美发护发行业消费趋势

HAIRCAREINDUSTRYCONSUMPTIONTRENDS 炼丹炉分析师团队 2023.08 CONTENTS. 0趋势头皮护理是增长新需求 02趋势二防脱增发是“头等大事 趋势四免洗喷雾“懒人”福音 丰盈蓬松打造“高颅顶” 数据说明 涉及类目CATECORES INOLVED 美发护发/假发>头发护理、头发清洁、头发造型、头皮护理洗护满洁剂/卫生巾/纸/香需>头发清洁/护理/造型 消费者言论数据 销售数据平台ALESDATAPLATFORM 淘宝/天猫消费者评价、小红书笔记及评论 淘宝、天猫 数据来源 分析时间维度2020.06-2023.06 炼丹炉大数据、公开资料整理 01. 头皮护理是增长新需求SCALPCAREISANEWDEMANDFORGROWTH 我国美发护发行业市场有望加速发展 2023年7月淘系平台美发护发市场销售额规模约为13亿元，同比增长7.3%。随若我国消费者对于脱发、头皮健康等问题的认识程度提升、消费意愿增强，我国美发护发市场有望迎来加速发展的春天。 头皮护理是美发护发行业未来的品类增长方向 随着消费水平提高、颜值经济崛起，消费者对于头皮护理产品的需求提高。2023年7月头皮护理行业销售额达5,003.17万，同比增长124.73%，是美发护发行业中高增长低占比的蓝海品类 头发洗护精细化，头皮护理关注洗发前后步骤 美护发精组化，多产品、多步骤“多管齐下”式护发受欢迎，头皮护理行业抓住需求点，在洗发前后的步骤中提供护理产品。目前头皮护理集中在头皮精油/精华品类，占比达到93.34%，头皮预洗、磨砂膏品类有待成长炼丹炉 高端头皮精油/精华是头皮护理的核心品类 头皮精油/精华作为头皮护理的主要品类，价格集中在中高价格带；而头皮磨砂膏、头皮预洗目前价格集中在平低价，高端市场有待发展 高端头皮护理品牌占领榜首，热销商品功效集中为防脱增发 卡诗秉承尖端科技理念，承诺产品价格与功效相符 1964年，世界顶级专业护发品牌巴黎卡诗KERA5TASE在法国巴黎诞生。逾50年间，巴黎卡诗秉承尖端科技、极致服务的传统，力求每一个护理细节的尽善尽美，承诺每一款产品的功效。在价格相对较高的同时，保持产品功效受消费者满意。 02. 防脱增发是“头等大事” PREVENTINGHAIRLOSS ANDINCREASINGHAIRLOSSISA"TOPPRIORITY" 头发健康关注度提升，我国潜在消费群体巨大 国家卫健委调查数据显示，中国约有2.5亿人脱发，占比17.7%，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。尤其值得注意的是，在脱发群体中90后群体占比领先，高达39.3%，其次为80后（占比37.9%， 消费者热议“防脱增发”话题，发量多是主流审美趋势 “防脱增发”是如今消费者在社交媒体热议的话题，发量多是主流审美趋势。由于工作压力大、熬夜等各种原因，很多人的头发开始变得稀疏甚至开始脱落。为了解决这个问题，消费者们对于防脱发产品的效果和安全性非常关注。 防脱洗发水成为拯救脱发的第一选择 在拯救脱发的方法中，选择防脱发清洁用品超7成，防脱洗发水销额也呈上升趋势。防脱洗发水具有使用方便、效果快速、无刺激性等优点，受到了广大消费者的青 在洗发水功效中，防脱生发或是未来增长方向 洗发水作为头发护理必备的产品，其功效也越来越多样化。防脱生发作为其中的一种功效，在洗发水功效中占比仅0.04%，但处于高速增长中，属于行业蓝海。未来，随着消费者对头发护理需求的不断提高，防脱生发的市场还将继续扩大 炼丹炉消费者重视脱发产品的安全性，信任专业或有医学背景的品牌 中草药防脱市场规模逐渐扩大，受消费者讨论；同仁堂凭借中医背景占领中药防脱洗发水赛道 炼丹炉 北京同仁堂生姜防脱育发洗发水防脱非生发中药增发密发男女剂液 03. 丰盈蓬松打造“高颅顶RICHANDFLUFFYTOCREATEA"HIGHSKULL" 流行趋势使得消费者期待通过丰盈蓬松的头发，提升个人形象炼丹炉 在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下，“控油“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之 丰盈蓬松功效产品销量升高，该概念更多用于头发清洁品类 随若丰盈蓬松成为主流需求，越来越多的消费者开始关注自已的发型，希望头发更加丰盈、蓬松。这一需求也引发了市场上丰盈蓬松功效产品的销量升高，“丰盈蓬松”概念下洗发护发产品销额达五亿，其中头发清洁品类占比71.78%。 在头发清洁产品中，丰盈蓬松是首要功效因素 2023年7月丰盈蓬松功效的头发清洁产品销量达227.27万，占头发清洁产品的10.83%。在过去，头发清洁产品的主要作用是清洁头发去除头发上的污垢和油脂。但随若人们对于头发造型的要求越来越高，丰盈松的需求也随之增加。 各品牌均有“丰盈蓬松”基础功效商品，赛道竞争激烈 沙宣以“蓬蓬瓶”营销产品蓬松功效，获得销量增长 小炼丹炉 原标题：沙宣高端沙龙专研无硅油去油去屑净激头皮洗发水洗发露蓬松500ml新标题：沙宣蓬蓬瓶洗发水无硅油500ml蓬松净激头皮清爽止痒控油去油莲松 2023/05/28 结合“高颅顶”话题热度，沙宣蓬蓬瓶宣传其蓬松功效 04 免洗喷雾“懒人”福音DISPOSABLESPRAYISGOODNEWSFORLAZYPEOPLE 免洗喷雾方便快捷，成为“懒人”人群的选择 与传统的洗发水不同，免洗洗发水/喷寒无需用水冲洗，可以直接喷在头发上，即可达到清洁头发的效果。这种产品的出现，不仅极大地方便了人们的生活，也带来了一种新的商机 免洗洗发水/喷雾是高增长低占比的蓝海行业 从销售数据可以看出，免洗洗发水/喷雾的销售额呈现上升趋势。在过去的几年中，该行业的销售额增长率一直保持在30%以上，而且这种趋势还在持续。尽管免洗洗发水/喷雾在洗发产品中的占比还不是很高，但是随着人们生活节奏的加快和人们对于便捷性的需求不断提高，该行业的市场占有率还将不断提高 免洗洗发水/喷雾市场被头部品牌诗裴丝占领 炼丹炉 诗裴丝深挖产品新蓝海，打造爆款单品 Spes是一家科研型头部护理品牌，品牌从头皮护理中的控油蓬松痛点切入，凭借两款明星单品一-海盐洁发膏和免洗蓬松喷寒，率先占位功效型头部护理品类。