美妆行业洞察｜敏肌轻抚，恒韧循光自愈

ONE PARǏ 趋势与洞察 行业趋势 春夏换季，敏感肌护肤诉求上升 同+2% 环+11% 比 比 ǏOPRISINGǏOPIC ǏOPSEARCflEDCAǏEGORť 花粉过敏 精华 “花粉过敏脸红肿护肤急救” “花粉季专用修护面霜” 温差波动 面霜 “温差大敏感肌泛红急救” “上班族室内户外温差大护肤方法” 紫外线增强 面膜 “敏感肌防晒霜推荐”“紫外线过敏修复霜” 数据来源：百度营销观星盘2024-2025；*同比数据，2025.03-05vs2024.03-05*环比数据，2025.03-04vs2025.01-02 年轻派 敏感肌关注功效 修红舒缓 “褪红急救面膜哪款好用” +6% “平价学生党褪红精华”“敏感肌修红舒缓面霜” “急救褪红精华排行榜” [社交达人] TGI:119[学业奋斗者] TGI:108 网红店打卡桌游剧本杀店人文艺术场馆夜店酒吧早八战士期末ddl小组作业考研书籍 防晒抗炎急救修复 “敏感肌抗炎防晒排行榜” “油敏肌通勤防晒不闷痘款” “敏感肌防晒后泛红怎么修复” +4% “熬夜后急救退红” “换季泛红修复急救” “海边度假后退红急救方法” 数据来源：百度营销观星盘2024-2025；*数字为占比增速数据，2025.03-05vs2024.03-05 熟龄派 敏感肌关注功效 抗衰抗老 +2% “角质层薄如何温和抗皱”“皮肤敏感又松弛怎么紧致”“40+敏感肌抗老套装推荐” [旅游达人] TGI:120[理财能手] TGI:117 “热玛吉后敏感肌修复抗衰” 旅游圣地五星酒店旅游攻略机票预订 黄金珠宝基金股票期货房产 屏障修护 “熟龄肌红血丝修复方法” “热玛吉后屏障修复产品推荐” 医美修复 +7% “敏感熟龄肌如何修复屏障”“40岁敏感肌修复面霜推荐” “水光针后皮肤敏感怎么修复”“超声刀术后敏感肌护理方法” 数据来源：百度营销观星盘2024-2025；*数字为占比增速数据，2025.03-05vs2024.03-05 年轻派 敏感肌关注功效 SUMMARY •修红舒缓 •防晒抗炎 •急救修复 熟龄派 敏感肌关注功效 •抗衰抗老 •屏障修护 •医美修复 ǏWO PARǏ 场景与解法 定位人群——年轻派&熟龄派 触达人群——定制创意互动 人群 定位精准定位行为，沉淀敏肌人群包 美妆行为美妆行为 搜索抗敏修复了解祛红血丝内容 … 搜索抗敏抗老了解适敏防衰内容 … 生活行为生活行为 出入网红店/高校等关注教育/游戏等 … 出入写字楼/酒店等关注理财/旅游等 … 年轻派熟龄派 触达人群 年轻派 围绕日常生活动线，个性创意植入品牌心智 熟龄派 配合工作生活节奏，高效互动引发品牌关注 日常社交场景 日常学习场景 年轻派 人群 日常社交场景，精准捕捉需求，品牌互动促转化触达 输入法热词直推 聊护肤品什么成分抗敏聊脸过敏办法 敏感肌 「超修」革新呵护 聊哪些抗敏护肤品好用 聊角质层怎么增厚 脸部红血丝 …… 抗敏面膜 聊泛红修复聊祛红血丝妙招 修护精华 修护精华 超修小黑瓶 候选词联想入口 定制抽奖互动 … *demo 点击领取福利了解更多信息 *demo 年轻派 百度输入法，亿级对话场景需求捕猎 触发联想吸引点击 跳转品牌落地页实现转化 *以上query及创意仅为示例，具体合作bycase沟通 人群 日常学习场景，人群精准触达，AI互动提引流触达 AI活动定制 网盘文库学习人群平台AI×品牌营销双平台核心硬广 一站式内容存储、管理和消费平台 平台AI全能力 AI有声画本AI拍照解答 品牌营销定制 EG.我的修复札记 上传皮肤过敏问题 AI笔记 课程即笔记 AI课件 课程一键转PPT 熬夜学习皮肤困扰 AI文生图AI线上画展AI创意涂鸦AI智能海报 品牌专家在线答疑 系统记录恢复日程 ①上传拍照 ②专家答疑 ③记录分析 精准定向主动推流 一站式AI内容获取和创作平台 AI智能漫画AI智能PPT AI简单听记AI写文档 … 年轻派 人群聚合 品牌联合宣传、内容植入… 开屏/分享页… *以上创意仅为示例，具体合作bycase沟通 快工作节奏 慢旅游节奏 熟龄派 人群 快工作节奏，强势曝光资源，一眼吸睛关注触达 高频精准曝光 敏肌抗老人群 美妆行为搜索 彩蛋 搜索抗敏抗老了解适敏防衰内容 润百颜修瓷大师 … 生活行为 出入写字楼/酒店等 关注理财/旅游等 … *demo 熟龄派 开屏/开屏impact 超级品牌日 人群 慢旅游节奏，智能驾驶专享服务，品牌话题引爆触达 敏肌移动呵护仓 「来自品牌的旅行小贴士」 烈日出行，萝卜快跑和品牌联手“敏肌移动呵护仓” 机场抵达 乘坐萝卜快跑品牌专车，免受烈日奔波，呵护肌肤 酒店入驻 全程品牌氛围环绕，酒店直达，阻隔骄阳旅游购物 定制车强化印象，多商圈站点，全天守护肌肤 #车外身涂装# #上下车语音定制##上下车闪屏# #车载HMI视频##车内品牌布置# … 熟龄派 *demo *以上创意仅为示例，具体合作bycase沟通