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中国线上消费品牌指数第三期报告

商贸零售 2025-12-25 北京大学木子学长v3.5

研究背景与内容概述：本报告旨在通过中国线上消费品牌指数（CBI）和品牌购买力指数（BPI）来衡量中国线上消费的品质变化，弥补传统宏观指标体系对“质量”考察的不足，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。
数据来源与评分体系：数据来源于阿里巴巴淘宝天猫平台，行业划分参考CPI行业划分并结合电商平台行业类目，评分体系基于品牌资产模型，从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四个维度进行综合评估。
指数与榜单数据分析：
- 全国指数变化分析：2025年3季度CBI指数为62.65，同比增长0.92%，但环比下降，呈现季节性波动特征。
- 行业与地区分析：3C数码、家用电器、美妆、运动户外等行业CBI指数较高，3C智能、日用美妆、运动户外等行业保持同比增长。CBI十强城市以二三线城市为主，上海、武汉、南京在CBI和BPI两个维度均进入全国十强。
- 品牌榜单分析：苹果、小米、美的、华为、海尔位列CBI500前五。大疆、中秋节相关食品品牌、开学季相关办公文教品牌排名上升，体现了细分场景创新和智能化技术的价值。
结论：中国线上消费品质在季度波动中保持上行趋势，3C智能、办公文教、食品等类目品牌表现突出，区域中心城市消费品质提升。未来将拓展指数时间跨度，更全面地反映线上消费市场与品牌品质发展情况。