2025年第一季度数字市场指数

IAP 收入达到 40 亿美元里程碑：2025 年第一季度，iOS 和 Google Play 的全球应用内购买 (IAP) 收入同比增长 11%，达到 40 亿美元，创下季度新高。这标志着第六个连续季度 IAP 收入同比增长至少 10%，反映了移动在消费者钱包中占比的持续增长。其中，应用收入达到 19.4 亿美元，同比增长 24%，预计今年将超过游戏收入。游戏仍然是非游戏中的收入领先者，但差距正在迅速缩小。
iOS 继续成为移动变现的领先平台：iOS 在 IAP 收入方面继续领先，并且市场份额有所增长。2025 年第一季度，iOS 的 IAP 收入同比增长 13.5%，而 Google Play 的 IAP 收入同比增长 5.2%，其中游戏收入同比下降 5%。
应用下载量两年来的最佳季度：2025 年第一季度，移动应用下载量首次超过 35 亿次，自 2023 年第一季度以来首次出现这一情况。非游戏应用下载量同比增长近 6%，而游戏下载量同比下降 2.5%。

美国仍然是最大的应用市场：美国继续保持应用 IAP 收入领先地位，达到 136.5 亿美元，占全球 IAP 收入的近三分之一。日本 IAP 收入同比增长 18%，增长最快，这得益于近年来市场的复苏。德国在欧洲地区增长迅速，IAP 收入达到 13.5 亿美元，同比增长 17%。
三大市场新增 20 亿美元 IAP 收入：美国、日本和中国大陆合计新增 20 亿美元 IAP 收入，同比增长 17%，占全球增长的一半以上。
亚洲和非洲是寻找新用户的地方：印度尼西亚和印度是下载量增长最快的市场。非洲地区同比增长 11%，远高于全球 3% 的增长率。南非和尼日利亚的增长率甚至超过区域平均水平，达到 20% 以上。

非游戏 IAP 收入持续快速增长：2025 年第一季度，非游戏 IAP 收入同比增长 14%，其中生产力应用和照片和视频类应用增长最快，分别达到 45% 和 40%。
AI 继续推动全球下载量增长：生产力应用下载量同比增长 23%，主要得益于生成式 AI 的兴起。娱乐类别是唯一实现两位数增长的其他类别，主要受短视频应用、流媒体应用和短剧应用的推动。
策略游戏超过 RPG 成为移动游戏的首选类型：2025 年第一季度，策略游戏 IAP 收入接近 5 亿美元，继续领先于 RPG。RPG 收入同比下降，但在日本和韩国等传统市场仍然占据重要地位。
益智、模拟和休闲游戏下载量占移动游戏下载量的 60%：2025 年第一季度，益智游戏、模拟游戏和休闲游戏下载量均超过 24 亿次。策略游戏下载量同比增长 7%，在日本市场表现突出。

ChatGPT 接近 IAP 收入排名前五：ChatGPT 的 IAP 收入同比增长近 50%，排名全球第六。TikTok 重新夺回全球下载量领先地位，与 Instagram 交替占据榜首。
AI 和短剧在移动应用中的崛起持续：ChatGPT 和 DeepSeek 等生成式 AI 应用在 IAP 收入和下载量排名中表现突出。短剧应用如 DramaBox 和 ReelShort 也表现出强劲的增长势头。

移动游戏市场保持稳定：2025 年第一季度，移动游戏 IAP 收入排名前五的游戏大多是之前排名靠前的游戏。Pokémon TCG Pocket 等新游戏也取得了成功。
腾讯在 2025 年第一季度表现强劲：腾讯占据了 2025 年第一季度 QoQ IAP 收入增长排名前五中的四席，包括前三名。其他中国游戏发行商如 HABBY、世纪游戏和网易也表现出色。

数字广告市场持续增长：2025 年第一季度，美国数字广告支出达到 310 亿美元，同比增长 12%，广告展示量达到 390 亿，同比增长 11%。
社交媒体仍然是数字广告的主要焦点：Facebook 和 Instagram 合计占美国数字广告支出的近一半，YouTube 和 TikTok 也占据重要份额。OTT 广告支出同比增长 23%，增速快于社交媒体。
视频广告越来越受欢迎：OTT、YouTube 和桌面视频等依赖视频广告的渠道增长迅速。整体而言，视频广告支出同比增长 18%，而其他格式广告支出同比下降 6%。
美国购物广告支出下降：中国支持的网络零售商如 Temu 和 SHEIN 减少了美国购物广告支出，将注意力转向欧洲、亚洲和拉丁美洲市场。
美国广告支出排名前 10 的广告商：宝洁和亚马逊连续超过一年位居美国广告支出排名前两位。TurboTax 和 Robinhood Markets 等广告商的支出增长反映了美国市场的季节性趋势。

零售媒体广告越来越重要：2025 年第一季度，美国零售媒体广告展示量同比增长 31%，超过 560 亿。零售媒体广告在节日季节达到峰值，第一季度同比下降 25%，反映了季节性模式。
沃尔玛仍然是美国零售媒体广告的领导者：沃尔玛继续保持领先地位，Chewy 位列第二。Best Buy 和 Sephora 等零售商在节日季节的展示量有所下降。
食品和饮料引领零售媒体广告：食品和饮料是 2025 年第一季度美国零售媒体广告展示量最多的类别，沃尔玛、Instacart 和 Kroger 是该类别的领先零售商。
沃尔玛是各个类别的热门零售媒体选择：沃尔玛在食品和饮料、家居园艺购物、个人护理和处方药等类别中都是零售媒体广告的首选。其他类别则由更专业的零售商引领，例如 Chewy 引领宠物用品类别，Uber 引领餐饮类别，Best Buy 引领计算机和消费电子产品类别。
品牌在沃尔玛和 Chewy 合作中取得成功：许多美国零售商/广告商组合的展示量排名前茅都包含了沃尔玛或 Chewy，例如 Apex Tool Group 是沃尔玛的首席广告商，Mars 是 Chewy 的首席广告商。