美发洗护行业报告

Nint任拓美妆全域洞察报告说明本报告数据界面全部源于任拓美妆全域洞察】产品界面真实截图数字部分均根据相关法规要求，进行后期脱敏处理如有详细美妆个护数据需求，扫描右侧二维码可申请产品演示与试用 报告主要内容 01行业趋势概览聚焦型平台高增|肩腰部品牌发力百元以上价格带转移阵地大促情况仍需关注02洗护类目25Q1中系品牌高歌猛进|市场玩家大逃杀精致护发高速崛起脱发“治本”拉动头皮养护销售03染发与造型类目25Q1直发&蓬松成为日常需求|染发销售仍由遮白驱动 行业趋势概览聚焦型平台高增肩腰部品牌发力百元以上价格带转移阵地大促情况仍需关注报告效据宋源于-任拓美妆全域洞累二维码申请免爱试用 2024美发行业大电商概览行业整体双位数上涨；某主流内容平台增速放缓，双强格局形成；三支聚焦型平台增速可观，值得特别关注。2024.1-2024.12【数据概览销售额销量98~67B同比13.2%环比+13.2%同比22.2%环比122.2%|平台格局&平台动态106数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公 部分电商平台美发及其下30+子类品牌敌店铺政宝贝数~1.3B同比11.9%环比11.9%同比120.1%环比+20.1%同比十8.1%环比+8.1%300%.特别关注三支高增速聚焦型平台250%.某聚焦型平台A某聚焦型平台C200%头部双强格局150%某聚焦型平台B100%50%0%50M100M150M200M250M报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参专 2024美发行业逐月分平台趋势大促前移明显，十月拉动全年主要销售；某主流货架平台重点布局大促，而某主流内容平台相对均衡发力。2024.1-2024.1210+11月，双月销额约14.5B，同比上涨7%8B6B+12.1%+47.8%+18.6%-1.9%4B2B02024-012024-022024-032024-042024-05数据来源：任拓关妆全域润察本报告所款数据是通过用公开数据遗源并借励 部分电商平台美发及其下30+子类分平台逐月销售额不X+17.8%-3.8%+24.7%+5.1%+12.5%+5.8% i+12.5%+22.1%某主流货架电商平台7月VS10月2024-062024-112024-12某主流内容电商平台7月VS10月并规则基于Nint任拓定义分类报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考 2024美发行业电商价格带分析行业整体由100以下价格带货品驱动，100以上价格带格局变化不显著；但三支聚焦型平台中，有两个平台有显著的核心价格带上浮，结合增速来看，值得深入关注2024.1-2024.12部分电商平台价格带驱动分析80B70B60B50B40B30B20B10B02023-01-01~2023-12-311100以下100-200数据来源：任拓关液全城泪客本报告所载数据是通过运用公开数 美发及其下30+子类分价格带销售额对比图两支聚焦型平台呈现显著核心价格带上浮趋垫不+13.1%百元以下价格带责献行业主增速100以下100-200200-3002024-01-01~2024-12-31300-400400L200-300300-400400以上规则基于Nint任拓定义分类 美发行业二级类目分月趋势染发在CNY前期需求飙升，2024.1-2024.12类目趋势分析逐月情况10B2025年CNY提前到1月28日直接影响了两个月度的销售额变化8B6B i+47.8%+12.1%+18.6%-1.9%4B I2B i2024-022024-04数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公开数据造源井借助AI建 “好彩头”成为销售源动力；受视觉驱动，染发产品在内容电商销售占比高部分电商平台美发及其下30+子类分二级类目销售额堆叠柱状图逐平台情况染发产品受视觉影响大不内容电商占据销售优势护发+17.8%-3.9%+24.7%+5.1%+12.5%+5.8%+12.5%+22.1%15B10B5B2024-062024-072024-102024-12护发染发造型护发染发则基于Nint任拓定义分类报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参专 美发行业电商平台品牌等级布局三支聚焦型平台和行业呈现极大差异，专业美发与高端线成为平台品牌主流等级2024.1-2024.12部分电商平台【平台品牌等级布局PUREMASS/大众线198 ( 93.83% +17.09%)PROFESSIONAL/专业美发1BDERMO/药妆敏感肌SELECTIVE/高端线某聚焦型平台CPUREMASS/大众线82M ( 30.80% +710.45%)PROFESSIONAL/专业美发40MDERMO/药妆敏感肌SELECTIVE/高端线143M数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运 美发及其下30+子类分品牌等级158 ( 79.62% +0.42%)78 (82.41% +4.43%)6B ( 96.53% +137.61%)1B某聚焦型平台B某聚焦型平台A126M (71.90% +112.17%)19M聚焦型平台完全打破常规41M30M ( 30.59% +16.25%)专业美发与高端线占比显著高于泛销售平台8M8M则基于Nint任拓定义分类 报告类型为行业快速报告， 未好审计，仅供差主 美发行业品牌与厂商集中度品牌竞争趋于激烈，肩腰部品牌大步奔行，正在威胁头部品牌/集团地位2024.1-2024.12【品牌集中度?CR 10CR 2025%33.8%同比+7.8%环比+7.8%同比+16%环比+16%I厂商集中度CR10CR 2032.2%40.2%同比5.7%环比+5.7%同比7.2%环比十7.2%数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公开数 Nint任拓厂商集中度报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考 部分电商平台美发及其下30+子类CR 4040.2%45%同比+15.4%环比+15.4%同比十16.1%环比十16.1%CR 30CR 4045.6%49.4%同比9.5%环比+9.5%同比十10.6%环比个10.6% 洗护类目Q1中系品牌高歌猛进丨市场玩家大逃杀精致护发高速崛起脱发“治本”拉动头皮养护销售报告效据宋源于-任拓美妆全域洞累二维码申请免爱试用 2025Q1洗护类目电商概览销售同比平稳上涨，但店铺数量有所回落，市场疑似即将进入玩家逃杀期；中系品牌猛进2025.1-2025.3【数据概览销售额销量～13B同比+8.8%环比+23.1%同比+9.2%环比+17.6%多平台聚合月度2025-012025-03数据概览价格分布品类分析|数据概览?销售增速较大盘几乎翻倍销告额销量~8B同比+19.2%环比+12.5%同比+16.9%环比413%数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公 部分电商平台美发-护发及其下15+子类分国别店铺数回落暗示玩家逃杀品牌数店铺数~220M同比+1.3%环比46.5%下钻中系品牌观察+ 15全部平台是否跨境店循类型品牌等级品牌格局站内评价中系欧美系日系韩系本系品牌数店销数others~163M同比十1.4%环比+6.4%同比+5.6%环比48.4%规则基于Nint任拓定义分类 202501洗护类目细分人群概览男士洗护增长可观；更多品牌选择进入儿童洗护赛道，赛道潜力看好2025.1-2025.3部分电商平台多平台聚合月度2025-012025-03数据概览价格分布品类分析|数据概览男士洗发护发销售额销量~295M同比十10.5%环比49.5%同比+2.8%环比+15.3%I数据概览儿童洗发护发销售额销量~340M~8M同比+9.5%环比+27.1%同比↑25.5%环比422.4%数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公开数据 美发-护发及其下15+子类+15全部平台是否跨境店销类型品牌格属站内评价品牌致~5.5M同比+2.4%环比3.8%品牌数1.38K同比110.9%环比42.3% 2025Q1洗护类目驱动分析常规护发增长缓慢，精致护发快速崛起；洗护套装或将要迭代货品组合，迎来精致洗护套装升级潮2025.1-2025.3I类目分析类目驱动分析15B12B9B护发整体增长不显著6B3B2024-01-01~2024-03-31护发搏油数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公开数据流源 部分电商平台美发-护发及其下15+子类分三级类目销售额洗护套装护发素对比图O2025-01-01~2025-03-312025-01-01~2025-03-31V销售额：~2B销售额：点比：14.5%占比：.6.7%（同比：-0.4%同比：+1.9%+8.8%基础护发素连带洗护套装增长带缓护发精油发膜2025-01-01~2025-03-312025-01-01~2025-03-31销售告额：~1B销售额：点比：_10.3%占比：7.2%2025-01-01~2025-03-31同比：+24.3%同比：+21.7%护发素护发-其它精致护发产品高速崛起合并规则基于Nint任拓定义分类报告类型为行业快速报告，来经审计，仅供参考 202501洗护类目属性分析蓬松丰盈销量跑赢销额，揭示少发显多需求增加；防脱固发销额跑赢销量，暗指脱发为消费底层痛点；2025.1-2025.3护肤功效护发功效唇妆妆效底妆妆效月度2025-012025-031属性规模模轴vs纵轴规模vs同比30%20%10%0%-10%500M1B去屑止痒滋养修护防脱固发基胞护发蓬松丰差数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公开数据造源 部分电商平台护发功效属性分属性销售额分属性销量底妆质地适用肤质热门成分全部类目全部平台是香跨境店铺类型品牌等级国别派系适用人群1属性规模气泡销售额横轴vs纵轴规模vs同比气泡销量防脱固发与蓬松丰盈两种功效呈现量价增速失衡状态40%80%20%0%基发10%1.5B2B82.5820%10M20M30M40M柔极保湿1/2去止痒激养修护防脱压发基础护发柔顺保温清爽控油强发丝●1/2报告类型为行业快速报告， 2025Q1洗护类目其他潜力市场脱发痛点下，带动两大细分品类增长：2025.1-2025.3部分电商平台<Q服发%09Q脱发严重怎么调理女生防联29万+第笔记 KQ脱发怎么养回案%0SQ脱发去医院挂什么科40%Q脱发等级图Q脱发严重是什么原因30% -Q脱发严重怎么办Q脱发怎么调理男20%Q脱发的原因有漫业10%α.脱发洗发水准荐Q脱发吃雄生录b几0%i50M100M洗发水洗护套装护发精油发膜数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公： “治标”育发液飙增，“治本”头皮护理仍存后劲美发-护发部分底层类目销售额搜索Q育发养发洗发水推荐发液257.85MQ育发养发产品推荐KQ育发养发有用码Q育发养发店K,Q育发养发液排行势235.51M头皮护理K,Q头皮护理K,194.4.fMQ养头皮育发液Q养头皮洗发水166.9MQ养头皮的方法150M200M250M300MQ养头皮精油育发液41/2Q养头皮毛衰护发务头皮护理干性洗发护发其它Q养头皮精华 染发造型类目Q1直发&蓬松成为日常需求「染发销售仍由遮白驱动报告效据宋源于-任拓美妆全域洞察二维码申请免爱试用 2025Q1染发造型类目电商概览造型增速大胜染发，由销量可见人群渗透率显著提高2025.1-2025.3部分电商平台单平台分析月度2025-012025-03数据概览价格分布品类分析I数据概览?染发及其叶子类目销售额销量~2.3B同比十6.7%环比+2.6%同比40.2%环比+7%|数据概览造型及其叶子类目销售数销量~1.3B同比+29.9%环比+21%同比+20.6%环比13.3%数据来源：任拓关妆全域润察本报告所载数据是通过运用公开 美发-染发/造型及其下15+子类+6全部平台品牌结构品牌敌~50M同比40.3%环比±4.7%造型产品销量大涨，结合销额情