2024年第四季度TikTok消费者趋势亮点

2024年10月 TIKTOK消费者趋势HIGHLIGHTSQ4.2024 Q4 2024：来自Q3的经验教训 2024年第四季度，Spate正回顾第三季度的热门TikTok趋势，重点关注美妆、健康养生、食品饮料和个人护理等关键领域。通过分析TikTok和搜索数据中第三季度最显著的趋势，品牌可以以全新的视角制定其第四季度的社交规划，并识别关键的增长机会。 探讨薰衣草粉、保健品软糖、糖果和香氛沐浴露等趋势如何在TikTok上塑造对话并获得关注。让我们探讨您的品牌利用这些变化的消费者行为的潜力。 有问题？请提出免费试用关于趋势的更多信息，以及解答您的问题。 谢谢。 Olivier和Yarden，Spate的联合创始人 METRICS:DATATRANSLATION 观点：美国包含相关标签的视频平均每周观看量：过去四周 环比：环比增长率：本季度观看到度与上季度观看到度的对比 Volume:过去12个月的月平均搜索量 CATEGORIES PERSONALCAREFOOD & BEVERAGE BEAUTY 本季度，美容消费者正拥抱创新与创意的结合。从护肤品到护发产品，重点是独特的治疗方法和表达型风格。 美妆趋势在抖音 本季度，抖音美妆趋势聚焦于蛋清面部护理、微米凝胶和精华片，而柔顺霜和珠发造型则在护发领域领先。 钉子借助Beetlejuice设计和新泽西（Crelly）指甲油发挥创意，妆容趋势包括秋季灵感、薰衣草腮红和大胆的图形眼影。第四季度，品牌应通过采用怀旧或俏皮的质材（如Crelly指甲油）、有趣的成分（如蛋清）以及大胆的新颜色（如图形眼影中的颜色）来捕捉这些趋势，以吸引对美容有洞察力的消费者。 +13,557%按季度计算的环比增长（观点） SPATE POV YSL Beauty在薰衣草颊彩趋势的TikTok观看量中领先，也与#koreanbeauty相关（4.2K观看量），并且拥有8.1分（满分10分）的情感评分。然而，一些消费者认为该颜色不适合深肤色，这突显了产品供应中包容性的重要性。 Source:TikTok美国数据，截至2024年9月29日当季；谷歌搜索数据，截至2024年9月的平均每月搜索量（美国）。 WELLNESS 健康趋势强调对健康的整体性方法，消费者寻求补充剂、心理保健辅助工具和理疗工具。这反映了人们对全面自我保健和针对性健康解决方案日益增长的兴趣。 WELLNESS TRENDS ON TIKTOK TikTok上第三季度的健康趋势关注整体健康，维E软糖和心脏健康补充剂成为热门产品。放松软糖和明亮光疗则凸显了对心理健康的日益关注，而HMR和冲绳饮食则为身体健康提供针对性的解决方案。 像指压按摩枕和腹部按摩器这样的工具也因其治疗效果而受到追捧。第四季度的品牌应专注于推广能同时解决心理健康和身体健康的整体健康解决方案，利用抖音趋势，如放松软糖、亮光疗法和理疗工具。 N/A收敛分数 SPATE POV 维生素E软糖已成为TikTok上的健康趋势，因其潜在的皮肤益处而受到关注。TikTok用户@mercercaiden将其推崇为获得清晰、健康皮肤解决方案。然而，反应不一，一些人表示怀疑，质疑该产品能否达到所宣传的效果。 BRIGHTLIGHTTHERAPY +86,478%按季度计算的环比增长（观点） SPATE POV 光疗是一种与心理健康相关的趋势，例如#抑郁症和#季节性抑郁症。它被推广为一种设备，可能有助于缓解冬季因日照减少引起的抑郁症症状。品牌有机会将光疗产品作为一个积极主动的解决方案来推广冬季心理健康。 Source:TikTok美国数据，截至2024年9月29日周度数据；谷歌搜索数据，截至2024年9月平均月度搜索量（美国）。 FOOD & BEVERAGE 在第三季度，消费者正在享受咸味菜肴、怀旧小吃和清爽饮料的融合，展现经典舒适与创意口味的混合搭配。 食品与饮料在抖音上的趋势 TikTok第三季度的美食趋势融合了咸甜选项。清酒在逐季增长中表现突出，同时还有经典菜肴如肝配洋葱和南方鸡肉沙拉。独特的风味在烤肉酱和蜜糖波本三文鱼中闪耀，而甜点包括棉花糖巧克力糖浆和怪兽曲奇能量球。 罐装无酒精鸡尾酒和塞纳Spritz也在逐渐受欢迎，为品牌提供了通过简单食谱和提升用餐体验与消费者互动的绝佳机会。品牌应利用第四季度多样的美食趋势和令人舒适的菜肴唤起消费者的怀旧情怀。 +107,245% MARSHMALLOWFUDGE 按季度计算的环比增长（观点） SPATE POV 棉花糖巧克力是一种在Google和TikTok上具有78.2%趋同度的食品趋势。与这一趋势相关的流行品牌包括卡夫、体重 watchers 和鹰牌。在TikTok上，关注点主要集中在大豆糖巧克力食谱上。 Source:TikTok美国数据，按周计算结束于2024年9月29日；谷歌搜索数据，平均每月搜索量结束于2024年9月（美国）。 个人护理 消费者正倾向于选择兼具功能与享受的个人护理产品。从身体乳液到沐浴露，趋势显示出对有效解决方案和奢华自我护理体验的需求。 个人护理趋势在抖音上 热门的个人护理产品包括桃子身体洗液、痤疮身体乳和滋养型须后霜。具有功能益处的CBD身体乳和抗真菌身体洗液正逐渐受欢迎。儿童身体洗液、睡眠乳液和孕期霜迎合特定需求，而沐浴片提供独特的自我关照体验。须后油则提供平滑的护理选择。 品牌可以借助这些产品来吸引寻求有效解决方案和奢侈自我照护选择的消费者。 SPATE POV 桃子身体洗护产品在各大平台上显示出高达74.5%的融合指数，消费者在搜索像Native、Dove和Dial这样的高端品牌。#howtolayerscents（36.1K观看量）的标签与这一趋势并列，表明消费者正在探索叠加香氛的方式，为品牌推广互补产品或香氛仪式提供了机会。消费者对此趋势表现出积极的反应，情感指数为8.0。 Source:TikTok美国数据，截至2024年9月29日周度数据；谷歌搜索数据，截至2024年9月平均每月搜索量（美国）。 +6,627%按季度计算的环比增长（观点） SPATE POV 胡须乳是一种在谷歌和抖音上融合度较低的趋势。与这一趋势相关的热门品牌包括Cremo、Got2b和Maestro’s Classic。在抖音上，内容主要集中在产品推荐，消费者对该趋势表现出高度积极的反应。 Source:TikTok美国数据，截至2024年9月29日当周；谷歌搜索数据，截至2024年9月的平均月度搜索量（美国）。 SPATE POV 当前抖音在美妆、健康、餐饮和个护领域的趋势揭示了消费者偏好和行为的重大转变。这些趋势为品牌了解新兴需求并抓住增长的市场提供了宝贵的洞见。 健康习惯:像睡眠乳液和淋浴片等产品的兴起表明消费者越来越重视自我照护，他们寻求提升健康和放松的方式。放松软糖正逐渐受到青睐，突显了对促进平静和正念产品的需求，这为品牌满足消费者缓解压力和追求健康的需求提供了机会。 包容性选择:针对儿童和准妈妈等不同群体的高端护理产品，凸显了产品研发中日益增长的对包容性的重视。像孕期抑郁症支持和孕期润肤霜这类产品，满足了这些群体的独特需求。此外，品牌应注意推出肤色包容性产品，如薰衣草腮红，确保能有效满足不同肤色群体的需求。 功能益处:像抗真菌沐浴露和CBD乳液等产品凸显了对兼具功能益处的解决方案日益增长的需求。随着消费者越来越寻求能带来实际效果并满足特定需求的产品，品牌应专注于开发具有针对性、目的性、能提供可见效果并直接解决消费者问题的自我护理解决方案。 赋能团队精准洞察趋势。仪表板访问 重大趋势？什么是下一个 哪些品牌正在主导这个领域？ 如何定位一个产品？ 用于识别消费者需求（诉求、担忧、成分）以进行信息传达的情境数据。 衡量某一领域的竞争程度。比较不同品牌（包括DTC）的消费者兴趣。 +20B搜索信号和+60M百万抖音视频遍布全球，以识别和预测哪些趋势将长久存在