半亩花田黑马品牌传播策略分析

半亩花田黑马品牌传播策略分析 Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司•1••20180601-20190630•=•=+•KOL ••618Little Dream Garden-TierTier 1/CelebrityTier 9KOL fans >100wTier 90KOL fans 10w-100wTier 900KOL fans < 10w Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司 11 Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司201806-201906 192•20192••TOP15618•618Data Sources：百度指数、数说故事美妆行业库Data period：20180601-20190630Data base：10,062,3200.22% Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司√√√√√√√√√√√√Data Coverage：WeiboData period：20180601-20190630Data base：92,2721818-2526-3536-45452010 Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司0150,000300,00007,50015,00001,0002,0000300600075,000150,00001002000500,0001,000,000040800600,0001,200,000030,00060,000Data Coverage：Weibo/WeChat/Little Red Book/Dou YinData period:20180601-20190630Data base：96,246x Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司••KOL••KOL→→•++••••Tier9KOL•• 22 Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司080,000160,0000250500-19JanFeb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19互动量声量••1W•••1K•••1W•••1K•••1K•Data Coverage：Little Red BookData period:20180601-20190630Data base：429Ttbuzz=buzz+engagement•192••1K• Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司10%81%1%8%Data Coverage：Dou YinData period:20180601-20190630Data base：278192••••• Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司Data Coverage：WeiboData period:20180601-20190630Data base：92,27218,36016,008020,00040,000050100“”“”0120,000240,000010,00020,00010%90%0.09%99.9%“” Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司KOLSummary 33 Data period:20190501-20190620Data base：96,24601,0002,0002019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/190501002019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/1905102019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/190501002019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/1996.2%2.7%1.1%0.4%微博微信小红书抖音KOLKOLKOL618 Data period:20190501-20190620Data base：96,2464,455)8,625)4,010) Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司Data Coverage：weiboData period:20190501-20190620Data base：18,385KOLTier: 1=Celabrity; 9= fans > 100w;90=fans>10w & <=100w; 900=fans < 10w0400008000001,0002,0002019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19互动量声量互动量•5.29•5.316.1•5.6 & 5.14Tier 9Tier 910%12431234618x Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司Data Coverage：weiboData period:20190501-20190620Data base：203•**•361632671987果酸神经酰胺烟酰胺TOP3•436928002526保湿脱皮去角质TOP3 Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司Data Coverage：Little Red BookData period:20190501-20190620Data base：2050100020000501002019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19声量互动量1231•尾部KOL（粉丝数少于100）发布产品安利文章••2•3• Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司Data Coverage：douyinData period:20190501-20190620Data base：7307000014000005102019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19互动量声量互动量发布促销优惠信息KOL@KOL@KOL@618x Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司Data Coverage：douyinData period:20190501-20190620Data base：73KOL@KOL@KOL Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司3KOLKOLSummary Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司 Copyright © 广州数说故事信息科技有限公司••