了不起的新世代：服饰风尚直播内容策略洞察

服饰行业直播正在蓬勃发展，消费者观看直播的次数和引导的成交额均呈现增长趋势。直播购物的习惯正在逐步养成。服饰行业在直播场域表现尤为突出，主播通过360°展示商品的颜值、风格、穿搭等各种卖点信息，使商品更加立体、真实地浮现在消费者眼前，同时加强与达人或店铺的兴趣连接，将消费者与品牌从销售关系向情感关系升华，从而自然带动商品转化效果。在店铺自播领域，服饰行业引导成交占比高于其在领域成交占比，即店铺自播场利好服饰行业的成交。此外，消费者的服饰类目需求增长很快，在内需供给上有很大空间。建议商家把握直播机遇，了解直播对于店铺运营的价值以及如何做好直播渠道。