甄稀X一起来露营吧营销案例

露营风很大 为什么大家都去露营？ Ø后疫情时代的「出行风向」 Ø潮流社交下的「谈资刚需」 Ø社会痛点中的「情绪出口」 !"#$%&"'()!"#$%&'( !"#$%&'()*!"+,'-.*!"/0123'4567-.89*:;4<6=>?0@*ABCDE6 1.0⽅案：农家乐潮原始农活 2022年甄稀冰淇淋瞄准潮流生活方式打通年轻人社交新场景与年轻人一起远离emo 合作《一起露营吧》 打通年轻人的新社交场景 最潮的生活方式 抓稳露营场景 洗脑“小心机”固定环节植入反复洗脑加深消费者购买欲望 仪式感环节，增强品牌记忆点， 对观众进行无意识记忆，占领用户心智 固定环节：节目内结合情景设置开营环节，艺人们齐声喊出甄稀冰淇淋的口号，同时艺人阐述扫描甄稀冰淇淋促销二维码，进入小程序，参与互动，即可获奖。 双线并行，软硬兼施，不同维度传达品牌特点 强化品牌“100%甄稀生牛乳”的产品理念 深度植入： 在节目内容外体现品牌身份，增加甄稀冰淇淋品牌曝光，阐述品牌“100%生牛乳只为更纯正”的理念，提升甄稀冰淇淋在节目中的存在感。 王子异通过甄稀冰淇淋获得隐藏任务，晚饭前让黄雅莉使用甄稀冰淇淋，并说出味道纯正。结合节目内容自然带出商务，吸引更多人群去购买甄稀冰淇淋。 甄稀冰淇淋全方位融入露营生活， 持续洗脑品牌，时时刻刻都要吃甄稀冰淇淋 转场特效：在节目中选取需要转场的片段设置甄稀冰淇淋转场动画花字植入：选取相关场景，打造陪伴式印象标签，无论运动聊天都有甄稀冰淇淋的陪伴 节目内露出形式不止于桌摆，甄稀枕头均有摆放，形式多样；节目内露出场景丰富，强化了甄稀冰淇淋品牌曝光。 打通年轻人群 花式吃法实现品牌种草玩转艺人营销牢牢抓住年轻群体 SECOND 多种创意吃法，丰富使用场景，进行花式种草 玩转艺人营销，深化节目IP价值 Ø获取艺人形象授权，明星背书强化口碑Ø节目内：边吃边安利，实现艺人品牌种草Ø节目外：艺人空降直播间收割艺人流量红利助力完成品牌营销闭环 节目嘉宾空降直播间，助力完成品牌营销闭环 树立品牌新形象 品牌拟人化icon提升品牌好感度环保活动增强品牌互动营造网络大事件 THIRD 甄小稀icon与节目内容深度融合 立体化呈现品牌形象，拉近品牌与用户的距离 内容玩法： 包装： 在节目中设置甄小稀人偶，让王子异与陈伟霆回答任务问题，任务问题为关于甄稀冰淇淋的三个关键词，轻松阐述出产品特点做到内容和商务的完美融合 安全tips——选取露营中需要注意事项时，做露营tips小提示，场景化传达甄稀陪伴感 绑定原生内容，增强品牌营销互动—海洋环保事件 加强品牌环保理念，提高品牌形象 深度植入： 环保理念贯穿全季深度绑定游戏强化品牌形象 通过在三亚站设置环保事件深度植入，例如设置甄稀冰淇淋包装都是可回收材质，通过游戏环节帮助嘉宾完成运动值。将环保特点与甄稀冰淇淋融合，并深度植入到节目中，树立品牌环保形象，强化品牌理念。 促进品牌转化 甄小稀联合IP发起话题互动，打造甄小稀躺“营”秘籍 打造露营产品礼盒，深化IP价值 打造露营专属礼盒，分发全网露营KOL掀起圈层品牌关注度 海洋公益事件外围营销， 打造全民环保清理海洋垃圾大事件 小程序同款游戏复刻 点亮七所城市商超大屏 2022年首档户外潮流露营生活体验真人秀强势收割全网热搜1200+高热度与高评分双赢站内热度最高6675小红书笔记量167万+全网话题总阅读量21亿+全网总讨论量760w+ 节目预估播放量6亿实际播放量8.6亿节目完成率143% Ø项目达成情况 （2022.4.28—2022.7.20） 1.预估曝光：77,500,0002.项目整体曝光：144,190,8933.溢出曝光：66,690,8934.完成率：186%5.总点击量：2,633,3626.点击率：1.82% 节目总播放量：8.6亿 （2022.4.30—2022.7.7加上两周长尾期） 专业榜单 匠心制作行业认证横扫权威榜单 行 业 榜 单 累 计 登 榜4 9 0次+， 第 三 方 榜 单7次登 顶T O P 1累 积 榜 单前 五 共1 4 4次 ，3 8 9次跻 身T O P 1 0 全网热度 露营热度全面开花短视频助推露营夏日狂热 用户口碑 多方媒体发文力荐口碑发酵引热议 娱乐独角兽 露营主题下融入了守护天使的任务，嘉宾们也自主展开了几匹马、发红包的小游戏，整个节目的氛围是轻松愉快的；与此同时，嘉宾畅谈里的对好友的缅怀、在人际关系里的困惑里，又让节目具有了一定的人文沉淀。 黑白文娱 《一起露营吧》精准地发现了当下露营爱好者的情感需求：渴望回归自然，却拒绝割舍装备；渴望逃离城市，却拒绝脱离人群；比起探险与求生，更重要的，是潮流有趣。 媒体表现 露营社交新热潮花式种草安利不断 同款装备、艺人穿搭、同款美食花式种草安利不停歇 口碑安利自来水