2020年第四季度视频趋势报告（英文）

©2021 Xperi视频趋势报告2020年第四季度 介绍TiVo寻求真实的消费者意见，以发现与电视提供商，数字出版商，广告商和消费电子产品制造商有关的主要趋势，我们的调查在本发布的报告中每两年进行一次管理和审查。我们分享观众的观点和反馈，为视频服务提供商和行业利益相关者提供见解，以改善和增强消费者的整体电视观看体验。自2012年以来，TiVo进行了每季度或每半年一次的调查，除了收集有关视频提供商，新兴技术，联网设备，OTT应用程序和内容发现功能的意见（包括个性化建议）之外，TiVo还使我们能够监控，跟踪和识别观看习惯的关键趋势和搜索。TiVo是Xperi Holding Corporation（纳斯达克股票代码：XPER）的一部分，将娱乐结合在一起，使查找，观看和娱乐变得容易。我们提供直播电视，点播，流媒体服务和无数应用程序中最好的电影，节目和视频，帮助人们按照自己的意愿观看。对于工作室，网络和广告商，TiVo提供了一群热情的观看者，以增加其在所有屏幕上的观看人数和参与度。了解更多信息，请访问business.tivo.com。有关此报告的更多信息，请联系getconnected@tivo.com。调查方法2020年第四季度调查规模4,526地理区域美国，加拿大受访者年龄18+该调查由TiVo设计，并由领先的第三方调查服务于2020年第四季度进行。 TiVo评估结果并发布该半年度报告，分析整个电视行业的主要趋势。©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 2个 ©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 3每人服务数量受访者类型的平均值付费电视订户6.9仅限宽带用户6.7+35%同比第一部分加快新规范COVID-19大流行已经改变了全球数十亿人的日常生活。社会互动和工作与生活的平衡发生了根本变化；我们观看和发现视频的方式也不例外。人们在锁定期间或在家工作期间被困，他们继续严重依赖视频服务作为新闻和娱乐的主要来源。事实证明，本地节目（尤其是本地新闻）在今年充满锁定，爆发，新法律和新危机的情况下变得越来越重要。同时，随着旨在全球影响力的新“ OTT”流媒体服务的推出，观众的选择空前高涨。结果，人们似乎无法获得足够的东西。随着大流行的蔓延，视频服务领域中不断变化的消费者模式已证明不仅仅是异常现象。人们正在适应新的常态，而新常态对视频市场而言意味着巨大而激动人心的变化。©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 3 第一部分©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 4前三项捆绑服务受访者百分比付费电视订户收费电视服务，Netflix，Prime Video31%付费电视服务，Netflix，Amazon Prime Video购买/租赁23%付费电视服务，YouTube（短视频），Netflix22%付费电视服务，Prime Video，Amazon Prime Video购买/租赁21%收费电视服务，Netflix，迪士尼20%仅限宽带用户Netflix，Prime Video，Amazon Prime Video购买/租赁20%Netflix，Prime Video，Hulu19%Netflix，Hulu，迪士尼19%Netflix，Prime Video，迪士尼17%Netflix，Hulu，Amazon Prime Video购买/租赁16%顶级视频服务套装面对大量（不断增长）的选择，消费者在价格，内容提供和功能的优缺点之间权衡，最终以各种组合选择他们的视频服务。我们分析了数据，以确定哪些捆绑包在当今的观看者中最受欢迎。顶级捆绑四项服务受访者百分比付费电视订户付费电视服务，Netflix，Prime Video，Amazon Prime Video购买/租赁18%付费电视服务，YouTube（短视频），Netflix，Prime Video付费电视服务，Netflix，Prime Video，Hulu付费电视服务，Netflix，Prime Video，迪士尼付费电视服务，Netflix，Hulu，Amazon Prime Video购买/租赁13%13%13%11%仅限宽带用户Netflix，Prime Video，Hulu，Amazon Prime Video购买/租赁Netflix，Prime Video，Hulu，迪士尼Netflix，Prime Video，迪士尼，Amazon Prime Video购买/租赁Netflix，Hulu，迪士尼，亚马逊Prime Video购买/租赁Prime Video，Hulu，迪士尼，Amazon Prime Video购买/租赁13%12%11%10%9%©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 4 第一部分©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 5每月视频服务费用受访者的平均值总体平均付费电视订户仅限宽带用户付费电视捆绑包（包括互联网服务）$111.26SVOD订阅（SVOD用户）$27.72/$25.62/$30.88TVOD购买（TVOD用户）$20.98/$23.96/$15.00客户每月为他们的视频服务支付多少费用？$$$宽带用户只需付费再多$ 5付费电视订户（SVOD）视频服务的收入比每月付费电视用户的收入高-大约相当于一项附加服务。付费电视客户每月花费约111美元购买其捆绑的服务（包括互联网服务）。此外，调查受访者总体上注意到，平均每月在交易视频点播（TVOD）视频租赁或从iTunes或Google Play等服务上购买的费用为21美元。©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 5 第一部分每日收看时间（付费电视服务）拥有此服务类型的受访者所占百分比3小时/天64%每天少于1小时8%每天1-2小时28%每日观看时间（来自天线的免费广播电视）拥有此服务类型的受访者所占百分比 全面的付费电视平均数订户<1小时/天仅限宽带用户23%/26%/21%每天1-2小时36%/36%/35%3小时/天41%/38%/44%付费电视平均收看者每天仍观看4小时即使某些锁定措施有所缓解，但COVID-19大流行仍使人们留在家中并粘在电视机上。我们询问了受访者，他们有多少观看时间是花在观看各种类型的电视服务上的，有92％的付费电视用户表示每天至少观看一小时，而普通观众每天观看4.2小时。©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 6每日观看时间（vMVPD）拥有此服务类型的受访者所占百分比 全面的付费电视仅宽带平均数订户订户<1小时/天15%每天1-2小时39%/44%/32%3小时/天46%/40%/53%85%拥有vMVPD服务的受访者每天通过此服务观看至少一小时的实时和点播虚拟内容—平均每天3个小时。77%每天从天线观看免费广播电视的人中，至少每天观看一小时-平均每天三小时。 第一部分©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 7您观看本地内容的主要方式是什么？观看本地内容的受访者所占百分比天线12%其他2%社交媒体/其他免费视频应用14%收费电视提供商（有线/卫星电视）57%vMVPD15%考虑查看本地内容重要受访者百分比付费电视订户2020年第一季度2020年第四季度85%88%+3%仅限宽带用户2020年第一季度2020年第四季度62%74%+12%在高度不确定的时期，本地内容是关键总体而言，83％的调查受访者表示他们认为查看本地内容很重要，自2019年以来增加了10％。仅宽带客户报告称，他们平均每天将19％的观看时间用于观看本地内容，比2020年第一季度增加了5％。放下手，付费电视仍然是访问本地内容的最受欢迎的媒体。 vMVPD是第二位。©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 7 第一部分TiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 8使用vMVPD服务的主要好处是什么？拥有此服务类型的受访者所占百分比（受访者可以选择多个答案）通过指南访问实时内容49%成本47%轻松通过多个设备进行访问41%访问本地内容37%没有合约20%可以取消您不喜欢的付费电视提供商16%VMVPD（和AVOD）是否为EPG带来了新生？对于vMVPD客户，电子节目指南（EPG）似乎比以往任何时候都重要。当我们要求订阅vMVPD的调查受访者确定使用此类服务（例如Sling TV，YouTube TV或Hulu Live）的主要好处时，有49％的受访者回答：“能够通过指南访问实时内容；”自2019年底以来增长了11％。©2021 Xperi消费者最想要哪种类型的AVOD体验？观看AVOD的受访者百分比提供的免费服务居住指南中的电视频道38%一项免费服务，可提供一经请求电视节目和电影库46%TiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 8 第一部分观看行为的类型表示他们使用相关服务类型的受访者百分比（未列出“其他”查看类型）付费电视（电缆/卫星）免费流媒体服务直播电视流订阅流媒体服务频道/指南冲浪者互补观看器精密检视器推荐查看器纯DVR检视器冲浪仍然是首选的查看器行为确定观众在各种平台上浏览视频的方式可以告诉我们很多关于每种视频服务的优势，劣势和改进机会；它还提供了有关最大化每种不同类型的查看器用户体验的见解。在此报告中，我们定义了多种不同的观看行为类型：•冲浪者点击各个频道，应用，指南或视频，以查看当前有趣的内容。•辅助观看者在执行其他活动（多任务处理或将内容用作背景噪音）的同时观看视频。•精密观看器事先考虑到一个特定的视频，然后他们搜索并导航到该确切视频，而不会被其他选择分散注意力。•推荐查看者是观看其订阅流服务推荐给他们的内容的消费者。•纯DVR观看者是付费电视客户，他们主要看他们提前录制的节目或电影。©XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 959%41%35%31%11%28%28%19%20%26%28%35%不适用不适用 6％8%8%啦〜啦〜啦 第一部分2020年...具有新闻价值的一年（除其他事项外）正如人们可能期望的那样，在2020年，新闻被调查受访者评为最重要的电视类型。但是，大流行性禁闭初期出现的其他峰值（例如动画和儿童节目的受欢迎程度的短暂增加）在很大程度上已经消退。与大多数年份一样，喜剧，动作，戏剧和犯罪在电视节目和电影中均排在榜首。这些流行的内容类型中的每一种对于大流行之前的付费电视观众来说都很重要。现在，他们引人入胜的叙述所带来的分心比以往任何时候都更加重要。季节性变化也一直是一致的-到2020年秋季，恐怖电影的受欢迎程度自今年年初以来增加了10％。尽管体育比赛的收视率因与COVID-19相关的赛事取消而大受打击，但42％的调查受访者表示，他们仍然非常看重体育电视节目。©2021 XperiTiVo 2020年第四季度视频趋势报告| 10最受欢迎的电视节目类型最受欢迎的电影类型占受访者总数的百分比（受访者可以选择多个答案）占受访者总数的百分比（受访者可以选择多个答案）消息58%喜剧54.6%喜剧55%动作/冒险52.3%戏剧55%戏剧51.9%犯罪/悬疑51%犯罪/悬疑45.9%动作/冒险49%悬疑/惊悚38.3%运动的42%爱情喜剧34%记录42%科幻小说/幻想30.6%悬疑/惊悚34%记录30.3%食物/烹饪34%恐怖25.5%现实30%运动的22%科幻小说/幻想29%动画片19.4%连续通讯28%音乐18%居家与花园23%过去的获奖者和提名人13.4%动画片19%迷你剧17% 第一部分受访者更愿意观看广告以获得免费内容与普遍的看法相反，大多数观众不介意广告（包括将近四分之三的消费者通过天线或AVOD观看广播电视）。看电视时喜欢或不介意广告或广告表示他们使用相关服务类型的受访者百分比最受欢迎的AVOD服务YouTube以外的占受访者总数的百分比（受访者可以选择多个答案）天线免费播放电视73%Facebook的手表17%影音72%Roku频道14%vMVPD（YouTube TV，Sling TV...）61%裂