2024橘世代保健-网红行销洞察报告书

｜AHuman-CenteredAICompany ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 2 AI 韓國亞洲最專業網紅數據平台 日本 上億筆即時互動數據，結合KOL精準行銷專家團隊，助立品牌達到最佳成效 香港 泰國越南馬來西亞 台灣 (總公司) AI分析社群貼文及影片數 跨國KOL名單數 3億+ 服務品牌廣告主 包含美妝、食品、 母嬰、FMCG等多元產業 5萬+ 60億+ 新加坡 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI EmpowerYourBusinesswithAI EmpowerYourBusinesswithAI 豐富品牌客戶服務經驗 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所 3 橘世代趨勢洞察＆社群行為分析 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI ｜AHuman-CenteredAICompany 目錄 4 一、關於報告 P4 二、橘世代趨勢洞察＆社群行為分析 P6 三、橘世代Ｘ保健食品-社群行銷守則 P13 3-1保健社群行銷趨勢 P15 3-2橘世代保健行銷策略 P18 四、橘世代Ｘ保健食品-網紅行銷心法 4-1台灣保健促購市場概況 P19 P20 4-2保健網紅行銷手法 P22 五、AI精準網紅行銷全攻略 P23 ｜EmpowerYourBusinesswithAI 關於報告5 內政部統計，2023台灣出生率創新低，整體人口成長幅度不及老化速度，在台灣即將邁入超高齡社會之際，45~64歲「橘世代」人口是穩固台灣經濟重要的群體，根據TFEA統計，目前台灣橘世代人口佔勞動人口比例的25%、以及全國總財富的55%，顯示橘世代是台灣重要的消費族群。 隨著人口老化，即將步入初老階段的橘世代也成為保健食品品牌主攻的市場，為針對橘世代消費者精準制定行銷策略，本報告書將從橘世代市場概況與受眾樣貌切入，深入洞察保健食品品牌在社群及網紅行銷的操作策略，並透過KolrAI網紅資料庫，掌握高效行銷守則，打入白熱化的橘世代保健食品品牌市場。 ｜AHuman-CenteredAICompany ＊註：Kolr根據本次報告書需求，將45~64歲人口定義為橘世代族群。 ｜EmpowerYourBusinesswithAI 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 數據研究方法6 Kolr獨家AI網紅數據資料庫，針對台灣25萬＋網紅，將主要受眾年齡介於45~64歲之間的網紅，定義為橘世代KOL，並透過100＋種網紅類型篩選器，將與保健內容密切相關的網紅篩選出來，進行深入分析與洞察，帶領品牌掌握橘世代保健網紅行銷趨勢、精準打造網紅行銷策略！ AI分析橘世代保健KOL 三大社群網紅互動概況與市場分析 精準掌握 橘世代社群趨勢 ｜AHuman-CenteredAICompany AI爬梳2023/10/01~2024/03/31橘世代網紅「三大社群總人數」、「長、短影音觀看率」、「各社群熱門Hashtag洞 察」。並透過AI自動化儀表板深入洞察台灣保健KOL促購市場概況。 針對Facebook、Instagram、YouTube三大社群洞察橘世代網紅社群使用習慣、行銷特色，並透過社群數據分析橘世代愛用社群平台及品牌互動行為。 除了洞察橘世代保健網紅社群現況外 ，Kolr也根據市場概況與社群趨勢，提供最新網紅行銷方針，協助品牌精準制定橘世代保健行銷策略。 ｜EmpowerYourBusinesswithAI ｜AHuman-CenteredAICompany 台灣橘世代人口概況7 根據世界衛生組織（WHO）預測，台灣高齡化速度達全球第一，且將在2025年進入「超高齡社會」。但在進入高齡化階段前，中間還有一群 45~64歲具備生產力及消費力的中堅人口——橘世代。根據國發會人口推估系統統計，2024年台灣45~64歲人數約佔台灣總人口數三成 2020~2024橘世代⼈⼝成⻑趨勢 橘世代人口呈上升趨勢， 且成長幅度愈來愈大 （超過700萬人）。而觀察近5年台灣橘世代人口數，可發現橘世代人口呈上升趨勢，且每年的成長幅度都相較前一年愈來愈大。面對「上有老下無小」的社會現象，「保健養生」成為橘世代消費者相當關注的課題。 橘世代受眾佔⽐ 台灣超過700萬人為45~64歲橘世代族群 橘世代人口約佔3成 橘世代前五大社群行為 橘世代社群行為洞察8 ｜AHuman-CenteredAICompany 聯繫親友 52.8% 55.5% 關注新聞時事38.1% 37.6% 打發時間36.0% 33.0% 尋找欲購 買的商品 27.9% 24.8% 觀看內容 （eg.影片） 27.8% 23.2% ｜EmpowerYourBusinesswithAI 橘世代最愛在社群上與親友互動聯繫 最多橘世代使用社群的原因為「聯繫親友」，反映出橘世代重視與親友交流、分享近況的特性。而第二名「關注新聞時事」，表示橘世代關注社會、熱衷於透過社群獲取時事。 社群是橘世代購物的管道之一 「尋找欲購買的商品」名列橘世代第四大社群行為，代表橘世代喜歡在社群上搜尋商品、查看商品資訊、甚至下單購買，可知社群是品牌不可忽略的重要行銷管道。 資料來源：DataReportal 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 橘世代三大愛用社群特性9 Facebook Instagram YouTube 用戶數 橘世代全球每月活躍用戶 佔FB使用總人數的18.6% 橘世代全球每月活躍用戶 佔IG使用總人數的12.7% 橘世代全球每月活躍用戶佔YouTube使用總人數的21.7% 社群特性 1.可創作長文並搭配圖片。2.可在貼文內附加連結。 3.社團成為同好聚集地、團購主要平台。 1.注重版面與圖片精緻度。2.貼文字數限制較高。3.「限時動態」始祖，能輕鬆發布、轉發內容，社群互動高。4.演算法讓IGReels獲得有效曝光。 1.長影片為主，近年積極拓展 YouTubeShorts短影音市場。 2.廣告覆蓋率最高，為大品牌積極投注廣告的社群平台。3.內容題材多元，故受眾年齡分佈較平均，知識型、教學類型影片多，能滿足橘世代受眾需求。 總結 ●FB社團在橘世代間是熱門的交流管道，容易聚集同好，分享愛用品、家庭瑣事，因此橘世代使用比例高。●YouTube為全球最大影音平台，包括橘世代在內，YouTube在各年齡層間都受到廣泛使用。●IG比起臉書功能更多樣，適合多角化曝光保健商品、展現品牌價值。 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 數據來源：Khoros 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 橘世代KOL人數統計10 Kolr透過AI分析技術將主要受眾年齡層介於45~64歲的網紅定義為橘世代KOL。 FacebookKOL總數：1,352 InstagramKOL總數：3,971 YouTubeKOL總數：123 1,875 72 406377 153 161178 474 19 40 24 13 124 79 585 2 2 7 13 9 21 Instagram奈米網紅最多：Kolr統計發現，橘世代奈米網紅在三大平台人數居冠，其中，IG奈米KOL人數最為龐大，與其 他級距人數也相差最多。推測FB雖是橘世代愛用社群，然而受到平台創作紅利影響，Kolr觀察主要受眾為橘世代消費者的網紅愛用平台，IG仍是不少創作者的首選。 Facebook大型網紅數量最多：透過圖表可發現，臉書各級距人數差距較小，且中、大型網紅數量相對更多，Kolr建議欲透過中、大型網紅提高社群曝光度，並提升轉換率的品牌，可選擇臉書作為主要行銷平台。 ｜EmpowerYourBusinesswithAI ｜AHuman-CenteredAICompany 圖片來源：flaticon；資料來源：Kolr（圖表X軸：KOL粉絲級距、圖表Y軸：KOL總數） 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 橘世代KOL觀看分析11 Kolr分析橘世代KOL影片觀看率，短影音整體平均觀看率高於一般影片81.67%，顯現短影音紅利可帶來龐大流量，讓內容有效曝光，觸及更多非粉絲受眾。品牌可把握此優勢，利用短影音曝光精華內容後，導流至長影音，提升主要行銷平台的觀看率，創造多角化行銷、有效提高行銷成效。 橘世代KOL一般影片平均觀看率14.08% 橘世代KOL短影音平均觀看率95.75% ｜AHuman-CenteredAICompany 36.75% 18.63% 17.03% 15.52% 14.12% 平均14.08% 7.75% 2.36%0.5% ｜EmpowerYourBusinesswithAI 332.35% 164.55% 108.08% 平均95.75% 81.91%20.79% 29.3%17.52% 11.5% 資料來源：Kolr（圖表X軸：KOL粉絲級距、圖表Y軸：平均觀看率） 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 橘世代熱門HashtagTOP30 12 Facebook熱門HashtagTOP30 Instagram熱門HashtagTOP30 YouTube熱門HashtagTOP30 健康議題為橘世代關注重點Facebook聲量較高Hashtag為聰明、正能量以及身心靈健康類型字詞，其中 ，健康類型Hashtag如「關注健康」、「健 康知識」、「健康生活」都名列Facebook聲量排名前段，可推測橘世代特別注重健康議題。 短影音在橘世代間為熱門創作選擇Instagram聲量前幾名Funny、搞笑、Ootd、Fun等，都與日常話題相關，而Reels與短影音創作者經常使用的Hashtag「Fyp」，顯示橘世代用戶在IG 上的內容搜尋習慣，更偏向放鬆幽默的 娛樂性內容。 橘世代最愛保健類型影片 YouTube除了Shorts是創作者近年經營的內容，因而帶來高聲量外，「關注健康」、「健康知識」，以及其他保健相關關鍵字，如「肝臟」、「空腹」、「心臟病」等話題，都是橘世代在YouTube上特別關注的影片類型。 ｜AHuman-CenteredAICompany 資料來源：Kolr 13 橘世代X保健食品-社群行銷守則 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 橘世代受眾與品牌互動行為TOP514 44.8% 44.8% 橘世代最愛瀏覽品牌網站，且品牌社群也是橘世代特別關注的平台。 23.5% 21.9% 22.3% 23.8% 根據DataReportal分析橘世代消費者與品牌間的互動行為，可發現橘世代喜好直接進入品牌網站了解 21.5% 20.1% 17.6% 15.8% 品牌或瀏覽商品，且除了網站外，社群也是橘世代消費者關注品牌的重要管道，尤其「影片」更是橘世代消費者喜愛的內容類型。 ｜AHuman-CenteredAICompany ｜EmpowerYourBusinesswithAI 而近一步洞察，相較45~54歲，55~64歲橘世代消費者更喜歡閱讀信件內容，且社群關注度也相對較低，可了解55~64歲橘世代比起社群，更