2025AI行销趋势报告书

Influence,AmplifiedbyAI 2025台灣AI網紅行銷趨勢報告書 1 目錄一、關於報告P03 二、全球AI網紅行銷與社群概況 2-1全球網紅行銷市場洞察 2-2AI網紅行銷應用洞察三、台灣AI網紅行銷數據洞察 3-1台灣社群平台使用概況 3-2商業貼文社群數據洞察 3-3短影音平台數據洞察 四、2025AI網紅行銷趨勢與戰略建議 4-1AI策略制定｜跨平台放大影響力 4-2AI人選佈局｜分層網紅協同作戰 4-3AI數據洞察｜策略最佳化的秘密武器 4-4AI內容應用｜AIGC崛起五、KolrAI行銷精準解決方案 P04 P05 P07 P10 P11 P15 P16 P20 P23 P25 P27 P28 P29 2 關於報告 展望2025年，數位浪潮將如何演變？AI技術疾速演進，以前所未有的力量顛覆內容創作，並深刻衝擊網紅行銷既有生態。面對AI日新月異的更迭速度、虛擬網紅崛起、社群演算法不斷進化，市場感到焦慮，擔心過去的成功模式將不再適用？AI行銷領導品牌Kolr隆重推出【2025AI行銷趨勢報告書】。 本報告結合Kolr獨家數據資料庫與海內外最新研究，為您深入剖析2025台灣行銷的趨勢走向。透過AI數據化視野，掌握台灣社群平台網紅趨勢概況，洞察分析2025年品牌行銷機會點。面對AI浪潮，Kolr也將為您深度整理 「AI如何幫助策略研究」、「AI如何精準放大品牌聲量」、「AI如何優化行銷策略」，從策略分析、人選佈局、成效優化一一帶您掌握。 當數位變革的腳步從未停歇，原地踏步就意味著落後。這份由Kolr打造的趨勢報告書，將為您提供應對變局、化解焦慮、制定前瞻策略不可或缺的洞察分析。 3 全球AI網紅行銷與社群概況 4 全球網紅行銷市場洞察 根據研究機構InfluencerMarketingHub指出，全球網紅行銷市場規模相較2024年提升35.63%。但2025受到全球不穩定局勢影響，品牌仍重視網紅行銷，但策略正從「曝光造勢」轉向「精準溝通」，預算配置趨於保守。多數品牌傾向小額投入、強調成效驗證與長期價值，其中以網紅行銷佔整體行銷預算10-15%的品牌最多。 全球網紅行銷預算規模及預測 品牌網紅行銷預算分布 325.5 美 元 138 億 46 14 2015 2017 2019 2021 2023 2025 年份 品 牌佔比 % 網紅行銷佔總預算比例分佈（%） 5 社群使用者行為洞察 全球主流社群平台月活躍用戶量 全球熱門網站月用戶數洞察 據DataReportal研究，2025年全球社群平台用戶成長趨勢揭示，Facebook仍為最大平台，但TikTok年增6%，顯示短影音對年輕用戶的吸引力持續升溫；YouTube與Instagram穩居主流行銷陣地。面對社群平台的高度競爭及穩定發展，品牌應針對不同平台調整內容節奏與互動策略，強化分眾經營與內容差異化，掌握行銷成效關鍵。 平均月活躍用戶(億） 平均月進站用戶數(億） 6 根據Similarweb統計，ChatGPT2025全球月平均流量突破3.5億，首次晉升十大熱門網頁排行榜。反映用戶對即時、整合性答案的需求增加。 KolrTips：行銷人的市場溝通素材，應整合傳統行銷渠道及AI推薦法則，以利增加品牌曝光度。（如:SGE應用） AI網紅行銷應用洞察 AI應用多元面向，品牌領先市場的關鍵 行銷工作者對AI網紅行銷的應用趨勢 AI主要幫助到的網紅行銷工作 73% 行銷人員認為AI很大程度上幫助自動化網紅行銷的工作流程。 66.5% 行銷人員表示AI提升了整體網紅行銷的執行成效。 節省時間 AI工具可以自動化執行重複性任務。 成效追蹤 精準追蹤活動成效 ，提供更深入的數據分析。 根據調查，有73%的品牌行銷人認為AI能夠有效幫助日常的作業流程，相較去年提升10%。AI不僅能夠節省大量時間，還能提供多元數據，協助給出策略性的趨勢預測。AI導入行銷已然不是口號，而是品牌領先對手的重要關鍵，品牌需積極導入AI在網紅行銷上的應用，才能更快領先對手一步。 精準匹配人選 分析網紅的數據，找到最符合需求的網紅。 效率提升 優化活動流程，提高效率並減少錯誤。 ROI預測 AI可以根據歷史數據和市場趨勢預測活動的投資回報率，幫助品牌更好地規劃預算和資源分配。 7 社群平台用戶重疊概況 平台用戶重疊度高，跨平台差異化佈局成關鍵 ●平台用戶重疊度高：大部分的社群用戶，也同時使用其他平台。 ●YouTube用戶獨佔性高：YouTube仍然具有較強的用戶黏性和獨特性，而TikTok則更像是用戶在其他平台之外的補充選擇。 ●用戶行為的多樣性：不同平台的用戶在使用習慣和偏好上存在差異，品牌需要根據目標受眾的特點和平台的特性，制定差異化的行銷策略。 ●TikTok成社群延伸平台：TikTok發展較晚，因而與其他社群的用戶重疊比例高，加上獨樹一格的內容形式快速吸引更多年輕族群加入。品牌若想接觸更廣泛的年輕受眾，可將TikTok/Instagram作為主要策略平台。 UniqueToPlatform UsingYouTube UsingFacebook UsingInstagram UsingTikTok YouTubeUsers 1.10% 100% 75.30% 77% 48.40% FacebookUsers 0.70% 73.60% 100% 77.90% 54% InstagramUsers 0.20% 76.90% 80.30% 100% 54.30% TikTokUsers 0.10% 77.30% 82.10% 80.20% 100% 資料來源：Digital2025GlobalOverviewReport*紅字代表：該平台用戶與其他平台間的最高使用重疊比例（不含單一平台用戶） 8 短影音平台競爭白熱化 Facebook Instagram YouTube TikTok 主要用戶地區 美國/印度/菲律賓/英國/印尼 義大利/印度/美國/巴西/德國 美國/印度/英國/德國/澳大利亞 美國/越南/菲律賓/印尼/巴西 廣告市場類型 母嬰親子 美妝、家居、奢侈品、零售食品、旅遊、母嬰親子、營養保健 營養保健 美妝、奢侈品、零售、旅遊 短影音平台市佔率分析 短影音戰國時代！TikTok穩坐龍頭，Meta狂飆60%緊追！ 據調查，短影音市場競爭白熱化，三大平台鼎立態勢成形。TikTok以全球40%的市佔率稱霸，而挾帶龐大社群用戶基數的Meta與YouTube也不容小覷。其中，Meta更以驚人的60%年成長率，強勢追趕。 在行銷應用上，Instagram內容橫跨多元產業，是品牌曝光的絕佳管道 ；YouTubeShorts則在營養保健產業獨佔鰲頭。然而，保健產品資訊複雜，短影音難以完整呈現，搭配YouTube長影片才能發揮最大效益。短影音已成為社群行銷的兵家必爭之地。品牌應靈活運用各平台優勢，制定更有效的行銷策略。 9 資料來源：SendshortShort-FormVideo:IndustryStatistics(2025) Kolr重點小結迎向2025的網紅行銷與社群經營關鍵 1.市場規模穩健成長，策略從「廣」轉向「深」 全球網紅行銷市場預估至2025年將達325.5億美元，品牌更傾向小額精準投入，強調效益驗證與長期價值。 2.社群平台差異化經營成為關鍵 YouTube、Instagram穩居主流，TikTok成長快速但用戶重疊高，品牌需根據平台使用行為制定差異化內容策略。 3.AI導入成效顯著，助攻精準操作與預測 超過七成行銷人員認為AI有效簡化流程與提升效益，應用範圍從數據洞察、人選匹配到ROI預測皆顯著成長。 4.跨平台差異化佈局成為主流策略 多數用戶橫跨多平台使用，單一平台操作難以擴大效益，需透過跨平台佈局整合內容，提升總體觸及與互動效率。 10 台灣AI網紅行銷數據洞察 11 台灣社群平台使用概況 台灣社群平台用戶圖鑑：四大平台用戶特點解析 Facebook、YouTube作為社群始祖，分別在圖文、影音各據一方，用戶年齡層涵蓋範圍較廣，是品牌行銷不可忽略的主要社群。而後起之秀「抖音」對於年輕消費者的滲透率高，若品牌想要鎖定年輕用戶則可積極運用抖音平台進行網紅行銷佈局。 月活躍用戶 1,710萬 1,130萬 1,840萬 834萬 平台使用率 84.4% 68.3% 83.3% 40.1% 平均使用時間 15H37M 10H31M 21H11M 18H57M 主要使用年齡層 25-64 25-45 25-65+ 18-25 主要使用目的 聯絡社交 獲取新聞 社交 娛樂 娛樂內容 消磨時間 娛樂 短影音 資料來源：Digital2025GlobalOverviewReport12 台灣網紅粉絲級距分佈 網紅生態碎片化，跨平台佈局成關鍵 根據Kolr獨家AI行銷資料庫洞察，奈米網紅在各個社群人數龐大，尤其以Instagram為最大集中地，而奈米網紅「合作成本低」、「溝通族群精準」的優勢，恰恰能協助品牌以更低成本的方式進行大規模的精準擴散、口碑建立與策略測試，是新時代的行銷放大器。 FacebookKOL各級距總人數：30,645 InstagramKOL各級距總人數：327,201 YouTubeKOL各級距總人數：43,555 260,486 網紅人數網紅人數網紅人數 13 資料來源：Kolr(統計時間：2024全年、圖表Y軸：KOL粉絲級距、圖表X軸：KOL的粉絲人數) 2025台灣網紅內容類型洞察 美食創作者人數多，美妝保養成長率最高 KolrAI行銷資料庫數據顯示，2025網紅社群以「美食類」人數最多。而就類別而言，「美妝保養」相關內容人數較前一年度上升最多，成長28.44%。其次分別為旅遊（+27.01%）、運動（+25.2%）類型網紅。 網紅人數 美 旅 教 藝 假 運 命 親 台 美 穿 飲 交 遊 美 食 遊 育 術 期 動 理 子 灣 妝 搭 料 通 戲 髮 娛 星 景 保 樂 座 點 養 14 台灣各級網紅社群互動/觀看率 FacebookKOL平均互動率：0.48% InstagramKOL平均互動率：2.36% YouTubeKOL平均觀看率：63.09% 網紅級距 網紅級距 網紅級距 Instagram的平均互動率明顯高於Facebook，這與Instagram以圖片和影片為主的內容形式和較強的社群互動性有關。因此，品牌如何打造吸睛的圖片/影像內容 ，尤為關鍵。 YouTube平均觀看率高達70.05%，相較前一年成長2倍，而其中粉絲級距<10K的微型創作者平均觀看率高達214.88%。主要受直式搬運短劇頻道影響，為規避版權問題，此類頻道體多集中於微型網紅。 Facebook的平均互動率在三個平台中最低 ，表明使用者在臉書上的互動行為相對較弱 ，這個現象與FB的廣告商業策略有高度關係，若品牌主希望在FB上獲取互動/關注，廣告支出成為必要開銷。 15 資料來源：Kolr(統計時間：2024全年、圖表Y軸：KOL互動率/觀看率、圖表X軸：KOL的粉絲級距) 商業貼文聲量成長6成，食品旅遊為大宗 商業貼文社群數據洞察 Kolr洞察2024台灣社群商業貼文數據，商業貼文聲量年成長近6成。其中，商業貼文內容類型以「食品（26.2%）」、「旅遊（18.3%）」聲量佔比最大。品牌可透過AI數據化的方式，掌握熱門佈局時間，並結合時下社群話題作為行銷內容切角。 5大商業貼文產業類型： 食品、旅遊、運動、穿搭、美妝 YTIGFB 10 5 7.5 商業貼文總聲量年成長率為58%，其中以IG商業貼文成長最多，相較前一年成長115%。 貼文社群聲量 2.5 億 時間(年/月)16 台灣短影音平台觀看率分析 TikTok短影音觀看最佳，台灣使用者愛