合作背景及营销目标
基于品牌2024年的传播需求，中国移动作为5G合作伙伴，与东方卫视推出S+级短剧孵化真人秀《开播！情景喜剧3—短剧季》进行合作。品牌营销目标包括：提升品牌知晓度和美誉度，打造“出门找中国移动”的大众认同感；通过节目高传播性和强话题度，助力品牌形象提升；增加产品认知度与好感度；吸引年轻用户群体，提升市场份额。
合作情况及收视表现
《开播！情景喜剧3—短剧季》作为国内首档“微短剧+综艺”真人秀，收视表现优异，正片平均收视为2.06%，晚间综艺排名稳居第一。项目投放周期内通过东方卫视累计触达9.52亿人次，传播效果优异。节目精准触达14-45岁目标人群，有助于拉升品牌形象。
传播执行及执行亮点
深度植入
- 移动高清：配合艺人张语格、刘擎，权益时长50秒，展现海量内容及服务、双Vivid超高清音画体验等特性。
- 移动爱家摄像头：配合艺人陈宥维、屈梦茹，权益时长50秒，突出视频画面清晰、AI应用提醒、语音通话等功能。
- 全球通：配合艺人苏可、余有矿，权益时长70秒，强调出境礼遇、国际漫游不限速、贵宾厅礼遇等优势。
- 中国移动云盘：配合艺人蒋鹏宇、刘擎等，结合演员真实想法，展现云盘影集、AI智能编写等功能。
- 中国移动5G新通话：配合艺人代高政、师傅，通过剧情植入，突出视频画面清晰、不费流量、秒播秒接通等特点。
创意中插
- 移动优选——手机以旧换新：配合艺人胡世群、苗伟伦，以唱跳形式展现产品卖点，打造“手机以旧换，就选中国移动”的认同感。
节目定制TVC
- 中国移动5G：15秒品牌TVC与节目元素融合，文案强调覆盖广、网络强、信号稳。
深度绑定
- 节目内品牌多维权益强曝光，包括专属节目标版、口播压屏字幕、无声压屏及品牌花字等，共计36次5秒节目标版、24次5秒无声压屏及品牌花字、1295秒品牌元素露出，以及36次节目中插硬广。
内容定制
- 节目外定制TVC高频播放，选取东方卫视全天收视至高点270次，触及不同收视群体，深化品牌印象。
艺人匹配
- 核心植入选择知名度高且适配度高的艺人，涵盖导师、爱豆、主持、前女团成员及短剧网红等，触达各圈层群体。
创意植入
- 节目中打造3次深度植入、3次产品使用、3次创意中插，从多个品线展现中国移动产品，突出科技引领、智慧改变生活的品牌理念。
二次传播
- 节目播出后，将植入内容包装成视频卡段，便于品牌在自有社媒账号和员工账号进行二次传播，提升品牌影响力。
全域领跑
- 话题飙升：剧情演技频出圈，微博热搜总榜话题谈论达到NEXT LEVEL，累计斩获热搜360次。
- 视频出圈：短视频平台累计斩获热搜360次，话题如#开播短剧季#、#短剧界的半壁江山都来了#等。
研究结论
本次合作借助《开播！情景喜剧3—短剧季》的强传播热度和精彩植入内容，有效提升了中国移动的品牌形象和产品认知度，精准触达目标人群，实现市场份额提升。节目话题和视频内容在社交媒体上广泛传播，进一步扩大了品牌影响力。
