2025年黄金饰品消费分析报告

2025年6月艺恩出品 CONTENT PART 01黄金消费市场表现PART 02黄金饰品消费心理解析PART 03老铺黄金品牌洞察 PART O1黄金消费市场表现 2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需求向保值产品倾斜 黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所有消费场景中均占据绝对优势 中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力 黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升级为黄金消费的核心环节 线下体验成为黄金消费链路核心 2.440.0万【黄全炜队」行业声量 14.9万[黄全」声量 近半年来，国内各大黄金品牌门店前频频出现排队抢购现象。这一现象背后，除了央行连续三个月的黄金增持政策带动市场信心外，更反映出在全球经济不确定性加剧的背景下，黄金正日益成为民众寻求资产安全的“避风港”。多位受访消费者表示：“与其让存款贬值，不如持有实物黄金，至少是看得见、摸得着的硬通货。 值得注意的是，社交平台上持续发酵的财富焦虑情绪进一步放大了这一趋势，推动部分消费者非理性地"跟风"入场。与此同时，各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态，成为整个消费链路中最关键的环节。 PART 02黄金饰品消费心理解析 黄金饰品消费心理解析 ?稳健投资 黄金投资热潮不减，市场波动引发社媒热议，“黄金保值”相关话题成为最受关注的投资话题 稳健投资轻量化黄金产品撬动年轻群体理财心智，黄金饰品自带的情绪价值成为投资 附加收益 2023年，“金豆”理财风潮席卷年轻群体。这种具有低门槛、高灵活性和保值特性的轻量化黄金产品，迅速成为Z世代投资者的新宠，在社交平台上掀起一股“年轻人揽豆计划”的热潮。然而，随着市场热度举升，行业乱象逐渐显现：产品标准缺失、真假难辨、回收渠道不畅等问题接距而至，使得这场被冠以「2024年最正确理财决定」的投资热潮，最终演变成令年轻投资者始料未及的"理财刺客"事件。这场投资风波的降温促使年轻投资者开始理性反思。值得关注的是，虽然"金豆"本身的热度有所回落，但轻量化黄金产品作为理财工具的市场认可度并未降低。消费者正将关注点从单纯的理财收益，转向黄金产品背后蕴含的情感价值和文化意义。 情绪价值也是投资收益 【消费式储薪」成为当下年轻人在抵御面对动荡的经济环境又要满足个人的消费需求的理财性的时尚单品还能收获情绪价值，这种兼具实用方式，购买黄金饰品作为储蓄不仅能成为彭显个价值和情感属性的产品成为这一理财趋势下的热门选择。 我感得买首饰当存钱挺好的，有钱时式首饰难时是盘缠，况且还可以佩露在身上，有当手工费也值得了 370一克时候我也打算每月存一题，所以我买了5题，结果接下来您就上了390了我想着陷了我就等它联回再买，然后就越涨起高我到现在都只有五题 首饰的没计和工费提供了满满的情结价信就把那些工费什么的当成买了装饰品这么想服些钱也是拿不回来的，而且换来换去带，每天心情都不同，总不能把金条挂穿上出门吧。 打工人的幸益真像化 ②工艺升级 黄金工艺的革新与普及，为黄金饰品注入了更多元的艺术表现力。如今的日常黄金饰品不仅拥有更加轻盈灵动的质感，更在细节处彰显精湛工艺 让黄金饰品拥有了更加轻盈的质感和细节，让黄金饰品拥有更多种可能性 黄金工艺升级 周大生X“云锦织金”技法 周大生×国家宝藏联名的【云锦织金】吊坠通过研究自然材料特性，创新新工艺。在古法工艺的基础上，运用云锦织金工艺，通过手工挑金勾勒出华美刺金锦纹，寓意吉祥如意，福瑞相随。 手工勾丝 ②工艺升级 黄金饰品正通过材质跨界焕发新生，在延续传统华贵的同时，巧妙融合法琅、玉石等现代元素，打造兼具文化底蕴与时尚张力的新美学 黄金与其他材质的混搭 黄金材质混搭代表产品 周大生x国家宝藏联名里江山图 周大生与央视国家宝藏》IP联名推出的「干里江山图」系列，以北宋王希孟的传世名画干里江山图》为灵感，将中国传统山水意境融入黄金珠宝设计，兼具文化传承与现代审美。 采用古法哑光工艺打造山水纹理，还原点缦青绿。鸦蓝釉彩，模仿原画的矿物画卷的沉稳质感，低温法琅填色，局部额料效果，部分款式运用立体镂空技术，呈现层叠的山峦层次。 黄金x钻石 黄金X珠琅 黄金x玉石 黄金点钻工艺是一种将钻石精细银嵌在黄金首饰上的技术，通过微小的金属“点”或“钉”固定宝石，使其牢固且美观。这种工芝既能突出钻石的火彩又能展现黄金的奢华慈，广泛应用于或指、项链、手链等珠宝设计中。 璃轴料高温培融在黄金表面的黄金瑞琅工艺是一种将彩色玻装饰技术，既保留了黄金的质金属价值，又除予其绚的的色彩和细减的图案。 珠宝工艺中极员文化特色的黄金与玉石的结合是东西方经典设计，既体现黄金的华贵，又凸星玉石的温润。现代黄全玉常采用楼空镶嵌。现代胶键与3D硬金工艺， 声量：1.5万互动量：14.0万 代表作品：周大福传承系列 周大生x国家宝就联名代表作品： 代表产品：老铺黄金「单钻戒指」 ③社媒潮流 金饰浪潮回归，黄金叠戴法则带动干万级话题浏览，黄金饰品在社媒潮流助推下引领兼具传统与现代的审美风格 ③社媒潮流 黄金凭借丰富的文化寓意与广泛的赠礼场景，在社交媒体上成为传递心意的热门之选。黄金品牌推出兼具质感与创意的新品，让传统金饰焕发时尚活力 ④个性化定制黄金定制化服务兴起，通过功能创新与场景延伸重构金饰价值。以“痛金” 为代表的产品，成功撬动乙世代黄金消费市场 “痛金”定制 “痛金”定制以金钞为载体，成为二次元圈层的新型情感货币。粉丝们通过定制心仪角色的黄金形象，既满足了圈内“神图”收藏的仪式感，又借助黄金的永恒特性，将热爱凝固为历久弥新的珍贵纪念， 随着黄金热度持续攀升，二次元文化中的“痛文化”也悄然席卷黄金领域。年轻消费者纷纷将自己喜爱的动漫角色形象定制成专属“痛金”金钞，让黄金与二次元碰撞出全新火花 继“痛包”、“痛衣”、“痛车”之后，“痛金”正成为Z世代表达热爱的新方式，推动黄金消费年轻化浪潮再掀高峰。 158万「确金」互动量 神图永存，一 角色定制 粉丝物料 能定在两个月左右，两个月 重片不进量露位者原图效，小定了，百8一菱，大 s0urce：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31：监控平台：金网 ④个性化定制黄金品牌深度挖掘文化、星座等个性化主题，不仅强化了产品与消费者之间 的情感联结，更凸显个人身份认同和个性特质 黄金X星座 黄金X生肖 1,055.2万「黄金x生肖」互动量 2.6万[黄金x星座」声量 557.5万【黄金x量座」互动量 8.5万【黄金x生肖」声量 老凤祥跨界联合经典动漫IP《圣斗士星失》，推出联名黄金饰品系列。该系列以“圣衣”“量座”等标志性元素为设计灵感，巧妙融合动漫热血的战斗精神与黄金工艺的奢华质感，打造兼具收藏价值与潮流属性的独特产品。系列涵盖星失天马座圣衣吊坠，黄金十二宫早座手链等热门款式采用3D硬金、法琅彩绘等工艺精细雕琢，既满足动漫送的情怀需求，又赋予黄金饰品年轻化、个性化的表达， 周六福推出蛇年生肖系列，以灵蛇为灵感打造时尚金饰。为迎接衣历蛇年，周六福匠心推出全新蛇年生肖系列黄金饰品。该系列以灵动的蛇为设计元素，巧妙融合传统吉祥寓意与现代审美，既展现了蛇的优雅与智慧又赋予其“招财纳福”“平安顺速”等美好祝福。产品涵盖项链、手链、吊坠等多种款式，采用3D硬金、古法工艺等精工打造，既符合年轻消费者对时尚个性的追求，又能满定足本命年航戴或礼赠的需求， ”老风祥和圣斗士星失联动了真的黄金圣斗士是真金的爵间唤起80、90的记忆～白羊座和处女座摆件好吸引人，感觉充满了优涯和力量 “这个够宝宝！/泰可爱了够年谁不想把够宝宝戴在手上呢！质六福生肖蛇转运珠，新的一年一定要给我带来好运！戴着小皇冠还有腮红的宝宝蛇，有点像最近很火的狗抱蛇点点！简直可爱到我的心上了 PART 03老铺黄金品牌洞察 品牌成就 相较与传统黄金巨头的营收遇冷，2024年老铺黄金实现逆袭爆火，成功挤入重奢赛道，成为贵妇圈新宠 崛起策略老铺黄金崛起主要来自高端化升级，深耕社媒种草及持续性的品牌文化建设 [老铺黄金」的崛起策略 高端化升级 社媒造势 ·文化赋能 1.差异化的产品壁垒2.定期调价策略3.体验升级 1.纪录片展示工艺与品牌故事2.艺术展览提升品牌调性 1.社媒种草2.明星自来水 高端化升级 老铺黄金通过构建差异化产品壁垒、定期调价策略及线下消费体验三大核心竞争优势，协同推动品牌价值持续升级 差异化产品壁垒 老铺黄金作为行业先行者，率先将传统工艺与现代设计相融合，开创性地推出古法黄金“系列产品。创新性地采用手工镶嵌工艺打造钻石饰品，实现了传统工艺与现代审美的完美结合。在工艺传承方面，老铺黄金深度挖掘"花丝镶嵌"和"金银错"两项国家级非物质文化遗产的精髓，并进一步拓展至楼胎、锤操、刻、镂空及烧蓝等传统黄金制作工艺，构建起独具特色的工艺技术体系，形成了难以复制的产品核心竞争力。 定期调价策略 老铺黄金的产品结构中，约60%的款式定价区间为1万至5万元人民币，其黄金克价较行业平均水平高出50%，精准锁定高净值消费群体。区别于传统黄金品牌随行就市的定价策略，老铺黄金采用奢侈品行业特有的价格体系，每年仅进行2-3次战略性调价，成功塑造了高端品牌形象。凭借这一独特的商业模式，老铺黄金已成功路身"重奢珠宝品牌阵营，在高端黄金饰品市场占据重要地位。 线下消费体验 老铺黄金所有门店均为自营，并都坐落在一二线城市中最奢华的购物中心，以凸显高端的品牌调性， 在门店设计上，设有书房样式的展厅，陈列器血、文玩类的摆件、会员专属的茶室，借鉴国际奢侈品品牌VIC贵宾室的做法，供会员休息，并陈列高昂的黄金艺术品使消费者在购物过程中享受到更加私密和尊贵的服务体验 ?社媒造势受益于黄金市场的持续波动以及品牌精准的社交媒体营销策略，过去半年间 品牌相关话题讨论度激增，整体声量较去年同期实现613%的惊人增长 ②社媒造势品牌采取“小红书深耕+抖音引爆”的社媒种草策略，小红书内容占比高 以生活化的场景展示目标客群的消费兴趣与自发传播 线下体验 互动量：1.1万 ②社媒造势老铺黄金通过明星效应强势赋能品牌影响力，以明星同款策略打造爆款产品 延续市场热度 没人熊的过韦雪推荐的者铺黄金终于还是下手了选了自己喜欢的谱配，已经拿去改好/ “杨高黄金量照作业被现纱到哦！麦猫满钻双层花丝小蝴蝶叠栽熊酵摄袋这个组合不馋是大幕幕严选，解别看。但我觉得叠戴同样有红色元素的Vca红中花也是很吸情呢 “杨幕同款相信大幕高的眠光晨近入坑老本来想买解然双款但是实您感觉有点小如果想性价比高些肯定推荐福袋这款了实物沉每每并且大小正好不会很套张殿上有很有存在感我买来和我其触项链叠载很有层次感～推荐入手 想要王嘉尔司款！想买金萌产的心达到了顶赚，可金价也是顶峰，再等等 “准懂究这两张图的含金量！黄金爱好者狂喜，娜扎品味真的没得说黄金真的提升气色又显贵气，朝蝶离意叠福叠财，真是振狼种卓败！ ?文化赋能 老铺黄金通过纪录片、艺术展览等文化营销强化了品牌“艺术黄金”定位，并持续深化品牌在高端消费市场的影响力 艺术展览 纪录片 老铺黄金在杭州、成都等新一线城市精心打造"黄金艺术大展，通过沉浸式策展手法将传统金饰升华为可佩戴的艺术珍品。展览打破商业与文化的界限，以金艺复兴“为主题通过装置艺术、数字交互等现代展陈方式，重新诠释古法黄金技艺的美学价值。 老铺黄金曾与央视达成深度合作，联合拍摄了以中国传统黄金工艺为主题的文化纪录片。该纪录片以《黄金匠心》为题，在央视纪录片频道黄金时段播出，全面展现了老铺黄金对“花丝镶嵌”、“整刻"等非遗工艺的现代演绎。