2025年第一季度数字市场指数

2025年q1 数字市场指数 发现本季度移动应用和数字广告的最新趋势 传感器塔|我们的客户 顶级出版商信赖SensorTower洞察来发展业务 注意：按应用商店收入排名的顶级出版商|来源：SensorTower -所有版权所有2 下一级别洞察。 data.ai现在是SensorTower的一部分 -所有版权所有3 目录 移动应用市场 移动市场概览5 主要市场11 顶级分类16 顶部应用程序21 顶部手机游戏24 数字广告市场 数字广告概述27 零售媒体广告快照35 -所有权利reserved©保S留ensorTowerInc.-所有权利4 2025年第一季度： 移动市场概览 -所有版权所有5 关于此数据： 移动应用程序方法论 传感塔的洞察团队使用传感塔移动应用洞察平台，整合本报告提供的下载和应用内购买（IAP）收入估计。 此报告引用的数字反映了2024年1月1日至2025年3月31日的AppStore和GooglePlay下载及IAP收入估算。 下□估算按每用□□行，□意味着只有一次下□□（□□苹果或谷歌□号）会被□入□数 。 同一位用□将同一款□用程序下□到多个□□、更新或重新安装□同一位用□□行的同一 款应用程序均不计入总数。 安卓应用安装和IAP收入估算仅代表来自GooglePlay商店的下载量和收入。SensorTower不提供第三方安卓商店的下载估算。 iap收入估算为毛收入——包含应用商店抽取的任何百分比。 -所有权利保留©©SRSReeRnnRsRsoRorRrTToowweerrIInncc..--AAllllRRiigghhttss6 IAP收入达到400亿美元里程碑 每季度全球应用内购买（IAP）收入在iOS和GooglePlay上同比增长11%，达到2025年第一季度400亿美元的创纪录高点。这是第六个连续季度IAP收入同比增长至少10%，随着移动设备继续占据消费者钱包更大的份额 。自2019年第一季度消费者支出200亿美元以来，移动IAP收入已经翻了一番。 50亿 $45B 2024年第一季度至2025年第一季度全球应用内购买收入（iOS和谷歌Play） 总体应用游戏 +11.1% vs.2024年第一季度 40亿美元 $35B 360亿 36.3亿 383亿 39.3亿 40.0亿 应用继续推动大部分增长，达到194亿美元（同比增长24%）。应用收入有望在今年年底前超过游戏收入 。在过去的五年里，这是一个真正显著的转变——2020年，消费者在手机游戏上的花费比在应用上的多2.5倍。 游戏在IAP收入方面仍然领先非游戏，尽管差距正在迅速缩小。消费者在游戏中的IAP花费了206亿美元（同比增长1%），这比最近几个季度看到的2%至5%的同比增长略有放缓。 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合并。仅iOS为中国。收入为毛收入— —包括应用商店收取的任何百分比。 30亿 250亿 $20B $15B $10B 50亿 0 2024年第一季度2024年第二季度2024年第三季度2024Q42025年第一季度 -所有版权所有7 iOS持续成为移动收益的领先平台 2025年第一季度全球应用内购买收入 iOS谷歌播放器 游戏非游戏游戏非游戏 iOS不仅稳居IAP盈利的首席平台，还获得了比GooglePlay更多的市场份额。在2025年第一季度，iOS在两家领先应用商店中花费的每10美元中有7美元以上 。iOSIAP收入同比增长13.5%，包括游戏和非游戏业 30亿 $28.3亿 (+13.5%) 30亿 务的正增长。 250亿250亿 谷歌Play在2025年第一季度也实现了积极的收入增长，并且该平台实际上为非游戏提供了与iOS类似的增长机会。谷歌Play上的非游戏IAP收入增长了24 %（相比iOS的23%年同比增长）。与此同时，游戏拖累了谷歌Play的收入，同比下降了5%。值得注意的是，谷歌Play在中国不可用（iOS的第二大市场 ）。 $20B$20B $15B$15B $$1111..7799B$B$1144..5555BB $10B$10B 50亿50亿 $11.7B (+5.2%) $$33..9933BB$4.4.89.9B.B$ 0$$1133..1111B$B$1133..7722BB0 $$77..2222BB$66..8844BB 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合并。仅iOS为中国。收入为毛收入— —包括应用商店收取的任何百分比。 2024年第一季度2025年第一季度2024年第一季度2025年第一季度 -所有版权所有8 移动应用在过去两个季度中下载量最佳 2024年第一季度至2025年第一季度全球应用下载量（iOS和GooglePlay） 应用下载量首次在一季度超过350亿次，时间是自2023年第一季度以来，随着移动市场找到均衡点。移动开发者正在寻找新的方法来触达用户，与此同时消费者偏好和隐私法规正在变化。生成式人工智能也在提供助力，因为消费者在移动设备上发现了新的最爱。总的来说， 非游戏应用下载量同比增长近6%，而移动游戏下载量 45B 40B 35B 总体应用游戏 34.5B +2.9% vs.2024年第一季度 35.2B 同比下降2.5%。 尽管他们在2020年第二季度从375亿美元的峰值下跌 ，但下载量仍然远高于疫情前的水平。与2019年第一季度相比，应用程序下载量增长了25%。 30B 25B 20B 15B 10B 5B 34.2B 33.7B 34.1B 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合计。仅iOS为中国。排除第三方安卓 。 0 2024年第一季度2024年第二季度2024年第三季度2024Q42025年第一季度 -所有版权所有9 谷歌Play是下载的首选平台 ，因为这两个平台在2025 年第一季度都实现了适度增 2025年第一季度全球应用程序下载量 iOS谷歌播放器 长 在2025年第一季度，iOS在两个平台上的IAP收入约占70 %，而GooglePlay占据了75%的下载量。iOS和GooglePlay在2025年初都实现了正增长，其中iOS的下载增长略快于GooglePlay。 30B 25B 20B 游戏非游戏 30B 25B 20B 游戏非游戏 26.3B (+2.4%) 非游戏在2025年第一季度推动了积极势头，生成式人工智能和短剧推动了增长。移动游戏在两个平台的年下载量略有下降。 15B 8.9B 10B(+3.9%) 15B 10B 1144..8833BB115.57.75BB 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合计。仅iOS为中国。排除第三方安卓 。 5B5B 66..5588BB66..9922BB 011..9977BB11..9966BB0 2024年第一季度2025年第一季度 2024年第一季度 522BB 833B B1100..5 1100..8 2025年第一季度 -所有版权所有10 2025年第一季度： 主要市场 -所有版权所有11 日本市场在数个缓慢年后再度强劲复苏 2025年第一季度按应用内购买收入排名的市场iOS和GooglePlay 美国仍然是应用内购买盈利的顶级移动市场，IAP收入达136.5亿美元。美国在全球iOS和GooglePlay的应用内购买收入中占比超过三分之一，而下载量占比不到10%。 日本在主要市场中IAP收入增长最快(+18%同比增长) 。此前在2021年初至2024年初的几年间，由于日本手游市场萎缩，IAP收入持续下滑。正增长回归表明应用发行商正在学习如何应对隐私法规并适应消费者偏好变化，加上经济持续改善。 $15B $10B 50亿 +6% +9% 2024年第一季20度25年第一季度 +18% 德国引领增长迅速的欧洲地区，IAP收入达13.5亿美元 （增长17%）。欧洲地区也实现了17%的同比增长，远超北美和亚洲等其他地区。 0 -8% +17% 美国 大陆中国 日本 韩国 德国 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合并。仅iOS为中国。收入为毛收入— —包括应用商店收取的任何百分比。 -所有版权所有12 三大移动市场新增20亿美元年度应用内收入 2025年第一季度按年增长率排名的顶级突破性市场（iOS和GooglePlay应用内购买收入） 年同比增长率 +$1B 美国、日本和中国大陆合计在2025年第一季度比2024年第一季度增加了超过20亿美元的收入。这三个市场仅占这一时期全球增长的一半左右。 +$5亿 0 +$0.83B+$0.73B+$0.54B +$0.21B+$0.19B 美国 日本 大陆中国 德国 英国 德国和英国按年增长率计算，位列前五市场。两者均代表了西欧的高增长率（这些市场的按年增长率达17 %，超过了全球11%的增速）。 $15B $10B 50亿 +6% +18% 2024年第一季20度25年第一季度 +9% +17%+17% 0 美国 日本 大陆中国 德国 英国 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合并。仅iOS为中国。收入为毛收入— —包括应用商店收取的任何百分比。 -所有版权所有13 大多数顶级市场已在2025年初实现稳定下载 移动设备在三大市场中的采用情况保持相对稳定。印度和美国实现了轻微的正增长，因为生成式人工智能应用程序为市场提供了助力。巴西的下载量略有下降 。 印度尼西亚即使在新冠疫情后也一直是持续保持积极势头的一个罕见市场。在过去的五年里，印度尼西亚的排名上升了两个位次，以下载量排名第四，并且有望在下个季度超越巴西。 8B +3% 6B 4B 2025年第一季度按应用下载量排名的前端市场iOS和谷歌应用商店 2024年第一季20度25年第一季度 +2% -3% 2B +15% -12% 0 印度 美国 巴西 印度尼西亚 大陆中国 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合计。仅iOS为中国。排除第三方安卓 。 -所有版权所有14 望向亚洲和非洲寻找新用户 印度尼西亚和印度是下载增长最快的市场。在这些市场中，一些增长最快的类别包括照片和视频、生产力和娱乐。 +300M +200M 2025年第一季度按同比增长下载量排名的突破性市场iOS和GooglePlay 年同比增长率 作为一个地区，非洲实现了11%的年增长率，远远超过了全球+3%的增速。南非和尼日利亚甚至超过了地区增速，达到了超过20%的年增长率。 +100M 印度尼西亚 印度 南非 尼日利亚 巴基斯坦 0 +275M+204M+76M+73M +64M 2024年第一季20度25年第一季度 6B+3% 4B 2B+15% 0 +28% +23%+8% 印度尼西亚 印度 南非 尼日利亚 巴基斯坦 来源：SensorTower备注：iOS和GooglePlay合计。仅iOS为中国。排除第三方安卓 。 -所有版权所有15 2025年第一季度 ： 顶级分类 -所有版权所有16 前十名类别中有八种的年收入同比增长至少14% 2025年第一季度按应用内购买收入排名的前端应用类别iOS和谷歌应用商店 按类别分享顶级分类 非游戏领域的应用内购买（IAP）收入在2025年持续快速增长。消费者对人工智能的需求推动了生产力类和照片与视频类别的增长，分别实现了45%和40 %的同比增长。 娱乐引领潮流，占据市场份额的四分之一以上。同时 书籍 Photo&Vidoe efiLlyets ntiF&htlaesHse ，它也凭借抖音等短视频应用、Max和亚马逊PrimeVideo等流媒体应用、以及DramaBo