美发家电行业呈现增长态势,抖音成为新晋卖货渠道。根据DataStory的数据,2022年前三季度,美发护发小家电行业零售额同比增长2.2%,8313万台美发护发电器零售量同比增长10%。其中,电吹风线上零售额规模同比增长11%,占26.7%线上销量份额。抖音作为新渠道,吹风机零售额同比增加14%,占26.7%线上销量份额。DataStory还发现,疫情居家理发需求暴涨,导致理发器Q1同比增长868%。此外,美发电器品类声量变化曲线显示,秋冬换季,头发护理需求暴涨,带动吹风机声量。同时,数说雷达数据显示,2021年与2022年均取1月1日至11月20日时间范围,美发用户痛点声量在年底秋冬换季为高峰点。此外,DataStory还发现,脱发掉发、干枯毛躁、油头头疼、皮肤过敏等是美发用户痛点。同时,DataStory还发现,居家场景是用户美发电器需求爆发点。戴森被誉为“美发电器届的苹果公司”,其超音速吹风机的推出,标志着戴森对美发界颠覆式的革新。此外,戴森将一线高端美发的造型师视为与消费者互动的专业沟通渠道,利用造型师的讲解,自然植入戴森产品。戴森每年在各大城市会举行300场路演,平均每年营销花费在6000万左右。此外,DataStory还发现,小米、康夫、飞科、徕芬、戴森等品牌占据市场份额的秘密,就藏在产品创新。
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