2024年第四季度TiVo视频趋势报告：北美

核心观点与关键数据

服务使用与捆绑简化

• 家庭平均视频服务使用量降至9.9个，较2023年下降，显示捆绑简化趋势。
• 72.2%的受访者认为服务数量“刚刚好”，但认为“太多”的比例略有下降。
• 儿童家庭平均使用13.6个服务，高于无儿童家庭（8.2个）。

消费支出下降

• 平均每月娱乐支出降至157.47美元，较2023年下降近20美元，首次低于2021年水平。
• 64.6%的受访者将视频列为中等或高优先级，较2023年下降。
• 34.1%的受访者表示不会评估娱乐支出，较去年增加6%。

观看习惯

• 每日平均观看时间4.5小时，与2021年持平。
• 地方内容占观看时间的约25%，付费电视用户观看地方内容的比例显著更高。
• 约50%的受访者希望剧集一次性发布，19%希望每周发布一集。
• 体育内容观看日益分散，平均需要2.4个服务才能观看喜欢的体育赛事。
• 77.9%的体育观众表示有时无法观看特定赛事，36.7%每月发生多次。

智能电视

• 77.1%的受访者拥有智能电视，较2023年增长近1%。
• 75.3%的智能电视用户主要通过内置应用观看视频。
• Tizen平台最受欢迎（48.6%），Google TV次之（15.4%）。

发现方式

• 口碑/朋友是最主要的发现方式（48.5%），其次是流媒体应用（36.7%）和社交媒体（38.6%）。
• 40.4%的受访者通常使用一两个应用就能找到内容，较2023年增加。
• 使用IMDb的比例下降，但使用IMDb观看列表功能的宽带用户翻倍。

在车内观看

• 44.4%的车主在车内观看视频，较2023年增长6%。
• 主要原因包括消磨等待时间（75.1%）、娱乐孩子（29.2%）和长途旅行（28.9%）。
• 31.5%的车主希望新车前排配备视频屏幕，37.8%希望后排配备。

付费电视

• 订阅付费电视的用户占比67.9%，较2023年增长。
• 订阅付费电视的时间占比43.3%，较2023年增长。
• 计划切断付费电视的用户比例降至25.7%，较2023年下降。
• 重新订阅的主要原因包括无法没有付费电视服务（28.6%）、喜欢随时有多个频道（24.8%）和观看重大直播事件（28.3%）。

SVOD

• SVOD用户占比65.3%，较2023年增长。
• 85.8%的SVOD用户使用共享密码。
• 34.6%的SVOD用户在过去六个月内取消或添加了流媒体服务。
• 取消的主要原因包括“使用频率不够”（17.0%），较2023年“价格上涨”的原因下降。
• 添加的主要原因包括大型节目库（20.8%）、特殊优惠（7.5%）和原创节目（13.3%）。

TVOD

• TVOD用户占比下降至32.7%，较2023年下降。
• Amazon Prime Video仍是主要TVOD服务，但使用量下降。
• 43.8%的受访者倾向于去电影院看电影，52.8%选择流媒体。

AVOD/FAST

• AVOD/FAST用户占比62.2%，较2023年增长。
• 73.8%的FAST用户观看免费流媒体频道，较2023年下降。
• 平均FAST频道数降至5.1个，较2023年下降。

广告

• 76.2%的受访者对广告表示容忍或支持。
• 主要的广告烦恼包括重复广告（28.3%）、不相关广告（9.3%）、位置不佳（35.1%）和过多广告（11.4%）。
• 67.0%的受访者希望所有广告在节目开始前播放。
• 70.4%的付费电视用户会使用主屏幕上的节目信息观看内容，宽带用户仅为52%。
• 57.3%的受访者表示如果广告个性化，会更愿意在智能电视主屏幕上观看广告。

互动广告

• Gen Z对电视广告中二维码的扫描使用率下降7%。
• 高收入家庭使用二维码的比例显著高于低收入家庭。
• 互动广告的总体认知度保持稳定。

研究结论

• 视频市场持续转型，消费者正在简化服务捆绑并减少支出。
• 付费电视和SVOD仍是主要观看方式，但TVOD和AVOD/FAST的使用量下降。
• 智能电视和车内观看越来越受欢迎，广告体验需要改进以更具个性化。
• 提供者需要通过技术创新和用户体验改进来保持竞争力。