核心观点
本报告发布了中国线上消费品牌指数（CBI）和中国线上品牌购买力指数（BPI），旨在通过线上消费大数据刻画中国消费品质的变化，为品牌发展和商业战略提供参考，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。
指数构建原则
- 关注优质品牌、重视消费品质
- 基于线上市场，充分发挥电商平台大数据优势
- 充分考虑国内外品牌的线上发展路径
- 评分尊重行业差异与时期差异
- 指数确保横向与纵向的可比性
- 行业分类兼顾研究需求、商业逻辑与大众认知
数据来源与行业划分
- 数据来源：阿里巴巴淘宝天猫平台
- 行业划分：8个一级类目，22个二级类目，涵盖主流消费领域
指标体系与权重
- 评分维度：知名度（32.5%）、新锐度（27.5%）、忠诚度（22.5%）、美誉度（17.5%）
- 指标筛选：结合随机森林分析、logit回归分析和专家评分
- 关键指标：品牌词搜索量、成交金额、成交人数、新品成交金额、物流评分、店铺好评率等
主要结果分析
时间维度：消费品质回暖
- 全国消费品牌指数CBI在2023年1季度的59.42上升到2025年1季度的63.38，呈现稳步增长趋势
- 季度环比显示，二季度和四季度指数显著上升，与购物节活动影响相符
行业维度：宠物用品、家装家具、服饰女装增长明显
- 3C数码和家电行业消费品牌指数均高于75分，头部品牌占据较大市场份额
- 宠物用品、家装家具、服饰（女装）行业CBI增长幅度均超过5分，品牌意识逐渐增强
- 新兴品牌在细分场景和产品创新方面表现突出，如宇树科技、老铺黄金等
区域维度：区域差异与人均GDP、流动人口、第三产业密切相关
- 一线城市品牌购买力指数BPI领先，但消费品牌指数CBI相对较低，与流动人口占比有关
- 新一线城市和部分二、三线城市消费品牌指数CBI领先，如合肥、郑州、南昌等
- 人均GDP、第三产业占比、非私营就业人数与品牌指数正相关，流动人口占比负相关
榜单维度：细分场景与产品创新是新兴品牌的竞争力来源
- 上榜品牌中，超过五分之一的国内品牌创立于2011年至2019年之间
- 广东省、浙江、上海、北京等地区上榜品牌数量较多
- 国际品牌在美妆、运动户外等细分行业占比接近或超过60%，头部品牌对中国线上市场高度重视
- 新兴品牌多精准聚焦细分场景需求，并展示出较强的产品创新能力
研究结论
- 中国线上消费品质稳步提升，消费者更倾向于购买高评分品牌
- 3C数码、家电行业品牌消费主导，宠物用品、玩具潮玩、日用美妆等行业新兴品牌涌现
- 一线城市品牌购买力强，但平均消费品质相对较低，新一线城市和部分二、三线城市平均消费品质较高
- 新兴品牌在细分场景和产品创新方面具有竞争优势，本土品牌发展迅速
