半亩花田品牌介绍

半亩花田品牌研报总结

PART 01：品牌介绍

• 品牌理念：以花悦肤，通过天然花植精萃与香氛为消费者带来天然、高效、愉悦的肌肤护理体验。
• 核心优势：14年专研花植成分，布局10+有机花植种植园，保障原料品质；自研核心技术，如RIVETOR®屏障修护技术和花悦舒舒敏技术。
• 香氛体验：与国际知名香精香料公司合作，运用活花萃取和Actimood情绪香氛技术，打造愉悦香氛体验。
• 市场表现：多年蝉联国货身体护理TOP1，2021年进军抖音电商直夺TOP1，年销售破10亿，成为天猫618&双11亿元俱乐部品牌。

PART 02：畅销明星系列

• 畅销明星系列-身体乳：累计销售超9000万+瓶，主打成分包括牡丹籽油、稻糠油、燕麦仁油，专利工艺氨基酸x专利烟酰胺，云朵般绵密泡沫。
• 畅销明星系列-磨砂膏：累计销售超3500万+瓶，3重磨砂微粒，植物精油添加，氨基酸x专利烟酰胺，无负担温和磨砂。
• 畅销明星系列-洁面：累计销售超3600万+瓶，氨基酸泡泡洁面慕斯，欧盟认证植物氨基酸，微米级细腻泡沫，温和保湿。
• 畅销明星系列-水乳：累计销售超1000万瓶，珍贵植物提取，补水保湿，神经酰胺x透明质酸x泛醇保湿修护。

PART 03：研发实力

• 科研布局：三大科研中心布局济南、上海、广州，14年潜心专研，自主研发多项专利技术，419项自主研发配方。
• 核心技术：自研RIVETOR®屏障修护技术，唤醒肌肤自我修护；活花萃取技术和Actimood情绪香氛技术，打造愉悦香氛体验。
• 原料合作：与国际知名原料供应商合作，对标国际一线美妆护肤大牌。
• 专家团队：巢归研究院院长、刘学东博士、孟宏教授等多位专家顾问，协同科学领航产品研发。

PART 04：用户洞察与品牌运营

• 核心用户：18-35岁具有一定消费力的实用精致主义派，关注护肤和自我情绪价值。
• 用户群像：花蜜，网瘾少女、颜值一族，关注情绪，享受生活，向往自然。
• 用户运营：针对不同平台用户生产优质内容，半亩花田共创官计划，深入了解客户需求；定期惊喜献礼，如半亩花盒计划；每年5月举办花田玫瑰花开季活动。
• 社会责任：半亩花田百万棵树计划，累计种下近8万棵梭梭树；助力公益，如慰问“小白杨”哨所、疫情期间为医护人员捐赠“手护”套装等。