2024年TikTok购物趋势预测报告

目录表 01方法论我们的趋势方法论3 研究方法4 我们的趋势方法论 为什么抖音趋势？ 抖音趋势直接源自我们的社区，既反映又塑造文化。趋势是增强对抖音独特创意织锦理解与贡献的语境、语言和格式。简而言之；利用趋势创造更多引起共鸣的创意；我们帮到了您！ 我们根据其影响力和持续时间定义趋势，并通过我们的速度文化方法，我们在当前趋势（短期）和长期趋势之间做出关键区分，以装备各种规模的创意活动。 想要了解更多关于趋势的信息？ 去年我们预测了2024年的情况，您想了解吗？ ●查看我们的趋势仪表板在TikTok创意中心●阅读我们的趋势报告在TikTok创意中心的趋势中心 去看看2024年接下来的行动计划正如我们强调品牌如何积极利用我们的一些最大趋势预测以及一些额外信号 研究方法论 本报告得到了全球抖音营销科学团队的数据支持，这些数据来自多个第三方委托的研究，采用混合方法进行研究，通常包括定量在线调查、在模拟抖音环境中的刺激物接触，以及/或高级分析。在本报告中，我们专注于2022年至2024年的研究，这些研究最相关、最具创新性，并反映了2024年在起作用的更大趋势力量。 让我们去购物！ 未知的未来： 1趋势信号来自抖音社区，正在重塑消费者消费习惯 2创意策略与解决方案，助您起步。 案例研究并且品牌示例在广泛的地区和垂直领域 我们的方法：购物趋势的根源在于接下来是什么在文化 正在发生什么 应对经济不确定性、通货膨胀上升以及突然转向在线商业，消费者提升了他们的消费习惯，变得更加谨慎、高效和策略性。 什么是下一个趋势：弯曲现实 我们正接近一个关键时刻，我们不再是被动应对现实，而是在重塑现实。 弯曲现实 我们正接近一个关键时期，我们不再仅仅是反应现实，而是在重塑现实。 然而，在经济、科学和政治领域的预测者继续被预测的不稳定性所困扰时，消费者们保持着乐观的态度，渴望自己的机遇。在过去，消费者们通过消费来寻求复仇和绝望——用我们的钱包购买我们本可以穿着的服装的时间与记忆，或者我们本可以拥有的经历。现在，消费者们大声地进行预算规划，采用“乐趣通胀”，并建立“买一次就够”的社群，渴望自己的机遇，无论钱包大小，都会调整我们的现实。 市场营销要点 随着消费者对其生活的控制力增强，品牌必须采取行动，支持那些过度刺激的购物者。TikTok为消费者现在所重视的内容提供了一瞥——新的情感、社区和人际关系。 改变现实 弯曲关系 弯曲情感 弯曲社区 保密 & 专有 营销人员通过增强合作和透明度来调整单向的品牌/消费者关系。 社区正在成为新的自我关怀形式，通过构建归属感之桥来抚平孤独之感。 消费者寻找那些认识他们在被压倒性的销售轰炸的世界中渴望喜悦和控制的品牌。 关键趋势信号 关键趋势信号 ❣ 品牌联接 新怀旧感 弯曲情感 消费者寻找品牌弯曲他们的渴望快乐通过购物得以实现，购物为他们在充斥着压力的销售市场中找到了解脱。 趋势信号 1 品牌价值 品牌正超越产品的价值，建立与消费者之间类似友谊关系的价值。 消费者在消费选择上更加谨慎，倾向于选择他们信任且符合他们价值观的品牌。在TikTok平台上，品牌通过持续的行动和内容来建立深厚的客户忠诚度，这些内容和行动反映了他们在闪亮的营销活动之间的品牌价值。通过持续的参与策略，品牌可以向观众表明他们的独特之处——如开发可重复使用的包装、突出美丽多样性等。 当前热门趋势#神经多样性 创意挑战使得品牌能够设定内容指南，同时创作者生产与品牌目标和自身创意风格相一致的内容。权力游戏创意挑战 品牌价值不是静态。与您的社区一起培养品牌价值以建立更深的客户忠诚度随着时间的推移。品牌行动驱动忠诚度 神经多样性社区在TikTok上分享故事、进行教育倡导，创建了一个支持性的、包容的空间，这有助于增强可见度和理解。 抖音用户是5.2倍更可能品牌（与其他社交/视频平台相比）抖音是连接的最佳平台，用以表达 趋势信号 2 微光 情绪提升的购物减轻了动荡现实的负担 抗击成年人中普遍存在的孤独感，TikTok成为了提升情绪的娱乐、购物和社区交汇之地。我们的社区以轻松和乐观的态度，分享快乐的时刻，并突出那些通过宁静时刻、令人兴奋的现场惊喜和小礼物等，为这些积极闪光点做出贡献的品牌。 80% of视频购物广告位展示店内增量客流，利用VSA分享并激发更多关于真实品牌互动的故事。权力游戏视频购物广告 当前热门趋势#Hopecore 品牌行动驱动店内体验 与...交互消费者在店内和现实生活中激发出真实的探索、喜悦和故事。团结一致。 由TikTok创造（或提出）社区，分享积极的、充满希望的信息，美学和人类故事至激励并提升人们的士气。 趋势信号 3 怀旧情绪 将怀旧与新的语境相结合，跨越代际，将旧趋势带回新的受众。 在超高速的数字领域中，我们几乎能接触到一切，数字原生代的人们尊敬地回顾过去，渴望熟悉感，以构建一个建立在归属感之上的数字景观。传承品牌正在回顾过去的广告活动，各年龄段的消费者正在重返甜蜜的过去，带着怀旧的糖果沙拉，新一代正在重新构思食谱——我们正在重现过去，有时甚至带着现代化的转折。 利用怀旧新闻的力量弥合新旧社区之间的差距，扩大您品牌的影响力至全新观众。品牌行动清新怡人 复古游戏潮流正在复兴经典游戏和游戏机，吸引怀旧玩家和新生代玩家。游戏玩家。当前热门趋势#复古游戏 权力游戏交响乐助手 使用Symphony Assistant强大的AI，以怀旧或童真好奇的角度重新想象您的品牌。 案例研究儿童世界（澳大利亚 - 游戏） 儿童世界，一款心理健康和游戏应用，经常通过其视频和游戏内容展示品牌价值观，如支持LGBTQIA+。儿童世界结合了有机和付费收购策略以推动更多应用安装。通过以下解决方案：火花广告设置与（the）应用安装目标他们能够放大表现良好的有机内容，以最大化用户参与度并提高用户转化为玩家的可能性。 弯曲社区 社区正成为一种新的自我关爱形式。弯曲桥梁，作为归属感的象征，用以抚慰孤独之感。 趋势信号 1 一次性购买，终身受益。 购物者在依靠社区来影响他们的高消费决策。 消费者对市场上充斥的低质量一次性产品感到疲惫不堪。有意识的消费者正在将“病毒式”的购物转变为价值购物，并将TikTok视为高端购买决策（从服装到汽车）的可靠购物伴侣。在TikTok上，创作者们凭借个人经验分享胶囊衣橱指南、家居投资品以及来自受信任品牌的二手奢侈品循环利用技巧，以实现更可持续的购物——在耐用、高质量的商品上花费更多，从而购买更少。 当前热门趋势男性 品牌行动新客户 权力游戏抖音小店联盟 品牌正在触及男性市场。购物者通过#bifl社区，吸引他们对其产品质量和耐久性的偏好，而非短暂的东西。趋势。 强调诚实创作者评论，即使是那些不太积极的，以分享可信赖的推荐，从而建立新的消费者信任。自信。 将忠诚顾客转变为TikTok联盟伙伴，通过分享他们的真实产品体验来赚取佣金。 45%在抖音上发现某些事物后，用户持续搜索更多内容平台上的信息。 趋势信号 2 社区汇聚 社区好奇心正在扩展，品牌也应随之扩展。 消费者正在摆脱传统的人口统计学限制，在TikTok充满活力的社区中拥抱多元身份。当这些社区交汇时，便是新混合文化的黎明，交换和融合独特的特质。品牌也在效仿，跨越垂直领域、全球和本地业务，以及将奢侈品与可及性零售相结合，以弥合代际和市场的差距，在TikTok上激发动态的伙伴关系。 当前热门趋势跨越世代 权力游戏创作者市场 品牌行动产品发布 解开特定社区中的可信赖创作者。创作者市场为了更深的观众共鸣。 抖音连接多元通过共享创意内容，如父母跳舞至80年代，针对不同年龄段。并且90年代热门歌曲。 与...一同启动预先建立的针对目标受众的语音/品牌，以在不确定环境中获得有机信誉。产品发布。 抖音用户是4倍可能性社区TikTok是成为其中一员的最佳平台。 趋势信号 3 跨境购物 抖音用户也好奇其他地区流行的趋势，这也解锁了更大的跨市场潜力。 国际购物的便利性激起了消费者对全球新兴趣。TikTok社区根据他们的旅行、遗产和独特专业知识分享其他国家流行的趋势。他们用英语评论他们最喜欢的日本眼线笔或练习在韩国流行的色彩理论术语，消费者们正无缝地将全球元素融入他们的日常生活和社区。 品牌行动新客户 当前热门趋势#旅行行程 权力游戏抖音小店广告 关于利用TikTok的全球含有顶级推荐，进入新市场或包括特色项目以加强交叉推广抖音已成为分享旅行计划的中心。境外购买。 观众扩大在现有市场中的销售。 建立一个TikTok商店，将有机内容转化为可购买视频，并利用如Shop Ads等解决方案来提升销售额。 案例研究现代汽车（美国-汽车） 印象 现代汽车充分利用了他们选择的创作者的叙事优势，这有助于视频的起飞并从各自的社区中获得参与度。他们与@zeth、@amauryguichon和@chefreactions等创作者合作，开发突出展示IONIQ 6的内容。创作者们巧妙地将汽车融入他们的内容中，呈现出引人入胜的叙述。 +13%广告召回提升 +3.5%广告意识提升 弯曲关系 营销人员通过增强合作和透明度来调整单向的品牌/消费者关系。 趋势信号 1 对概念的评论 品牌邀请客户参与开发过程，正形成更牢固的关系。 随着用户分享其开放和诚实的评价，战略品牌正密切关注并实时将反馈融入新产品配方和消费者互动点。从The Ordinary到独立彩妆品牌Adriana Nicole Cosmetics，这些品牌正直接对用户的TikTok评论和担忧做出回应，推出新产品SKU和理念，放大社区声音。 当前热门趋势#珍惜你的不安 权力游戏直播购物 品牌行动产品发布 TikTok培育了一个安全的空间，用于分享和接受不安全感，从而激发品牌措施与产品。 直播购物提供了一次独特的实时与客户互动的机会，解答他们最紧迫的问题，并建立有意义的联系。 共同构建并透明地与您的社区合作，共同创造一个产品，并启动一个内置活动的宣传活动。观众。 趋势信号 2 人工智能简化日常生活 品牌和消费者正在积极尝试使用人工智能来解决购物过程中的决策疲劳问题。 人工智能尚未发掘的潜力常因不熟悉而招致担忧。然而，这种犹豫不决正逐渐被探索的浪潮所掩盖，随着我们社区和品牌投身于人工智能的可能性，并在TikTok上分享他们的发现。TikTok已经变成了人们分享战术性人工智能小技巧和创造性的地方，从用人工智能来设计衣服到可视化家庭改造。 当前热门趋势#人工智能 权力游戏交响助手 品牌行动应用安装 抖音用户分享有趣和富有创意的AI启发，从将其融入日常生活任务，如挑选衣物或食谱，到增强购物体验。客户 利用我们的人工智能驱动的交响助手助力您的创意策略。从文案到趋势，利用其数据驱动的洞察力，解锁新的叙事维度。 利用如何新的技术可以将消费者更靠近由数据驱动的个性化购物体验，但同时也受到灵感启发。人类创造力。 趋势信号 3 寻找财务建议 消费者更随意地谈论财务问题。 金钱讨论在许多其他领域仍然被视为禁忌，但在TikTok上，我们的社区聚集在一起询问、回答，甚至在公开谈论金钱中发现幽默。TikTok强调舒适感和亲切感，超越了财务教育，创造了共享经验和可操作指南的感觉，使诸如大声预算、女性数学和价格透明度等财务话题显得更加随意。 当前热门趋势#100信封挑战 权力游戏即时表格 品牌行动生成线索 这一趋势通过每天放入信封中100天来使攒钱变得可行，从而实现预算编制。成为一项有趣、具有病毒传播性的活动。 品牌价值并非静态。与您的社区共同发展品牌价值观，以建立更深厚的客户关系。随着时间的推移，忠诚度。 将投入的观众转化为高价值客户。直接在应用程序中捕捉潜在客户或在即时表单中引导购物者至外部着陆页面。 42%的 Tik