2024YouTube年度社群内容趋势报告书

2024YouTube年度社群內容趨勢報告書 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 2 ⽇本 韓國亞洲最專業AI網紅數據平台 上億筆即時互動數據，結合KOL精準⾏銷專家團隊，助⽴品牌達到最佳成效 香港 泰國越南 ⾺來西亞 台灣(總公司) 跨國KOL名單數 300萬+ 服務品牌廣告主 包含美妝、⾷品、 ⺟嬰、FMCG等多元產業 5萬+ AI分析社群貼⽂及影⽚數 10億+ 新加坡 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI EmpowerYourBusinesswithAI EmpowerYourBusinesswithAI 豐富品牌客⼾服務經驗 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所 ⼀、臺灣整體觀影趨勢分析 P053 ⽬錄 ⼆、YouTube平台使⽤者分析 2-1觀影⾏為分析 2-2廣告成效分析 三、YouTube熱⾨影⽚類型與趨勢分析四、2024上半年TOP10創作者排⾏榜五、網紅＆品牌⾏銷策略與成功案例 5-1YouTube推薦影⽚創作類型 5-2影⽚AI⼯具應⽤策略 5-3YouTube影⽚經營策略 5-4YouTubeShorts經營策略5-5YouTube網紅業配策略 六、AI精準⾏銷最佳解⽅ P09 P11 P14 P16 P22 P26 P28 P30 P33 P35 P36 ｜AHuman-CenteredAICompany P37 ｜EmpowerYourBusinesswithAI 關於報告4 根據PwC的預測，臺灣串流影⾳的營收將以7.1%的年複合成⻑率持續成⻑，在2027年將達到25.25億美元的營收。資策會產業情報研究所（MIC）發布的最新臺灣影⾳觀看⾏為調查，發現國⼈觀看串流影⾳ （49%）的偏好度已超越⾮串流影⾳（44%），其中，在所有國內外的串流影⾳平台的⾼度競爭下 ，YouTube仍為國⼈最愛的⾸選平台，可⾒其商機。 KOLRadar發布【2024YouTube年度社群內容趨勢報告書】，透過獨家AI網紅洞察⼯具，以雙重視 ｜AHuman-CenteredAICompany ⾓⸺創作者與品牌，全⾯分析2024年YouTube社群的最新趨勢，包含「3⼤觀影⾏為分析」、「2⼤廣告成效分析」、「熱⾨影⽚類型與趨勢分析」、「2024上半年YouTube創作者排⾏榜」、「YouTubeSEO經營策略」等豐富內容，協助打造精準⾼效的吸粉策略！ ｜EmpowerYourBusinesswithAI 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 5 Part1｜臺灣整體觀影趨勢分析 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜｜AAHuman-CentHuman-CentererededAIAICompCompanyany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 整體觀影習慣下降，智慧電視偏好度超越電腦 2022＆2024年使⽤網路的主因變化 觀看串流影⾳的偏好裝置 6 從DATAREPORTAL2022年到2024年的調查來看，「查找資訊」逐漸成為⺠眾最主要的網路使⽤⽬的。反映出在疫情後，網路使⽤需求的結構正在逐漸調整中，但「影⽚」格式的傳播⼒道仍強勁。 台經院2022年及2023年傳播市場調查結果報告發現，臺灣⺠眾在觀看線上串流影⾳時，更偏好使⽤智慧電視（43.7%），⽽⾮電腦（41.1%）。顯⽰智慧電視的普及讓國⼈更加注重⼤螢幕和⾼畫質的觀影體驗，同時也推動了YouTube等串流影⾳需求的增⻑。 觀看影⾳ 查找資訊 68.2%68.1% 60.1%61.1% 2022年 ｜EmpowerYourBusinesswithAI 2024年 43.7% 38.6% 41.1% 49.8% 電腦智慧電視 ｜AHuman-CenteredAICompany 2022年2023年 串流影⾳成⻑動能強勁，有線電視逐漸⾛⼊歷史 7 64.3% 61.7% 有線電視 主要收視來源 根據NCC的調查，雖然有線電視還是最⼤宗的影⾳收視來源，但全臺的偏好度在近幾季皆呈現負成⻑ ，可⾒串流影⾳取代傳統有線電視 11.4% 12.9% 串流影⾳ 主要收視來源 根據NCC的調查，全臺串流影⾳的偏好度在近幾年呈現穩定上升，顯⽰⼤眾逐漸從有線電視轉換到串流影⾳，PwC預期在2027年前將 2020年2023年 已成必然趨勢。 2020年2023年 有7.1%的年複合成⻑率。 主要收看年齡 交叉分析顯⽰，2023年有線電視的主要觀眾是46歲以上的中⽼年⼈，其收看⽐例 ｜EmpowerYourBusinesswithAI ⾼於平均值（61.7%），⽽45歲以下⺠眾對有線電視的偏好較低。 16-25歲 26-35 36-45 46-55 56-65 66以上 46.0% 38.5% 56.4% 70.4% 71.7% 78.3% 61.7% 主要收看年齡 交叉分析顯⽰，2023年串流影⾳的主要觀眾是45歲以下的年輕⼈，其收看⽐例⾼於平均值（12.9%）， ⽽46歲以上⺠眾對串流影 ｜AHuman-CenteredAICompany ⾳的偏好較低。 16-25歲 26-35 28.9% 30.5% 36-45 46-55 56-65 66以上 17.0% 5.4% 2.1% 1.5% 12.9% ｜AHuman-CenteredAICompany YouTube排名第⼀！串流影⾳平台TOP5排⾏榜 8 根據資策會的調查，2024年國⼈最愛的影⾳串流平台依然是YouTube（73%），可⾒品牌布局YouTube⾏銷仍保有巨⼤紅利。與2021年相⽐，前兩名保持不變，但Disney+⾃2021年底進⼊市場以來，在短短三年間就躍升⾄第三名，顯⽰國外串流訂閱平台的強勢來襲，深刻影響到臺灣本⼟品牌。 雖然本⼟品牌在排名上有所下降，但整體偏好串流平台的使⽤族群增加。訂閱費⽤超過500元的⽐例從三年前的6.8%上升⾄10%，表⽰許多⼈會選擇訂閱兩個以上的平台，也讓市佔率較⼩的品牌保有⼀定客群。 2021偏好影⾳串流平台TOP5 YouTube（68%） NETFLIX（38%）LINETV（21%） 愛奇藝（19%） 巴哈姆特動畫瘋（10%） ｜EmpowerYourBusinesswithAI 2024偏好影⾳串流平台TOP5 YouTube（73%） NETFLIX（52%） Disney+（28%） LINETV（23%） 愛奇藝（19%） 9 Part2｜YouTube平台使⽤概況 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜｜AAHuman-CentHuman-CentererededAIAICompCompanyany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 YouTube多元平台⽣態系 10 播客Podcasts 短影⾳Shorts 社群Community ⻑影⾳ Long-FormVideos 電影Movies YouTube平台的功能逐漸擴展。⾄今，涵蓋了類似於Facebook的社群、Spotify的 ⾳樂、TikTok的短影⾳等功能。從傳統⻑影⾳起家的YouTube顯然已⾃⽴為⼀個綜合⽣態系。 現在，我們可以在YouTube上觀看世⾜賽 ，然後聆聽某個創作者的球賽講評影⽚、參與社群中的球星討論，同時播放世⾜賽的⾳樂！ ⾳樂Music ｜AHuman-CenteredAICompany 電視TVs 直播Livestreams 廣告Ads ｜EmpowerYourBusinesswithAI 觀影分析#1：使⽤時間下降、偏愛多元影⽚格式 臺灣⽤⼾平均造訪時間（分鐘） ⽤⼾對於YouTube多元影⽚格式的想法 11 觀察DATAREPORTAL2020到2024年的數據變 87% 在過去⼀年 ⾄少看過YouTube上4種不同的 內容格式 67% Z世代喜歡看到創作者不同格式的影⽚ <17% 觀看單⼀影⽚格式佔總觀看時間 的⽐例 全球⽤⼾ 臺灣⽤⼾ Z世代 化，可以發現國⼈平均造訪YouTube的時間逐漸降低，在多元影⾳平台如TikTok、Netflix的興起、快節奏資訊消費的時代、⼿機成為最偏好觀看的裝置等，都促使⽤⼾進⾏短時間、多次數的造訪，⽽⾮⻑時間連續觀看。 ｜EmpowerYourBusinesswithAI ｜AHuman-CenteredAICompany 25.03 23.3823.45 23.08 21.62 2020 2021 2022 2023 2024 根據2023YouTubeCULTURE&TRENDSReport以及KANTAR2023的數據，可以發現⼤眾對於多元影⽚格式如直播、⻑影⽚、短影⾳、Podcasts具有⾼度偏好，且不願⻑時間停留於單⼀格式影⽚。這⼀點在Z世代上也得到了印證，建議創作者多嘗試不同格式的影⽚，避免觀眾感到疲乏。 觀影分析#2：VTuber市場產值不斷攀升 12 17億+ 2023年關於AI或是使⽤AI影⽚的觀看數 4.03億+ 2024Q1VTuber影⽚觀看時⻑ 根據下⽅PRNewswire的調查，VTuber市值在2022年只有44.48億美元，預計到2029年將成⻑⾄275.9億美元。2023-2029年間，年複合增⻑率達到35.6%。 這樣的成⻑數字好像不夠直觀，所以我們將視⾓拉回臺灣。透過第三 ⽅監測平台PLAYBOARD的資料顯⽰，在2024上半年臺灣YouTube 「SuperChat贊助⾦額榜單」TOP10的創作者中，每⽉平均就有3-4位VTuber上榜，上半年累計贊助⾦額⾼達384萬新台幣！ 2022年 44.48 億美元 2029年 275.9 億美元 2022-2029整體VTuber市值成⻑⾦額 根據2023YouTubeCULTURE&TRENDSReport的調查，有54%的⽤⼾會關注不同國家和⺟語的創作者，更顯⽰未來AI⼯具在語⾔轉換⽅⾯的必要性。AI ⼯具不僅能快速改變語⾔模式，還能使發⾳更加標準 ｜AHuman-CenteredAICompany ，此外，也帶動VTuber的技術快速發展，在今年初甚⾄創下單季觀看時⻑最⾼紀錄。 ｜EmpowerYourBusinesswithAI 觀影分析#3：YouTube增加消費者信⼼、促成購買決策 13 消費者害怕失敗的購物⼼態透過可靠的平台「信⼼轉移」！ TOP1 >70% 亞太地區擔⼼資訊有誤導或故意欺騙 的消費者⽐例 >80% 購物時兩天內就使⽤了三種以上管道的消費者⽐例 (eg.搜尋、影⽚和社群） YouTube為2024年台灣⺠眾最愛的影⾳平台 1.6倍 客單價（相⽐於只⽤⼀般的搜尋引擎做購物研究） ｜AHuman-CenteredAICompany 資料來源：Google、資策會 85% 消費者認為在YouTube可以找到最實⽤且相關的產品資訊 87% 消費者認為瀏覽YouTube後能夠更快做出消費決策 ｜EmpowerYourBusinesswithAI 廣告分析#1：消費者與⾏銷⼈員偏愛的廣告格式不同 14 根據⺟公司Alphabet的季度財報資料顯⽰，在總體經濟情況低落，以及強⼒競爭對⼿TikTok加⼊市場的情況下 ，YouTube前期的廣告收益表現不