绝味鸭脖 x《甄嬛传》跨界营销案例 致敬经典

「追剧」是绝味鸭脖消费最高的场景 因此品牌与剧集的合作成为绝味关注的重点之一，过去一年，绝味通过“追剧没味，来点绝味”场景化广告，在绝味追剧场景的打造上迈出了第一步。今年绝味鸭脖选择与经典剧集联名，更是将品牌与剧集做深度融合，既强化品牌追剧场景，也打造品牌声量。 策略回顾 甄嬛传——国产剧史上神级长红IP播放收益年均千亿“国产剧第一电子榨菜” 在追剧场景中选择经典IP《甄嬛传》通过IP强大影响力及美誉度，打造品牌声量强化追剧场景的同时提高品牌在年轻人心中的好感度 创意回顾 让绝味鸭脖深入年轻人的社交话题之中盲卡玩法 盲盒属性 社交功能 收藏心理+稀有原理 年轻人的专属话题 •SSR、SR、R卡设置 •结合甄嬛热点梗创新 •13张人物甄嬛人物卡牌 数据总览 相关话题总阅读量4亿+ 相关讨论互动量215.1w+ 相关视频播放量3102.9w+ 01卡牌设计 盲卡机制 人物选择-还原重要角色经典名场面 卡牌设计 视觉延展应用-线上 视觉延展应用-线上 视觉延展应用-线下 视觉延展应用-七城线下快闪店 02艺人合作 艺人合作 选择《甄嬛传》中两位娘娘的扮演者安陵容——陶昕然，浣碧——蓝盈莹借势其深入人心的角色形象及被网友发酵上热搜的话题好感度在官宣当天多平台发布抽卡视频，与甄嬛角色深度绑定吸引更多甄嬛粉及年轻人加入抽卡 明星发布-陶昕然预设话题#内卷达人安陵容抽卡10次没抽到自己 #陶昕然许愿抽到安陵容小卡#陶昕然抽卡 微博视频观看量：240w+ 累计互动量：1.5w+ 累计点赞量：4.9w+ 预设话题#蓝盈莹抽到果郡王的反应明星发布-蓝盈莹 #蓝盈莹抽卡欧皇附体#蓝盈莹抽卡抽到果郡王的反应#蓝盈莹说自己从没看完过甄嬛传 微博视频观看量：321w+ 累计互动量：1.1w+ 累计点赞量：4.4w+ 明星视频-线上线下应用 明星合作-蓝盈莹剧组应援+签名卡牌抽奖 03营销效果 卡牌效果-社交话题好评不断，粉丝认证“惊喜联名” 热搜引爆全网-各大社交平台热度居高不下 粉丝二创DIY-年轻人的社交货币#Q版甄嬛小卡×#神改造周边“迷你鸭脖店” 全网刷屏-网友自发整活联动发疯文学 业内评价-引发同行大范围关注讨论，塑造行业经典案例 闲鱼掀起转卡求卡热潮-全网认证爆款联名 谢谢观看