乐展望，2024-2028www.pwc.com 关于作者阿什奇·穆舍恩也参与了这份报告。库纳尔·乔格他是 Strategy& 中东的高级合伙人。总部位于迪拜，他是中东地区科技、媒体、电信和数字化业务团队的成员。他在中东和北美地区拥有超过 7 年的咨询经验，涵盖媒体、娱乐、数字化、人工智能和医疗保健等领域。他曾与该地区各行各业的客户合作，包括政府机构、部委和私营部门组织。卡拉姆·萨基斯他是 Strategy& 中东地区的合作伙伴。他驻扎在迪拜，是中东地区科技、媒体、电信和数字实践部门的一员，专注于文化、娱乐和媒体领域。他在中东地区的媒体行业和管理咨询领域拥有超过 24 年的经验。他擅长文化、娱乐和媒体行业策略。卡拉姆·道乌德是 Strategy& 中东的合作伙伴，隶属于 PwC 网络。他位于迪拜，是中东地区技术、媒体、电信和数字实践部门的成员。他在中东地区的数字、媒体和出版行业拥有超过 25 年的咨询和损益管理经验。 联系人迪拜，战略与中东卡拉姆·萨基斯 合伙人 +971-4-436-3000 karim.sarkis@strategyand.pwc.com卡拉姆·道乌德 合伙人 +971-4-436-3000 karim.daoud@strategyand.pwc.com库纳尔·乔格 高级合伙人 +971-4-436-3000 kunal.jog@strategyand.pwc.com 中东媒体娱乐市场（亿美元）中东和北非（MENA）的媒体和娱乐市场预计在今后几年将稳步增长，并与全球市场保持一致，行业收入预计将增长30亿至180亿美元到2028年。增长将再次由持续的数字化转型驱动：其占整体市场的份额预计将从71%今年到74%在2028年，将远高于数字的全球平均市场份额预测68%在2028年。预计总广告支出将首次超过消费者支出，占51%到2028年，广告收入增长将使媒体和娱乐市场总额达到7.4%. 对高端视频和游戏内容的需求正在增长，预计中东和北非地区的消费者支出将增长3.7%从2024年至2028年，远高于全球平均增长率2.7%最后，沙特阿拉伯和阿联酋预计将保持该地区的主要市场地位，其媒体和娱乐收入份额将从64%在2024年66%到2028年。 出版正在持续转向数字化 视频随着流媒体和影院的扩张而增长 游戏蓬勃发展，得益于休闲手机游戏 音频流观众正在扩大 网络广告引领方向 广告价值链正在多元化，2024年至2028年在线零售广告显示复合年均增长率（CAGR）为11%并且加速在中东和北非地区的互联网广告扩张埃及的互联网广告市场预计将增长最快从2024年到2028年，以9%的复合年增长率增长，受宽带渗透率预计在2028年跃升至49%的推动与成熟市场相比，MENA在GCC以外的宽带渗透率较低（例如，2024年埃及为38%，而西欧为82%），反映互联网广告的潜力As商业模式拥抱数字广告—a个例子是广告驱动的按需视频平台StarzOn的推出，利用StarzPlay内容—程序化技术将提高效率 网络广告引领潮流网络广告预计将成为最强媒体和7%之间中东和北非地区的娱乐板块，以2024年和2028年的复合年均增长率（CAGR）增长，得益于数字消费的激增，这源于固定宽带服务3%的复合年均增长率（CAGR）以及移动设备的渗透率。它们正在推动电子商务广告的加速，而商业界正越来越多地采用电子商务广告。在2024年至2028年期间，我们预测CAGR为7.2%对于付费搜索广告，7.1%用于显示,和of仅供内部使用。 1.3% 包含OTT视频和视频互联网广告收入包含AVOD、插播视频和流媒体视频互联网广告包含IPTV遍及中东和北非，预计到2028年，流媒体平台订阅者的总数将达到2100万人，因为消费者越来越采用提供高质量区域内容的国际和本地平台订阅视频点播（svod）比基于广告的视频拥有更大的市场份额2(AVOD)，但按需AVOD以每年10.3%的速度增长——是SVOD 5.1%的两倍多影院增长将部分由中东和北非地区屏幕数量年增长3%,尤其是在沙特阿拉伯和埃及，以及本土内容的日益受欢迎，例如曼杜布在沙特阿拉伯流媒体订阅收入年增长5.1%持续超过电视订阅收入（年增长3%），这得益于对按需内容的需求增长以及流媒体服务的日益普及 Video, 以复合年均增长率5.9%在2024年和2028年之间，是由视频流媒体持续扩张推动的1以及在中东和北非地区的票房收入，沙特阿拉伯在2028年约占总收入约50%。流媒体视频服务的复合年均增长率预计为6.9%在2024年和2028年之间，而薪酬3和免费电视收入预计将增长4.2%每年同期，电影产业正在扩张，收入预计将以年复合增长率（CAGR）增长。7.9%从 2024 年到 2028 年。视频随着流媒体和影院的扩张而增长 电子竞技的数字优先特性意味着机遇在于赞助和媒体权利，不在传统收入来源事件和比赛，如电子竞技世界杯已经吸引了顶尖的团队和球员，提升了该地区在全球地图上的可见度关键的 MENA 市场，如阿联酋和沙特阿拉伯，将加大力度发展本地生态系统以支持游戏开发者The休闲移动游戏的增长是由应用内购买、社交和多人游戏功能以及日益增长的跨平台可玩性驱动的 游戏产业蓬勃发展，由休闲移动游戏驱动游戏，以 CAGR 的速度增长4.4%从 2024 年到 2028 年，由休闲移动游戏驱动，得益于智能手机使用量的增加、观众多样化以及游戏中融入本地语言和文化参考。我们预测6.6%2024年至2028年休闲移动游戏的复合年均增长率将轻松超过1.1%和0.2%主机和PC视频游戏的CAGR分别是。预计电子游戏广告将以CAGR增长1.6%从2024年到2028年，而电子竞技行业在同一时期预计将显著增长，得益于大量的政府投资。 包括印刷消费品杂志和报纸yougov调查结果显示新闻消费偏好中东和北非地区的数字报纸和杂志广告支出增长速度高于全球平均水平（7%和3%，分别），而中东和北非的印刷报纸和杂志广告支出下降速度快于全球平均水平（10%和6%，分别）区域电子书收入年增长率为5.1%正以4%的速度超越全球增长，推动因素是日益增长的数字化采用以及区域内容以数字格式提供社交媒体正随着移动设备使用量的增长成为主要新闻来源：76%2阿联酋消费者中占63%2在沙特阿拉伯更喜欢从社交媒体获取新As传统收入来源1在阿拉伯国家与中东地区每年下降5.3%–比 4.2% 的全球平均年度下降速度更快 –公司继续通过专注于订阅、新内容、数字广告以及营销服务等新业务来实现多元化 闻 发布收入预计将继续下降——以复合年增长率（CAGR）为2.1%从2024年到2028年——数字出版增长未能抵消印刷订阅和广告收入的综合下降。该地区消费者继续向数字平台迁移。我们预测报纸发行量将以CAGR的速率下降4.3%从2024年到2028年，杂志发行量下降3.2%杂志广告——其中包括数字平台——预计将按年复合增长率（CAGR）增长。%和2.4%分别从2024年至2028年。电子书预计将拥有一个CAGR5.1%2024到2028超过十倍0.5%印刷书籍的复合年均增长率。出版正持续转向数字 每年在同一时期。报纸和0.6,从 播客需求正在增长, 特别是在沙特阿拉伯等关键市场, 预计月度听众将每年增长4.4%, 到2028年达到1300万, 为创作者和广告商带来新的机遇该地区的高端音频流媒体增长速度（每年10%）快于广告支持型流媒体（每年7%），和到2028年将占数字音乐流媒体收入的90%消费支出预计将通过2028年将中东和北非地区的音乐流媒体收入复合年增长率提升至9.4%,是预测全球增长4.3%的两倍多沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国继续支持现场活动到2028年，将为中东和北非地区的现场音乐收入贡献72%驱动该领域的稳定增长 音频，以年复合增长率5.6%2024年至2028年期间，主要由数字流媒体、现场音乐和广播主导，其中数字流媒体增长最快，复合年均增长率为9.4%唱片公司签约新的地区人才。这种优势为本地和国际创作者提供了接触快速增长且积极参与的观众的机会：现场音乐预计将拥有一个CAGR为从2024年到2028年和无线电4.9%同期。播客的需求也在增长，特别是在沙特阿拉伯等关键市场，预计年复合增长率为5.9%音频流观众正在扩大 — 鼓励2.1%从2024年到2028年。 www.strategyand.pwc.com/metwitter.com/strategyandmelinkedin.com/company/strategyandmewww.instagram.com/strategyandmestrategyand.pwc.com/me© 2025 PwC. 所有权利保留。PwC 指普华永道网络以及其一个或多个成员公司，每家都是独立法人实体。详情请参阅 www.pwc.com/structure。提及 Strategy& 指的是在普华永道网络公司中整合的实用策略师全球团队。有关 Strategy& 的更多信息，请访问 www.strategyand.pwc.com。未经 PwC 书面许可，禁止全部或部分复制。免责声明：本内容仅供一般用途，不应作为咨询专业顾问的替代。