中国线上消费品牌指数（2023-2025）

...........................................................................................................................................75. 结论 ..........................................................................................................................383. 品牌评分和指数方法论框架.....................................................164. 品牌指数与排名分析 ..................................................................................27非技术性摘要1. 背景与动机..................................................................................................12.品牌评级和指数构建的原则和指标......................................62.1 核心原则............................................................................................................63.2 品牌指数计算 ...........................................................................................18季度×季度×季度×季度×3.3 品牌排名方法论.............................................................................252.2 电子商务平台选择和行业分类......................................8 2.3 指标和权重方法..............................................10聚焦品牌，彰显消费品质 ...................................6 利用电商平台数据，深耕在线市场..........................................6 帮助国内及全球品牌拥抱线上增长策略...................6认识品牌评估中的行业与时段差异 ................7平衡学术界、商业界和公众认知中的行业分类3.1 行业内部品牌评分.................................................................................17 品牌评分标准化...................................................................................184.1 趋势分析...........................................................................................................27 4.2行业比较.................................................................................................29 3.3 区域分析 .....................................................................................................32 4.4 领先品牌分析..................................................................................................35 行业 ×区域消费者品牌指数（CBI）...........................20行业 ×区域品牌购买指数（BPI）..............................21区域品牌指数..........................................................................22行业和区 × 国家消费者品牌指数................24 非技术性摘要(3) 区域和行业特定洞察：除了国家指数，报告还包括每个地级市详细的行业特定指数，能够实现跟踪跨越时间、区域和行业维度的消费质量和产业升级。(4) 前五百家在线消费品牌列表（CBI500）：该报告介绍了CBI500500强品牌排名，旨在指导和促进高质量发展在线消费在中国。(1) 大数据驱动分析：该指数利用大数据整合领先电商平台各个行业、地区等维度的信息。它包括搜索量、销售额、价格和消费者评论等关键指标，涵盖数百万个品牌和近十亿活跃用户。鼓励创新和健康竞争对于实现高质量发展至关重要。然而，传统的宏观经济指标往往过度关注数量和价格，导致“质量”难以量化。随着提振消费支出成为当前经济首要任务，本报告重点介绍的中国在线消费者品牌指数（CBI）追踪消费质量的变化。它补充了传统的宏观经济指标，如社会消费品零售总额和消费者价格指数（CPI），为指引中国市场品牌发展和商业战略提供了有价值的洞察。作为全球最大的在线零售市场，中国电子商务行业不仅为品牌发展提供了新机遇，而且为宏观经济分析提供了重要的基础。在此背景下，本报告做出了两个主要贡献：推出首个关注高质量发展的在线消费指数，以及一个完全基于消费者实际购买行为的品牌评级系统。这些特点具体表现为：(2) 对消费者价格指数（CPI）进行基准测试：该指数在国家层面提供消费者品牌指数（CBI），按行业细分并以季度为单位发布。这有助于同步观察数量和价格趋势。(5) 含CBI和BPI的双指标：除CBI外，报告还介绍了品牌购买指数（BPI），通过测量品牌消费情况，提供了品牌的另一个视角 平均质量和总体购买力。基于一系列指标和顶级品牌列表，这份报告发现：第三，在区域层面，一线城市在品牌购买指数（BPI）中排名最高，反映了其强大的整体购买力。与此同时，新兴一线城市及部分二、三线城市在消费者品牌指数（CBI）中领先，显示出更高的平均消费品质。人均GDP和第三产业占比与BPI和CBI均呈显著正相关。然而，流动人口在人口中所占比例与BPI呈正相关，但与CBI呈负相关。首先，基于2023年至2025年的数据，CBI呈现出稳中向上的趋势，从2023年第一季度的59.42上升至2025年第一季度的63.38。要说明这一点，这种改善大致相当于所有消费者有一半从排名前1000名之外的品牌转向新进入前500名的品牌。这反映了国家“购物篮”中消费者品牌总体评价的提升，表明消费质量稳定增长。该指数基于销售额、价格、搜索量和客户评论等基础指标，全面衡量消费质量和品牌资产。该指数的构建方式如下：根据品牌资产模型和机器学习方法，从可用数据中选择若干指标。然后将这些指标聚合为每个品牌的得分，通过专家评估和变异系数法确定权重。由于较高分数通常作为质量较好的指标，我们计算各种指数来近似消费质量。为计算消费者品牌指数（CBI），取“篮子”中消费者品牌的平均得分；较高的平均得分反映整体质量更高。同样，通过将篮子中品牌的总得分相加，得到品牌购买指数（BPI），较高的总得分表明购买力更强。其次，在行业层面，3C数码和家电行业展现出最高的消费品质，CBI得分超过75。这表明这些行业中的领先品牌占据着显著的市场份额。与此同时，宠物护理、家居用品和女性服装行业显示出显著增长，自2023年以来CBI得分增加了5分以上。这反映出消费者对这些行业品牌的认知度日益提高，消费正转向更高等级的品牌。 虽然本报告主要考察了指数的一些基本特征，但其更大的价值在于通过与其他经济和社会指标相结合来促进更深入的分析。我们欢迎来自所有领域的个人和组织使用此指数。完整数据集可免费获取，并可通过电子邮件向研究团队申请cbi_pku@163.com. 如果你使用此数据，请按如下方式引用：“中国在线消费者品牌指数（CBI）”，并参考来源：杨继，黄一波，中国在线消费者品牌指数：2023-2025 2025年5月，清华大学经济管理学院发展系列报告表明，外来务工人员比例较高的地区，往往由于人口基数更大、整体销售额更高，导致总消费量增加。同时，平均消费品质略有下降。这种模式与一线城市的包容性及其吸引和容纳经济多元化人口的能力相一致。 500强在线消费品牌列表 (CBI500)：该报告包括发布1. 背景与动机该系列指标具有以下特征：本报告将发布首期聚焦高质量发展消费指数和品牌排行榜，具体包括以下三个组成部分：详细的区域和行业洞察除了季度更新，这些指数通过特定区域和行业的细分，提供深入见解，从而能够追踪跨时间、区域和行业的消费趋势和产业升级。大数据驱动指标这些指数利用中国领先电子商务平台的多维指标，涵盖约十亿活跃用户，并提供对在线消费的全面洞察。（2）中国在线品牌购买指数（BPI）：这突出了顶级品牌在 prefecture-level cities 的相对购买力。鼓励创新和健康竞争对于实现高质量发展至关重要。要从价格竞争转向质量竞争，都需要市场共识和有效的宏观经济监测。然而，传统的宏观经济指标体系主要关注数量和价格，对“质量”关注不足。例如，常用的消费者支出指标仅包含一个数量指标（社会消费品零售总额）和一个价格指标（居民消费价格指数），没有任何衡量消费“质量”的指标。动态追踪消费质量该指标监测中国消费质量的变化，通过全面覆盖数量、价格和质量维度，为宏观经济分析提供支持。(3) 中国500强在线消费品牌榜（CBI500）：该榜单完全基于实际消费者购买行为对前500个在线消费品牌进行排名，旨在引导品牌发展和促进电子商务市场的健康竞争。(1) 中国在线消费者品牌指数（CBI）：这捕捉了不同地级市各类产品的平均消费质量水平。 1 2首先，我们通过利用消费大数据来增强宏观经济监测本报告呈现的指标和排名植根于中国快速发展的数字经济，并对以下三个关键领域做出贡献：带CBI和BPI的双指标该报告介绍了两个互补的指标：消费者品牌指数（CBI）和品牌购买指数（BPI）。CBI衡量一个地区的平均消费质量，而BPI则突出显示一个地区对高端品牌的整体购买力。两者结合，提供了品牌消费模式和趋势的多维度视角。CBI500，一个排名前500个品牌的榜单，旨在指导和促进中国在线消费的高质量发展。该指数基于销量、价格、搜索量和客户评论等基础指标，全面衡量消费品质和品牌资产。该指数构建方法如下：基于品牌资产模型和机器学习方法，从可用数据中选取若干指标。随后将这些指标加权汇总为每个品牌的得分，权重通过专家评估和变异系数法确定。由于得分越高通常代表品质越好，我们计算各类指数来近似消费品质。计算消费者品牌指数（CBI）时，取“篮子”中消费者品牌的平均得分；平均得分越高，整体品质越好。类似地，通过汇总“篮子”中品牌的总得分可获得品牌购买指数（BPI），总得分越高表明购买力越强。通过限定品牌“篮子”的时间范围、产品类别或区域，可生成特定时间范围×产品类别×区域组合的指数。同时，我们根据品牌得分对品牌进行排名，以生成500强在线消费品牌列表（CBI500）需要注意的是，线上线下市场在不同行业中销售额存在