2024年第二季度北美视频趋势报告

2024 年第二季度 TiVo 视频趋势报告 ： 北美 在重新捆绑马拉松比赛中 ，随着疲劳的到来 ， 消费者变得更加聪明 Introduction 目录 在2024年第二季度的内容生态系统中，消费者明显减少了在内容上的支出，因此他们用于视频的内容来源也相应减少。在本次《视频趋势报告》中，我们继续观察到受访者通过订阅带有广告的服务来补充他们的视频套餐并节省开支。实际上，利用较低成本且带广告服务的SVOD用户比例在整个范围内都有所增加，而使用无广告SVOD服务的用户比例同比下降了近18%。 Meanwhile，发现难题继续恶化。第二季度，73%的消费者报告称在每次观看会话中需要使用多个应用程序（同比上升至60%），同时表示无论来源如何，推荐结果的相关性也在下降。 因此，消费者正在适应市场的复杂性，并通过转向更低廉的选择和简化来应对似乎无穷无尽的选择，从而重新定义“视频套餐”的核心内涵。 视频源的平均数量恢复到 2022 年的水平 受访者消费的信息来源平均数量在所有世代中（除了沉默一代）均有所下降。尽管如此，与往年趋势一致，年轻受访者通常消费的信息来源数量更多。 观看每项服务的受访者中 ， 有%% 的人将服务评为中等到非常好的质量 在美国受访者中，平均来源数量有所下降，但加拿大却出现了增加，从平均7个来源增加到8个来源。 类似去年的情况，家庭收入对使用的数据源数量确实有一定的影响，但与年龄或地理等因素相比，其作为驱动因素的作用并不显得那么显著。 付费电视接头和剪线机之间的支出差距继续缩小 类似于以往的趋势，较高收入家庭通常会更频繁地评估其支出，而较低收入家庭则不然。 支出同比下降超过30%（按年计算），主要原因是付费电视订阅用户数量下降。相比之下，仅宽带订阅用户继续为所有视频服务支付更高的费用。 63%由于经济通货膨胀的模式 ， 他们减少了娱乐支出。 然而，受访者调整支出的频率普遍下降。超过三分之一的受访者表示，在过去六个月中他们并未考虑减少支出。 设备使用在有线电视订阅用户和仅宽带订阅用户之间相对保持一致。然而，超过57.0%的仅宽带订阅用户报告使用智能手机观看视频内容，而有线电视订阅用户的这一比例为49.0%。 受访者仍然更喜欢在电视上观看视频 ， 幅度至少为 3倍。 按内容长度细分查看 占所有受访者的百分比 ， 每种设备类型上的短格式和长格式之间的分布 所有受访者的百分比(检查所有适用) % 所有受访者 与老一代相比 ， 年轻一代在智能手机上观看长格式内容的频率更高。 短形式和长形式观看的比率在所有设备中保持一致。 智能电视的拥有率同比保持一致 ；15 ％ 的人计划在未来 6 个月内购买(主要是替换电视) 最近购买智能电视的人认为特定的智能电视平台至少是中等重要的。 73.1%目前拥有一台智能电视 ，与去年春季的 74.7% 保持相对一致。 购买特定智能电视的理由 % 的受访者目前有兴趣在未来六个月内购买智能电视 加拿大智能电视的所有率正赶上美国市场，2024年有71.0%的加拿大人表示他们拥有智能电视，而2023年春季这一比例为66.0%。 智能电视平台的重要性 然而，智能电视的所有权在X世代、千禧一代和Z世代中略有下降，而在较年长的一代中有所增加。此外，尽管整体的智能电视所有权率在过去几年中基本保持一致，但所有者比例仍然与收入呈正相关。 过去六个月内购买智能电视的受访者百分比 在过去的 6 个月里购买了一台智能电视 ，20.2%其中 40.9% 的购买包括非智能电视的升级(相比之下 ， 2023 年第二季度分别为 32.0% 和 49.4%) 。 15.1%计划在未来 6 个月内购买智能电视。这下降了近 10% (从 2023 年第二季度的 24.6%) 。 发现困境变得更糟... 84.5%在登陆节目或电影之前容易浏览 ，比去年的 82% 略有上升。 当谈及发现方法时，通过广告了解新电视节目或电影的比例同比下降了3%。相比之下，口耳相传和朋友推荐仍然是最常用的信息获取方式。 有机建议仍然产生最好的结果... 44.1%每天的内容是通过建议是有机的 / 在日常生活中。 注意到当他们坐下来看电视时 ， 他们总是确切地知道他们想看什么。这比 2023 年第二季度的 17.8% 略有下降。 15.5% 29.6%每天的内容是通过来自流媒体视频服务的个性化推荐。 72.7%在典型的查看会话中进入多个应用程序的报告 ，同比增长 13% ， 其中 41.5% 使用两到三个应用程序。 26.3%每天的内容是通过来自流媒体服务的热门 / 策划 / “热门 ” 建议。 48.0%在解决要观看的内容之前 ， 浏览多个应用程序会很烦人，与去年一致。 内容推荐的相关性总体上有所下降，受访者仍然认为有机推荐比其他形式的推荐更为相关。 Companion 应用程序的使用率同比下降 7% 18.2%使用配套应用程序（ IMDB 除外),低于 2023 年第二季度的 25% 和 2022 年第二季度的 21% 。 TVTimeJustWatchLetterboxdTMDBReelGoodTrakt. tv 语音控制使用量同比下降 9% 在继续使用语音控制的用户中，他们使用的频率似乎也在下降，表示每月仅使用一次或更少次数的用户比例是去年此时的两倍。 在视频游戏机和流媒体播放器中 ， 语音控制的使用下降最为明显。 目前拥有一个娱乐设备42.2%提供语音控制 ，自去年这个时候以来下降了约 6% 使用语音控制功能 ，自 2023 年春季以来下降了约 在所有收入水平中 ， 更多的受访者指出 ， 尽管拥有支持语音的设备， 但他们并不使用语音控制。 “会话 ” 互动与语音控制下降 59.1%的语音控制用户将他们的交互定义为 “非对话 ”， 同比增长 5.7% 。 的语音控制用户将他们的交互定义为 “会话 ”， 同比下 18.4%降 2.9% 。 每日收视率基本一致 ； 本地新闻的重要性同比下降 5 ％ 4.4每天花费数小时观看视频内容。这比 2023 年第二季度的 4.7 略有下降。 每日观看时间的百分比 54%认为本地内容有点或非常重要相比之下 ， 2023 年第二季度为 59% 。 21%观看视频的所有时间都花在观看本地内容上 ，相比之下 ，2023 年第二季度为 22.6% 。 27 ％ 的车主报告在车内观看视频 27.4%那些有车的人报告在车里看视频这比去年的 38.7 ％ 下降了约 13 ％ 。 55.1%报告在汽车外的家中观看内容 ，相比之下 ， 2023年第二季度为 61% 。 在查看音频到视频消费的细分时 ， 在车内消费媒体的时间中有 14.3 ％是视频。 在车内观看视频的人中，超过79.3%的人每月至少观看几次，这一比例相对一致，与2023年第二季度报告的80.0%大致相符。 受访者在车内的视频观看时间中，有57.7%用于观看短形式内容，42.3%用于观看长形式内容，与去年的比例保持一致。 % 的受访者在车内观看视频 (检查所有适用) 9.2%车主拥有一辆电动汽车。其中 ， 54 ％ 的人在充电时观看视频以打发时间。 为电动汽车充电时观看的视频内容类型 电影和电视节目57.7%其他视频(新闻 ， 体育等)20.1% 付费电视流失潜力放缓 ； 受访者对 vMVPD 的信心不如替代品 22%切断了一次电线 ， 但后来决定再次重新订阅传统电视服务 -低于 2023 年第二季度的 28.3% 和 2022 年第二季度的 25.3% 。 67.7%是付费电视用户- 比 2023 年第二季度的 71.1% 略有下降。 19.6%计划在接下来的 6 个月内切断脐带。这意味着从 2023 年第二季度的 27% 下降了约 8% 。 当谈及潜在的电视订阅取消用户观看直播电视而不使用有线电视的首选方法时，大多数受访者仍然偏好直播电视流媒体服务。然而，计划使用这些服务的人群占比同比下降了约7%。 随着越来越多的受访者转向广告支持层 ， SVOD 流失率下降 84%利用 SVOD 服务。这比去年同期的 88.0 ％ 略有下降。 19.2%开始订阅新服务 ，同比下降 28.7% 。 32.8%SVOD 用户表示 ， 他们至少在一项服务中使用了共享密码。 在这些受访者中 ， 使用密码共享的服务数量... 那些使用 SVOD 服务的人... 61.7%对交换宽带服务有短期兴趣的受访者指出 ， 他们如果提供商捆绑了额外的流媒体服务与互联网服务，用户“更有可能”或“非常可能”继续使用宽带服务。 利用广告支持的层 ，从 2023 年第二季度的 48.0% 增订阅 “迪士尼捆绑包 ” 。 64.3%加。22.0% TVOD 的使用在 2024 年第二季度受到打击 ； 亚马逊仍然稳居榜首 使用 TVOD 服务。这比 2023 年第二季度的 50.8% 下降了约 6% ， 这似乎主要是由于付费电视用户的减少。 44.1% 我已经一年多没去电影院了。 实际上，只有32.2%的人表示他们最有可能去电影院观看新电影（同比下降约2个百分点），而选择等到在家里 streaming 的比例为55.5%。 每年购买 TVOD 的数量 的份额付费电视订户利用 TVOD 服务大幅下降 ， 从 2023 年第二季度的 54.3% 下降到今年的 45.7% 。仅限宽带订阅者 'TVOD 使用率保持相对稳定 ， 为 41.3% ， 而 2023 年第二季度为 41.9% 。 顶级 TVOD 服务 Prime 视频Google PlayVuduApple TV(亚马逊)Redbox 在线YouTube 67% 的 “免费 ” AVOD / FAST 用户收听 FAST 频道 66.7%所有免费的 AVOD / FAST 观众都注意到观看某种形式的免费直播电视或 FAST 频道 ，在2024年第二季度，这一数据约占所有免费AVOD/FAST服务总观看时间的51%，与去年同期相比相对稳定。 61.7%至少使用一个免费的 AVOD / FAST 服务。这比去年同期的大约三分之二有所下降。 顶级免费 AVOD / FAST 服务% 使用免费 AVOD / FAST 服务的受访者 5 通道 受访者平均观看 5 个不同的直播电视频道。 按渠道类型划分的 FAST 消耗 社交视频的渗透率保持在 80 ％ 左右 ， YouTube 的受欢迎程度不断提高 通过他们的社交媒体和 / 或用户生成的内容网络观看视频 ，这比 2023 年春季的 85.0% 略有下降。 观看社交视频所花费的时间是用户生成的内容，每年保持一致。 广告容忍度总体上增加 ； 主要是在内容类型之间的均等 77.8%注意到他们至少对广告宽容 ，相比之下 ， 2023 年第二季度为 74.0% 。 广告容忍度似乎与年龄呈负相关，年轻一代每年报告的广告容忍率更高。同时，高收入群体的广告容忍度也有所增加。 互动广告参与度恢复到 2022 年的水平 ； QR 码同比下降幅度最大按世代划分的交互式广告参与 互动广告的意识% 所有受访者 出现在电视上视频底部的广告横幅 ，从 36.8% Yo Y. 交互式视频广告 ，从 36.8% Yo Y. 包含互动游戏元素或简短演示的视频游戏广告 ，从 25.4% Yo Y. 主节目缩小到电视上一个较小的窗口的广告 ，始终如一的 Yo Y. 词汇表 Conclusion Methodology TiVo 寻求真实的消费者意见以揭示对电视服务提供商、数字出版商、广告商和消费电子制造商而言至关重要的关键趋势，为我们的调查提供支持。该调查每半年进行一次，并在本报告中发布和审查。我们分享观众的观点和反馈，为视频服务提供商和行业利益相关者提供见解，以改善和提升整体电视观看体验。自2012年起，TiVo