2025年轻人毛绒玩具报告

毛绒玩具市场调研总结

1. 毛绒玩具消费行为特征

• 购买目的：92%的年轻人购买毛绒玩具是为自己，其次是朋友（51.1%）、恋人（23.8%）。
• 收藏现象：近4成人家中毛绒玩具超过15个，平均人手9.8个，年龄层越高收藏越多。
• 压力关联：压力值越高（5级）的年轻人越喜爱毛绒玩具，平均喜爱度4.51分。
• 体型偏好：超7成年轻人偏爱小型毛绒玩具（30cm以下），微型（手掌大小以下）占比40.5%。
• 收入关联：月收入8000-15000元的群体拥有最多毛绒玩具。

2. 品牌与IP偏好

• 品牌TOP10：Jellycat（48.3%）、迪士尼（45.6%）、名创优品（34.8%）、泡泡玛特（27.5%）。
• IPTOP10：迪士尼系列（35.6%）、卡皮巴拉（25.5%）、线条小狗（25.1%）、高酮醍素族（22.4%）。
• 性别差异：男性偏爱丑萌型（如Labubu），女性偏爱贱萌型（如三丽鸥家族）。

3. 动物形象偏好

• 类型占比：动物类（90.4%）、植物类（26.1%）、联名款（22%），其他类型占16.9%。
• 动物TOP3：小狗（53.8%）、小熊（19.4%）、小猫（19.8%）。
• 年龄差异：00后最爱小狗，95后偏爱小猪，85后喜欢小狐狸和小海豚。

4. 城市消费力与购买渠道

• 城市消费力：上海（147.44元）最高，成都和广州（130.88元、128.85元）性价比最高。
• 购买渠道：官网网购（80.2%）、大型商超（50.3%）、朋友赠送（49.9%），二手交易仅占9%。
• 正品态度：40.1%坚决不买仿制品，32.2%接受正品。

5. 情绪与精神状态

• 购买动机：64%因造型可爱，33.8%因情绪低落，33.6%因节日奖励，30.4%受新品影响。
• 精神状态偏好：开朗（66.0%）、蠢萌（65.8%）、友善（64.8%），佛系（23.2%）、厌世（7.9%）最少。
• 工龄关联：工龄越长越向往积极阳光属性。

6. 市场趋势

• 市场规模：2024年143亿元，2028年预计241亿元。
• 原创需求：消费者重视正版和独特性，市场对原创需求升温。