大家保险X开心麻花｜《星球不独行》短视频跨界营销-预算100-500万-2022年10月-朗知传媒

活动背景｜再续“重阳节，不脱节”主题，抢占国庆/重阳假日档 2021年10月，大家保险集团首次提出“重阳节，不脱节”主题，系列活动获得内外部一致认可。2022年10月，大家保险集团延续去年“重阳节，不脱节”主题，践行“积极老龄观”，助力新一代老人踏浪前行，倡导老人不与社会脱节，儿女不与父母脱节。 背景阐述 ①借势今年重阳、国庆“双节”的特殊节点，借力顶流文化IP抢占节假热门档；②对外讲好养老故事，让品牌理念深入人心；对内赋能业务营销，为业务端创造新机。 传播目标 ①通过喜乐单品引爆假日话题档，配合持续内容的纵深化输出，提高大家保险的品牌曝光度，吸引外围关注；②由自媒体深度分析，配合党政、财经媒体高度定调，多层次挖掘节日背后的深层含义，提升行业影响力；③通过广告投放、社群营销吸引用户留资，为业务端引流。 传播策略 跨界合作｜联合喜剧顶流IP破圈传播，打造节日营销新范式 10月4日，大家保险联合开心麻花推出奇幻养老微电影《星球不独行》，大胆地选取2084年这一未来时间展开叙事,引爆重阳、国庆双节话题档。 本通过喜乐剧情，引发了几代人对于家庭观、亲情观的热议与思考，也为新时代养老注入新活力。 【剧情回顾】在微电影中，68岁的老赵为了与老伴一争登高，冲上月球养老社区。儿女在找寻父母的同时，也重新认识父母，感悟不是老人与社会脱节，而是自己跟爸妈脱节。本片中，老当益潮、热血不褪的新养老精神在影片中深入人心，获得了诸多用户、媒体、大众、员工的好评和点赞！ u与开心麻花的跨界合作助力流量提升，吸引了众多主流媒体和广大网民的关注。 u人民网、新华网、中国新闻周刊等中央媒体、多家财经媒体、地方媒体、门户网站、自媒体参与报道。u《星球不独行》覆盖了B站、抖音、快手、腾讯视频、微信视频等各大视频媒体，视频播放量累计超1500万。 传播概述 执行节奏｜视频单品引爆，话题层层击破，广告/社群持续发力 稿件规划｜多角度新闻稿发布汇总，主流财经发布第三方角度稿 中国新闻周刊｜《未来在养老社区，没有“老人”》，转载15次 传播汇总｜总计相关传播745篇次，总曝光量达2.4亿次 传播覆盖核心党政、主流财经/综合类、资讯门户、kol等多平台发布 用户留资信息 社群私域营销 话题阅读量 视频播放量 话题阅读：1.6亿讨论量：17.2万单日阅读最高破8700万 根据受众年龄层不同分别对接健投、个险和养老险营销团队跟进沟通 微博端：312万+微信端：944万+其他平台：245万+ 媒体社群：10个北京大妈社群：50个养老生活垂直社群：50个 预热海报 同一重阳主线不同关键词设置 权威党政媒体｜央视网、人民网、新华网在重阳节当天发布 人民网-官网发布 重磅发布｜《星球不独行》全视频平台发布，累计播放1500万+ 官方微博端发布《星球不独行》短视频 微电影《星球不独行》在集团官方微信、视频号、抖音、微博、官网实现全面覆盖。同步B站、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、搜狐视频、好看视频、度小视、腾讯视频等29个视频平台播出，也被SocialBeta收录进重阳节营销案例。 朋友圈广告投放｜传播总计944万曝光量，点击量22926次 10月4日8:30朋友圈广告上线，引流大家保险官微页面观看完整微电影，和引流H5社区介绍页引导咨询留资本次投放千次曝光成本（CPM）为16元，超预期完成KPI，为本次活动带来更多人群触达。以下为投放整体数据： 总曝光总点击总曝光人数总消费(元)千次曝光成本9,440,76422,926148,7404,240,18316留资数12 Ø引流官微数据 Ø引流H5留资数据 •曝光次数：3,831,854•点击次数：9,008•消费（元）：49,722.81•曝光人数：1,659,076•千次曝光成本：13 •曝光次数：5,608,910•点击次数：13,918•消费（元）：99,017.05•曝光人数：2,581,107•千次曝光成本：18 大家保险官方微信发布独家角度稿，视频号、抖音发布视频 每日经济新闻客户端、微博热搜包发布 每经APP 每经百家号 每经腾讯视频 阅读量47.9 中国新闻周刊五大客户端发布，转发官微稿件 官微头条发布 今日头条 百家号 搜狐号 一点资讯 腾讯内容开放平台 3.3万 开心麻花多平台发布，旗下5个艺人微博平台发布 微博 北京大妈50个社群发布，三大视频平台发布，获取有效留资402条 微博话题阅读1.6亿+，4个微博大V、10个koc发布 话题联动｜12家企业蓝V、综合类大V联动发布 万佳安智生活 健康之初 智恒快递柜 丁丁科技说 苏格拉宁大掌柜 芒果综艺网 中国联通 环球首发APP 中公教育 中国邮政 铂爵旅拍 电网头条 50个养老生活类社群发布，获取197条有效留资 多家核心党政、财经类网络媒体发布 中国财经时报 中国新闻网 界面新闻 中国经济新闻网 新气象生活界 Zaker新闻 腾讯 项目经验总结 •t"Mduvwxyz{|}(P"~Z#Ä|}ÅÇ(ÉÑÖÜ:ánà,âRäPQãå:ç3éèZ •!"#$%&'()*+,-./012(3&456789:;<=>?@(AB5-.CD6EFGHI(JK,LM=>NOPQRSTUVW(XYZ •$%&'M2O=>[\]^_:`]_(aSbcZde6fgh`](;<=>,iRSTUjklmn,opqfd=>(`]:rs`qZ •aêëíìîïñNóòôöõ5Eú5;<FG#ù(ûEü†°¢l£Y(ë§,û=>äPQj•¶ß®(©™´%,j¨≠uÆض∞(±Y5≤≥¶ß®'ì¥μ(©™∂5∑ß∏Pπ(∫ÄǪººZ Descriptive Analyticscustomers or prospects重阳节成为各品牌输出理念节日 ੀЀᏏᲚ޹ᆴੀᏓ ʷnjᡵႍՌͻὊᆡڔ͜୧ଢӤֶྡܦ᧚
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