2024年第四季度TiVo视频趋势报告：北美

2024年第四季度TiVo视频趋势报告：北美 你想 要构建一个捆绑？ ©2025Xperi公司 简介 视频市场在技术和✲费者偏好快速变化的推动下持续发生重大变革。随着流媒体服务的普及，传统有线电视和卫星电视提供商面临越来越大的压力 ，需要适应或面临淘汰的风险，因为美国✲费者正在构建包含近10个视频服务的大型捆绑包，其中大部分包含传统电视频道和流媒体服务。 在过去的视频趋势报告中，“订阅疲劳”这一挑战一直是焦点，即✲费者被海量选择和多重订阅的累积成本所淹没。然而，在本版本中，我们正看到✲费者简化开支和捆绑套餐的影响，这为提供商带来了新的、令人兴奋的挑战。随着视频市场处于不断变化之中，在行业内保持相关性需要持续创新 。提供商现在必须投资于用户体验增强，以及个性化或情境化发现和推荐等先进技术，以保持领先，同时结合新的数据分析形式来理解✲费者在广告方面的偏好（或缺乏偏好）。 目录 视频服务套餐(件)3 ✲费者支出4 每日观看量5 体育收视率6 智能电视拥有率/购买意向7 发现困境8 OOH/车载✲费9 付费电视更新10 SVOD更新11 TVOD更新12 AVOD/FAST更新13 广告情绪14 互动广告认知度/参与度15 结论/方法16 在本版本TiVo的视频趋势报告中，我们探讨了✲费者行为如何在视频领域中持续演变，以及一些这些技术（以及更多）在供应商试图从这一不断变化的环境中抓住机遇时的发展情况。 ©2025XperiInc. 222TiVo 按服务类型感知质量 观看每项服务的受访者中，将服务质量评为中等至很好的百分比 2021年第四季度2022年第四季度2023年第四季度2024年第四季度 大部分受访者感觉他们拥有的服务数量是“刚刚好”,感觉服务过多的占比逐年略有下降。 付费电视 72.2%73.8%67.4%67.4% SVOD（无广告） 81.5%80.2%74.9%74.0% SVOD（广告支持） n7/4a.2%65.3%64.3% 按家庭收入划分的平均来源数量 受访者总人数的平均值 vMVPD 77%81.2%75.9%70.8% 15 11.5 9.7 AVOD 59.1%61.5%59.5%60.5% 10 5 <$20k $200k+ 受访者目前平均使用9.9个来源，自2023年起，付费和非付费的来源数量都在下降。 总服务平均值 受访者总人数的平均值 11.6 11.1 8.9 9.9 6.4 2020年第四季度2021年第四季度2022年第四季度2023年第四季度2024年第四季度 有孩子的受访者使用的服务显著更多（13.6），而没有孩子的受访者则使用较少（8. 2）。 ©2025XperiInc. 33TiVoQ 34.1% 自2023年第四季度以来支出下降了近20美元，每月娱乐总平均支出首次跌破160美元，这是自2021年之前首次出现这种情况。 不打算评估他们在娱乐上的开销，自去年此时以来增长了6%。 当涉及到可自由支配的支出时，视频继续逐年降低优先级，在2024年第四季度，只有64.6%的受访者将其评为中等或高优先级，与2023年第四季度的65.9%和2022年第四季度的69.9%相比。 平均总支出 受访者总人数的平均值 $189.38 支出调整频率 所有回答者的百分比 收入调整的支出频率 每个收入档次中所有受访者的百分比 $169.65 $176.84 $157.47 40% 30% 20% 40% 30% 在$20- $20k$50k $50k- $100k $100k- $200k $200k+ 2021年第四季度2022年第四季度2023年第四季度2024年第四季度 10% 0% 每月 每隔几月 两次一年一次永不年或更少 20% 10% 0% 每月 每隔几月 两次一年一次永不年或更少 ©2025XperiInc. 444TiVo 受访者平均每天观看4.5小时视频，自2021年以来保持相对稳定。 每日平均总视频时长 受访者总人数的平均值 4.5 4.4 4.7 4.5 每个来源上的观看时间百分比 每日观看时长百分比 2023年第四季度2024年第四季度 付费电视 SVOD 免费AVOD/FAST/社交视频 vMVPD 其他 27.9%29.8% 30.0%28.1% 27.4%27.3% 8.7%8.0% 5.9%6.9% 60.1% 认为本地内容somewhat/very重要 与2023年第四季度的61.8%相比。 本地内容持续占四分之一所有受访者中，视频观看时间的占比，其中，有付费电视服务的用户在观看时间上，花费在本地内容上的比例明显高于仅使用宽带服务的用户。 7.8% 总观看时间的外国制作节目从美国以外的创作者处，略有下降，从2023年第 2021年第四季度2022年第四季度2023年第四季度2024年第四季度 四季度的8.7%。 大约一半的受访者更喜欢流媒体服务一次性发布一整季，而相比之下，大约有19%的人更喜欢每周发布一集较慢的发布节奏。 ©2025XperiInc.©2025XperiInc. TiVo2024年第四季度视频趋势报告|5 77.9%定期观看体育比赛 58.0% 在观看体育活动的受访者中报告说他们有时无法观看特定的体育赛事因为它在任何他们利用的源上都不可用。这种情况一个月发生几次或更多。36.7%运动观众的。 40.3% 其中指出，付费电视服务是他们✲费体育内容的主要方式。 最喜欢的运动 观看体育内容的受访者百分比 足球 NCCAAmericanfootball 49.0% 43.9% 表达对现在体育赛事在不同的来源上播放的沮丧到他们不订阅 说figuringout哪儿去看是个麻烦 他们最喜欢的运动或球队。 在无法通过自己的服务观看体育赛事时，观看体育赛事的方法 观看体育内容的受访者百分比 直接跳过 去体育酒吧/餐厅观看去朋友家看 订阅一个流媒体服务来观看它，之后取✲ 37.6% 23.0% 22.9% 18.4% MLB棒球 NFLNBA篮球 足球 WNBA篮球 37.6% 愿意额外付费观看他们最喜欢的运动。 在收音机上听 Netflix上的圣诞游戏日 16.8% 2.4 网球NHLHOCKEY 格斗运动 赛车运动 奥林匹克 受访者指出不得不使用2.4服务观看他们喜欢的运动。 43.8% 订阅Netflix的那些人可能或者一定会看 28.5%在那些没有订阅Netflix的人中可能会得到一个订阅观看 ©2025XperiInc.6TiVoQ4 77.1%的受访者目前拥有智能电视，自2023年第四季度以来增长了将近1.0%。 75.3% GOOGLETV webOS TIZEN 73.6% 62.8% 年保持一致。 观看流媒体视频的主要方法 拥有智能电视的受访者百分比 2021年第四季度2022年第四季度2023年第四季度2024年第四季度 内置在我的智能电视上的应用程序48.0%43.6%45.0%48.4% 智能电视用户主要使用的平台 观看体育内容的受访者百分比 在拥有智能电视的人群中，已有许多人使用内置应用程序观看视频。与2023 拥有智能电视 受访者总数的百分比 69.7% 76.4%77.1% 其他 流媒体播放器 26.6%29.9%28.7%27.1% FIRETV ROKUTV 2020年第四季度2021年第四季度2022年第四季度2023年第四季度2024年第四季度 平台偏好 5.5%6.4%7.5%7.3% 游戏主机内置的应用程序 拥有智能电视的人群占比 31.8%+4%同比增长 48.6%4.3%15.4% 机顶盒/DVR内置应用 4.1%3.2% 2.7% 2.9% 从设备投射到电视 3.7%4.0% 4.2% 3.8% 我只会选择这个平台再次 我可能会选择这个平台再次，但可能会考虑其他平台我不会选择这个平台再次 电视平台的不影响我的决定 ©2025XperiInc. 77TiVoQ 40.4% 受访者通常会使用两到三个应用程序，然后才会决定要观看什么。 与2023年第四季度✁45.9%相比。 27.0% 仅使用一个应用程序报告自2023年第四季度以来约增长了2.5%。 53.2% 通常或总是知道他们想看什么内容✁受访者当他们坐下观看某物时。 伴侣应用使用 所有回答者✁百分比 28.2%28.1%32.1% 16.5% 请注意，他们通常或总是浏览，直到看到一些看起来不错✁东西。 2022年第四季度 2023年第四季度2024年第四季度 发现✁主要方法 所有回答者✁百分比 同比改变 口碑/朋友 48.5%+5.3% 社交媒体 38.6% +3% 在其他节目时段播放✁商业广告或广告流媒体应用/主屏幕/轮播广告 我电视频道指南或其他菜单中✁建议流媒体或在线视频服务上✁广告 印刷品、户外和/或在线横幅广告 流媒体服务✁电子邮件或通讯 38.0%-3.8% 36.7%+7.8% 32.2%+6.8% 28.7%+10.3% 14.4%+7.5% 11.1%+1.6% 社交媒体以外✁新闻报道或故事 9.1% -7.3% 最常用配件应用 所有回答者✁百分比 JUSTWATCH REELGOOD TVTIME TMDB 字母盒 TRACT.TV 37.6% 在2024年第四季度使用IMDB 从2023年第四季度✁39.4%下降。 仅宽带用户✁IMDB观看清单功能使用者同比翻倍，从9%增长至17.9%，而使用I MDB推荐新观看内容✁使用率则从19.7%下降至10.3%。 ©2025XperiInc.©2025XperiInc.88TiVoQ 车内观看率提高到44% 44.4% 在拥有汽车✁受访者中报告说 在他们✁车辆中观看视频。这是一个 自2023年第四季度以来增长了约6%。 51.6% 在车里观看✁人这样做 后乘客 -2.8%同比58.9%-2.6%同比 在车里观看✁人这样做 前排乘客 设备类型设备类型 在车内观看视频✁人这样做 40.9%9.1%26.7% 56.4%16.8%16.8% 75.1% 至少每个月几次下降2.9% 智能手机后座显示平板电脑智能手机主显示平板电脑 自2023年第四季度以来。 -0.6%+0.7%0.0% +1.2%+0.7%-0.9% 同比同比同比同比同比同比 观看车载视频✁前十大原因 观看车内视频✁受访者百分比（请勾选所有适用项） 2023年第四季度2024年第四季度 在车里等待时✲磨时间 29.2%30.1% 为了让孩子保持entertained 在长途旅行中✲磨时光 在加油站加油时✲磨时间 在通勤时✲磨时间 28.9%25.7% 10.1%12.3% 8.9%11.1% 8.3%10.4% 40.1% 车主 报告称视频仅被观察 当汽车是停放。 在给电动汽车充电时✲磨时间 6.9%9.0% 37.8% 对...感兴趣内置视频屏幕在后排车厢 %汽车车主感兴趣拥有一个内置可播放视频✁屏幕 31.5% 在他们✁下一辆车✁前舱 ©2025XperiInc.©2025XperiInc. 99TiVoQ42024视频趋势报告|TiVoQ42024视频趋势报告| 计划削减约2%年同比增长✁✲费者 付费电视观看习惯 拥有付费电视服务✁受访者百分比 67.9% 受访者先前断开连接后又重新订阅✁原因 所有回答者✁百分比同比 改变 12.7%8.8%10.6% +3.5年同比增长 无法在不付费电视服务✁情况下获取娱乐内容这✁观看重大直播活动最好✁方式 观看体育赛事✁最佳方式 28.6% 28.3% 25.7% -5.2% -0.8% -1.4% -1.7%同比 时间 -1.0%同比 时间 -0.8%同比 时间时间 观看本地节目✁最佳方法 我喜欢知道我总有很多频道可用 24.8% 21.4% -2.7% -4.4% 智能手机 黄金时段 43.3%+2.8同比增长 25.7%