半亩花田品牌介绍

半亩花田品牌研报总结

品牌介绍

• 品牌理念：以花取悦情绪，愉悦肌肤，秉持“以花悦肤”理念，萃取天然花植精萃与香氛，为消费者带来天然、高效、愉悦的肌肤护理体验。
• 品牌溯源：2010年诞生于玫瑰之乡济南，全国横跨3800多公里布局10+有机花植种植园，从源头保障原料品质。
• 核心科技：自研RIVETOR®屏障修护技术（牡丹籽油为核心）和花悦舒舒敏技术（牡丹皮、苦参、灵芝组方），以及AIROIL丝绒轻油技术提升吸收速率。
• 香氛体验：与国际知名香精香料公司合作，采用活花萃取技术和Actimood情绪香氛技术，打造愉悦香氛体验。
• 发展历程：2010年推出首款产品，2017年销售破亿，2019年销售破10亿登顶国货TOP1，2021年进军抖音电商，连续4年蝉联国货冠军。

产品介绍

• 畅销明星系列：
  • 身体乳：累计销售超9000万+瓶，主打盈润奶冻质地，搭配乳木果油和专利烟酰胺。
  • 磨砂膏：累计销售超3500万+瓶，采用专利工艺氨基酸和植物精油，颗粒精研配比。
  • 洁面慕斯：累计销售超3600万+瓶，5%大米发酵精萃，专研微米级泡沫。
  • 水乳套装：累计销售超1000万瓶，神经酰胺、透明质酸、泛醇保湿修护。
• 其他系列：
  • 玫瑰双因紧致抗初老系列：面部护理主打，玫瑰双因抗糖抗氧抗初老。
  • 花源头皮洗护系列：专注头皮护理，配方源头KO“油痒屑干”。

研发介绍

• 科研布局：三大科研中心（上海基础研究院、济南原料工厂、广州研究中心）覆盖基础研究、原料开发、配方开发、质量检测等。
• 专利技术：419项自主研发配方，37个实用新型专利，31个外观专利，16个发明专利。
• 合作机构：与美国佐治亚理工学院、华东理工大学等高校合作，并与亚洲、欧洲、北美等全球大牌御用原料供应商合作。
• 专家团队：研发总监张晔翔博士，技术顾问刘学东博士、孟宏教授等，联合中国日用化工协会化妆品专委会编辑出版《中国身体皮肤护理白皮书》。

用户运营

• 核心用户：18-35岁小镇青年，关注护肤和情绪价值，追求实用精致主义。
• 内容营销：全网累计花蜜超787万，针对不同平台用户生产优质内容。
• 用户共创：半亩花田共创官计划，通过访谈、沙龙等形式深入了解用户需求。
• 产品测试：每款产品上市前经过大量消费者测试，确保满意度。
• 品牌活动：半亩花田花盒计划、玫瑰花开季、百万棵树计划等，维系品牌与用户情感链接。
• 公益行动：参与河南水灾捐赠、致敬边防战士等公益活动，提升品牌形象。

数据与荣誉

• 销售数据：2019-2023年天猫/抖音618和双11销售数据表现优异，连续4年蝉联国货身体护理TOP1。
• 权威认证：荣获《人民日报》“中国品牌创新案例奖”，入围福布斯中国新锐品牌TOP100，连续3年国货TOP1。
• 媒体报道：时尚杂志《嘉人Marie Claire》《红秀GRAZIA》等深度报道，政媒《人民日报》《中国质量网》等报道品牌化之路。