中国线上消费品牌指数第二期报告

中国线上消费品牌指数第二期（2025年8月20日）

研究背景与内容概述

• 避免低价内卷，鼓励品质竞争是高质量发展的必由之路。
• 本报告发布中国线上消费品牌指数（CBI）、中国线上品牌购买力指数（BPI）和全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）。
• CBI指数具有以下特色：
  • 基于大数据分析，覆盖中国主流电商平台行业、区域等多维度信息。
  • 对标CPI，提供全国、分行业、分季度的消费品牌指数。
  • 细分各地级市的各行业指数，便于追踪消费品质与产业升级。
  • 发布500强品牌榜单（CBI500）和快消行业新锐品牌榜。
  • 提供品牌购买力指数BPI，从平均质量与整体购买力的双重维度刻画品牌消费实况。

数据来源与评分体系

• 数据来源为阿里巴巴旗下的淘宝天猫平台。
• 行业划分采用表1的行业划分体系，有8个一级类目，22个二级类目与14个榜单总体类目。
• 品牌评分基于Aaker（1991）的品牌资产模型，聚焦知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四个维度。
• 消费品牌指数CBI和品牌购买力指数BPI的构建方法详见第一期报告。

CBI指数与榜单数据分析

• 全国消费品牌指数在本季度保持增长，从2025年1季度的63.38增加到2季度的65.21，同比增长9.7%。
• 从行业对比来看，CBI指数最高的行业是3C数码、家用电器、美妆、运动户外等。
• CBI指数环比增长较高的行业是家用电器、食品、家装家具。
• 从地区的相对排名来看，新一线城市杭州、武汉、南京在2季度进入了全国十强。
• 品牌榜单的前五名为苹果、美的、小米、海尔、华为。
• 夏季消费的影响在2季度表现较为突出，蕉下、Ulike、Crocs等品牌排名上移。
• 其他增速较快的品牌主要有三类：电动车品牌、部分酒类品牌、家装家具品牌。

专题研究：快消行业新锐品牌榜单

• 快消行业新锐品牌榜展现于功效性、悦己性的双重特征，同时提供实用价值与情绪价值，且产品聚焦于细分场景与细分类目。
• 上榜的50个品牌绝大部分为国内品牌（含港澳台），体现出中国快消行业的创业、创新、品牌建设的趋势方兴未艾。
• 部分细分类目的搜索增速显著高于成交增速，呈现一定的供需错配缺口，这意味着相关类目仍有较强的创新创牌机会。

结论

• 我国消费品质继续提升，家用电器、食品、家装家具的指数增长较快。
• 新一线城市杭州、武汉、南京在2季度进入了全国十强。
• 快消行业新锐品牌呈现出功效性与悦己性的双重特征，同时提供实用价值与情绪价值，且更加聚焦细分场景与细分类目。