2025年轻人毛绒玩具报告

①毛绒绒收集癣;在年轻人间集体爆发这是一个「悦已消费」至上的时代高达92%的人，毛绒玩具都是买给自己的。「毛绒绒」也是年轻人最稳妥的社交货币，半数人偶尔也会给朋友挑一把这份快乐传递出去。年轻人都在给谁买毛绒玩具？自己朋友51.1%恋人「23.8%孩子13.2%亲人1.0%宠物7.5%而毛绒玩具这玩意，只要沾上就戒不掉了。「毛绒绒」爱好者们，几乎人手10个毛绒玩具！家里都快变成小型博物馆了并且随着年龄层提升，，毛绒玩具也越多。近4成人家里毛绒绒超过15个这场面肯定很壮观。不同年龄层拥有的毛绒玩具数量平均9.8个年轻人对毛绒绒的爱和压力值相关度极大。5级「压力山大』的人是毛绒界的「铁杆粉丝」，平均喜爱度竟高达4.51分反观压力小的年轻人，就没那么上头了。不同压力的年轻人对毛绒玩具的喜爱程度口非常大4.51■比较小4.33口比较大4.23■非常小4.11注：平均分(1-5分)一般4.18至于体型，和家养宠物一个道理越小巧、越引人爱。超7成年轻人优选小型毛绒绒事实上，毛绒玩具已经尽到了宠物职能成为年轻人新一代的「家庭成员」了。最受欢迎的毛绒玩具大小小型（30cm以下74.8%大型（60-100m）(09-02）需中巨型(100cm以上)11.2%微型（手掌大小以下）40.5%就像养宠是一比开销无底洞一样，毛绒绒也是比持续的投入。但相比起来似乎更亲民月收入8000-15000元的打工人，拥有的毛绒玩具含量最高。不同月收入人群的平均毛绒玩具数量○暂无收入〇3000元及以下3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-30000元〇3000元以上有点「小富」，但还没到「大富」的阶段最需要毛绒绒的治愈力。 92.1%8.88.329.288.9110.1611.069.9710.4 ②Jellycat和迪士尼垄断，但新人气王竟是？那么马上揭晓「毛绒界」的人气榜单。年轻人最爱的毛绒玩具品牌TOP10TOP48.3%jellycatTOP 2迪士尼45.6%TOP 334.8%名创优品TOP 4泡泡玛特27.5%23.6%TOP 5宜家TOP 6BUNNIES10.2%TOP 7伽百利8.4%8.2%TOP 8NICITOP 9Steiff(泰迪熊)6.7%4.9%TOP 10问童子要论个高低，Jellycat和迪士尼稳稳占据第一梯队，断层胜出。尝到IP联名甜头的名创优品，也凭借超高性价比身第三。此外泡泡玛特、宜家的原创产品支持率也很抢眼，创意国牌问童子居于末位。年轻人最爱的毛绒玩具IPTOP10迪士尼系列TOP 135.6%TOP2卡皮巴拉25.5%TOP3线条小狗25.1%TOP 4高酮醍素族酶治米)22.4%TOP 5Chikawa19.6%TOP 6Labubu18.1%LoopyTOP 716.5%TOP 8黄油小熊15.7%TOP 9小黄人11.0%TOP 10暹罗厘普10.0%而热门IP方面，TOP3依然有经典迪士尼的名字，紧随其后的是卡皮巴拉和线条小狗当然男女生在喜欢的IP上也有很大差异男女生喜欢的IP差异男生女生24.2%Chikawa28.4%Labubu卡皮巴拉口2.5%森贝儿口10.2%10.6%遇罗屋普口意料之外,Labubu在男生中人气远高于女生？丑萌型毛绒玩具成了男生的最爱，而贱萌小恶魔一三丽鸥家族则在女生中备受宠爱。 @Kevin丨男 90后Chiikawa爱好者一开始觉得挺萌的，小八吉伊乌萨奇。乌萨奇有点癫，也没啥特别吸引人的，就是萌一点，也用一点表情包。但是有朝一日，突然get到了乌萨奇，噢噢噢噢哦哦哦哦哦哦哦哦哦！天呐是乌萨奇！很癫、很拽、很不受拘束，但是心肠很好、对人很好，能力很强，除草证三级，讨伐很厉害，那这不就是一一我吗！很羡慕这种状态，所以非常喜欢。@徐啊徐丨男 00后Labubu爱好者有一天朋友圈刷到Labubu觉得还挺可爱的，加上朋友提起就买了...喜欢的原因：名字很可爱，然后丑萌丑萌的再加上对塘胶制品玩具挺感兴趣于是剁手了。@momo|男 95后线条小狗爱好者现在比较喜欢线条小狗，和女朋友有代入感。希望有大一点的线条小狗。目前这个还没被满足。线条小狗的二创里经常会有小白抱着个小的小鸡毛，希望有等比例的真人size的。还有个偏门需求，想要车的.....毛绒的车，Q版，能明显看出来是什么款的，但是要比例像「蛋车」（如果不知道，taobao搜Q版蛋车)@M女市长丨女95后三丽鸥家族爱好者我特别喜欢三丽鸥家族，特别是库洛米！！！这个角色折射出了很多女孩子身上共有的特征，：喜欢写日记、喜欢帅气的男生，并且幻想和他有美好的未来，这些地方都是大家都有过的情况。库洛米坏坏的，但是有时候又很善良，举个恰当的例子，库洛米好心扶着老奶奶闯红灯。@阿吉娃丨女 00后暹罗厘普爱好者我养的第一只小猫就是暹罗猫，真的特别可爱。后来买了同款毛绒玩具罗厘普！！！软软萌萌的，我们大女人就是要享用萌物才有力气讨生活啊 ③毛绒玩具：根据华经产业研究院的毛绒玩具趋势分析2024年中国毛绒玩具市场规模预估143亿元，2028年有望飙升至241亿元毛绒玩具萌力全开，发展势头猛烈不过我们发现，火爆的背后，毛绒绒代表的，其实是年轻人对动物的喜爱和自我形象投射调查显示9成年轻人都买过动物款毛绒玩具，剩下3成喜欢能够表达情绪的表情包以及自带故事的热门动漫角色植物支持者只有3成，和动物比还是差得远。毛绒玩具类型TOP100动物类①植物类①联备醇器部、品牌联名①食物类其他创态类①潜我鲁晶获友会》《神》）至于最受欢迎的动物排行榜，TOP3则是小狗、小熊、小猫。年轻人最爱的动物形象TOP10小狗53.8%小猫当然这也有年龄差异，00后是最佳爱狗人士95后喜欢小猪，是因为梦想在工位上打吨吗85后的喜好别具把小狐狸和小海豚送上了榜不禁想问大家都是受了IP影响产生了这样的偏好？哪个经典角色让你对某种动物产生了特别的情感?欢迎在评论区补充～不同年龄层的动物偏好差异TOP1 TOP2 TOP3 TOP 485后小小小糖小花小海器@momo|男95后iellycat新出的那个老鼠迪士尼拍料理鼠王。@汤圆丨女95后jellycat的邦尼兔，手感太好了，每次崩溃的时候摸一摸就好很多。@j|女 95后喜欢买各种虎鲸的毛绒玩具，因为如果有下辈子想当一只在海洋里自由自在、母系社会、脏话丰富的虎鲸@11男00后想收集全套轻松熊，感觉外貌设计上无可挑@momol男95后Line Friends，熊，绿色恐龙装的，巨大服；还有一个很偏门但是很喜欢的，是旺旺看它的。 90.4%%"EE26.1 %2.0%16.9%14.9%26.6%19.8%19.4%，我想带它去巴黎径但是我是以毛绒玩具 22. %5.9%剔。 4年轻人不逛超市了？超市还能靠毛绒玩具活下去比拼一下不同城市对毛绒绒的爱，真金白银还得看上海，毛绒玩具也是高端大气上档次。成都和广州则是「毛绒玩具平价之城」，要萌物又要平价，主打一个性价比。不同城市的毛绒玩具消费力147.44元170.07元深圳168.43元成都130.88元北京杭州149.00元128.85元广州注：指平均毛绒玩具消费单价调查一下毛绒玩具的流通路径，最支持官网正版的一集8成小伙伴都爱从官网购买；这也是大型商超最受宠的一集在超市已经没落的当下，依然有半数毛绒玩具爱好者撑起了商超。大家都会哪里购买毛绒玩具？官网网购！80.2%大型商超·50.3%朋友赠送。1 49.9%街边/社区小店26.9%找代购！18.3%二手交易。9.0%并且只有9%的人选择购买二手，大部分人都想要全新专属毛绒玩具市场前途无量啊。通过数据，我们还看到了毛绒玩具自研品牌的潜力40.1%的人表示绝不购买仿制品坚决支持正品。你是否会购买仿制毛绒玩具？看具体情况不，只要正品32.2%40.1%会，可以接受13.0%显然，消费者越来越看重正版和独特性，市场对于原创的需求也在不断升温。 一代人的精神状态检测仪年轻人为何对毛绒玩具欲罢不能？6成人都归因为扛不住独特可爱的造型3成人把它当做情绪低落时的减压泵还有3成人深受限量联名和新品影响，「刹手不由己」！什么时候追切想买毛绒玩具？●被独特造型设计吸引33.8%●情绪低落需要安慰●节日/纪念日时奖励自己33.6%31.8%●喜欢的影视/动漫/游戏推出周边○限量款、联名款或IP新品发售30.4%总结一下毛绒玩具传递的情绪，我们本以为佛系萌物会是最受欢迎的但大家还是比想象中更积极阳光6成人都把「开朗、蠢萌、友善」作为首要因素。年轻人最希望毛绒玩具展现的精神状态开朗66.0%鑫萌65.8%64.8%友善丑萌29.7%佛系23.2%厌世7.9%委屈7.9%邪恶7.9%丑萌和佛系风格的毛绒玩具虽然独具特色，但喜欢的人不到3成，相对小众，厌世和邪恶更是不到10%。当然这也与大家所处的工作学习状态有关，不同工龄喜欢的毛绒玩具精神状态●友善●蠢萌●丑萌77.3%61896965.5%67.4%57.7%58.0%57.6%48.3%37.1%%30 24.2% 24.1%24.6%未华业年以内13强号5张57低19年工龄越长，对积极阳光的属性就越向往哎.．.牛马的苦谁懂，只有毛绒绒懂。年轻人喜爱的毛绒玩具，就像他们情绪的晴雨表。那些「喜怒不形于色」的打工人，也会通过毛绒绒悄悄表达内心。 64.0%75.7%64.3%5037.1%