【天猫奢品×NewLife】家居奢品白皮书

TmallLuxuryNewLifeGroup×() 新浪潮 ofLuxury: 家居与生活方式 重新定义奢侈品：从声明到生活体验 () 家居与生活方式是中国奢侈品市场最具潜力的增长领域之一。这一转变背后的驱动力是一个更为成熟的消费者——他们重视情感共鸣、设计、工艺和个性化。 如今，产品不再仅仅是无生命的物件，而是个人生活方式叙事的一部分。在线渠道已成为品牌讲述这一故事并连接其核心受众的关键所在。 中国的数字生态系统为全球豪华住宅品牌在提升认知度、触达目标消费者以及实现高效扩张提供了独特优势。我们欢迎更多具有远见的品牌加入这一征程，共同塑造未来。 AnnyLIU 天猫奢侈品馆总经理(安糖） 作为一名创始人，我一直坚信新生命集团应该体现新一代品牌合作伙伴——他们通过远见、创新和不屈不挠的信念重新定义奢华。我们不只是追随下一波浪潮；我们帮助塑造它。 作为一名投资者和顾问，我看到家居与生活方式奢侈品是中国最具变革性的机遇之一。它是世界级设计进入中国的桥梁——也是中国创造力吸引全球的起点。 如今，行业正站在一个拐点：品牌和分销商都渴望变革，这种能量正将传统转变为真正令人兴奋的事物 。 住在巴黎，我每天都在感受到一个家的意义——它不仅仅是一个空间，更是身份表达的画布。在这里，艺术与生活的美好完美融入日常。这种感受不仅令人鼓舞，更具有预见性。因为在中国，我们不仅正在拥抱这种演变，我们甚至准备超越它。 LiliCHEN 创始人兼董事长，新生命集团非执行董事，勃朗宁 从在DesignHolding下推出Flos到在天猫上引入&Tradition，我们进军家居奢华数字化领域的旅程绝非一帆风顺——但绝对值得。我们经历了学习曲线——与成熟的经销商合作、为挑剔的客户服务、重新思考大型物品的运输方式——但每个挑战都带来了洞察，每项洞察都解锁了新的可能性。 然而，解锁这一领域始终是其中最为振奋人心的经历——充满潜力、创造力和动力。 去年在米兰的SalonedelMobile上，我目睹这座城市转变为一个充满活力的嘉年华 ，奢侈品时尚与家居设计完美融合。那一刻是一个转折点。自那以后，我们已将赌注押在这个新的蓝海之上——坚信家居奢华并非仅仅是品类，而是一个值得构建的未来。 ChristinLU 创始人兼首席执行官，1UP数字公司（新生命集团旗下） (P01) （前奢言侈品正在演变），受消费者价值观转变的影响。 生活方式的愿望。 家奢并非仅是一种趋势；它是奢华品类的下一个自然演进。 今天，我们站在一个转折点—— (P02) 消费者正在超越身份象征，寻求能提升日常生活的奢华体验。舒适、美学和情感连接如今与工艺和传统传承一样重要。这种转变是必然且加速进行的。 时装屋正在推出家居系列，奢侈品牌正拓展生活方式领域，然而我们才刚刚踏上这段旅程。 如同任何转型一样，都存在挑战——物流、定价和认知转变——但历史表明，当行业与真实 ✁消费者需求相契合时，壁垒便会消融。时尚和美容行业也面临过类似的颠覆，并变得更加强大。 HomeLuxury将会做同样的事情。 随着势头不断积累，品牌、平台和消费者有机会塑造这一趋势。天猫奢侈品馆和新生活集团呈献此白皮书并非作为结论，而是作为起点。我们邀请行业共同创造、探索，并携手推动家居奢侈品向前发展。 家居奢华已至。唯一的问题是，我们将将其推向何等高度？ (P03) (内容) 家居奢华：下一波浪潮 (1)1.1奢侈品的演变1.2家居奢华的必然性1.3中国市场突破潜力 中国的家居奢侈品格局与消费者洞察 (2)2.1思维转变：家居奢华的快速增长 2.2市场规模与增长机遇 品牌视角* (3)3.1CEO观点：奢侈品与家居的未来3.2品牌展示 迈向未来：挑战与解决方案* (4)4.1即将面临的行业挑战4.2新生活集团与天猫奢品馆的解决方案4.3共同塑造家居奢侈品未来 结论* (5)5.1家居奢华已成常态5.2品牌如何把握机遇 *以下部分专供高级合作伙伴使用。如需访问，请联系(BD@andnewlife.com) (P04) 章节(1) Home 奢侈品：TheNextWave (P05) (1.1) 1.1奢侈品的发展演变 中国奢侈品消费者演变的四个阶段 从Logo奢侈到家居奢侈 在过去30年间，中国的奢侈品市场经历了多次转型，每一次都反映了消费者价值观的变化、经济状况的变动以及品牌为应对新需求而调整的策略。从90年代以地位驱动的消费，到21世纪初全球化的奢侈品繁荣，再到如今以生活方式为导向的奢侈品兴起，中国奢侈品消费者的欲望和期望已发生了显著演变。 中国奢侈品消费心态演变 1990-2005 中国奢侈品市场的开端，由快速经济增长 01驱动。 状态驱动的消费 奢侈品关乎社会认可，带有标志物的商品被视为财富和成功的象征。消费者购买奢侈品牌是为了品牌识别和身份展示。 来源：Springer：中国奢侈品消费的演变《中国简报》：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景BulldogHolmes，Medium：中国奢侈品市场预计2024年将实现温和增长ResearchGate：中国奢侈品时尚消费者的演变 (P06) 1.1奢侈品的发展演变 2005-2015 。 中国中产阶层的兴起和社交媒体的影响力 02 表达与社会声望 奢侈品关乎独特性和身份认同，它反映的是个人成功而非仅仅是财富。消费者寻求引人注目、独特的体验以展示他们的成就。 精妙与精选奢华 2015-2020 成熟的消费者心态，接触全球奢侈品趋势 。03 奢侈品关乎品质、工艺和自我实现，而不仅仅是品牌 。消费者从购买带有过多标志的产品转向低调、高品质的奢侈品。 2020-现在 后疫情时代的生活方式转变、数字化以及 04关注健康。 家居与生活方式奢华 奢侈品已不再是关于你穿什么——而是关于你如何生活。消费者通过投资家居设计、艺术品、家具以及体验式奢侈品来展现他们的生活方式。 来源：Springer：中国奢侈品消费的演变 中国简报：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景 BulldogHolmes,Medium:中国奢侈品市场有望在2024年实现温和增长。ResearchGate:中国奢侈品时尚消费者的演变 (P07) 家庭作为下一个奢侈品目的地 1.1奢侈品的发展演变 Thepandemic成为转折点，放大了消费者将其家转变为舒适、美丽和情感福祉圣地的愿望。 (P08) (9.3%) 中国的家居装饰市场CARG从2023年到2027年 市场增长 1.1奢侈品的发展演变 2023年，中国家居装饰市场规模预计将达到202.3亿美元，预计2023年至2 027年的复合年均增长率（CAGR）为9.26%。 奢侈品家具扩张：2023年，中国奢侈品家具市场的价值为23亿美元，预计从2024年到2032年将以4.8%的复合年均增长率增长。 () 超过70% 物质。 优先考虑住宅美学和生活质量，而非外部 富裕消费者优先考虑家居美学。 这种渴望的重新分配——从公开展示转向私密舒适——标志着人们对奢侈品的认知和追求方式正在发生更深层次的文化和心理转变。 ()两位数 奢侈品住宅类别的增长 需求已获验证。 像奢侈品家居香氛、设计师家具和手工艺装饰品等品类正在实现两位数增长，这表明家居奢华并非短暂潮流，而是财富表达方式的根本性转变。 这不仅仅是一种趋势——这是对新时代奢侈品含义的重新定义。随着生活方式与奢华之间的界限不断模糊，家已成为最终的奢华目的地。 来源： 大岳咨询：中国家居装饰市场：尽管疫情，高端家居装饰需求正在增长Statista:中国家居装饰市场：增长与预测 全球市场洞察：中国奢侈品家具市场与份额报告HurunReport:2025年中国高端智能家居生活白皮书 (P09) 1.2家庭奢华的必然性 (1.2) 家居奢华 TheInevitabilityof HomeLuxuryisnolongeranemergingtrend—itisthe不 可避免的下个章节在奢侈品行业的演进中。随着消费者重新定义财富和地位，奢侈品已从物质拥有转向更深刻的生活方式。 (P10) 1.2家庭奢华的必然性 地位象征 舒生适和活声望的方终极式空间。体验 家已成为自我表达、 拥有住房=优质生活 年轻一代将生活体验本身放在首位，积极寻求升级家居的方法，专注于提升生活质量和生活体验。奢华不再关乎你拥有什么— —它关乎你如何生活。 传统奢侈品 面向外部 由标志定义手袋、手表和 以状态驱动的方式。 家居奢华 更多投资于家庭 高净值人士现在投资于建筑设计住宅、定制内饰和沉浸式居住环境的数额，多于传统时尚奢侈品。 面向内部 聚焦于福祉、个人美学以及日常空间的情感共鸣。 豪华住宅没有标志 富裕消费者倾向于 concealbrandlogosratherthan展示它们，采用更 低调的奢侈品策略。这一趋势反映在 市场，销售额不带标志高端家居家具 在2024年激增47%。 来源：胡润报告：2025年中国高净值人士生活质量报告；PwC：中国香港及中国大陆奢侈品市场报告 (P11) 领先奢侈品牌正在推动 转型 领先的奢侈品牌已经拥抱了家居奢华，将其影响力扩展到时尚领域。 1.2家庭奢华的必然性 路易威登 LV的ObjetsNomades系列将奢华工艺融入家居设计。 以“游牧者”为主题，该家居设计理念融合了旅行的精神，强调便携性、多功能性和工艺性。 (P12) Home Hermès 正 用高级定制风格的部件重塑室内设计。 1.2家庭奢华的必然性 通过融入高级时尚的美学概念和精湛的工艺 Loewe coutureintointeriordesign,HermèsHomeredefinesluxuryinteriors. 由创意总监乔纳森·安德森领导，设计融合了品牌的标志特征将艺术美学和自然灵感元素融入香氛产品中，精心打造 奢华实用的居家体验。 LoeweHomeScents将香气与高端装饰相结合，证明奢华如今已延伸至感官家居体验。 (P13) 1.2家庭奢华的必然性 将迪奥的经典美学融入咖啡和餐饮体验中，打造一个兼具艺术性和社交吸引力的高端生活方式空间。 Dior 迪奥咖啡馆代表着时尚、生活方式和高端酒店服务的交汇点，将奢侈品牌转化为一种感官沉浸式体验。 (P14) 1.3中国市场突破潜力 为什么中国市场 HasBreakthrough潜力？ 中国的主导地位全球奢侈品消费 RealEstate&政策驱动型住房 投资 TheDigital优势 (P15) 1.3中国市场突破潜力 中国仍是全球奢侈品消费的领导者 中国remainstheworld奢侈品消费领域的领导者，市场展现出每年稳定4 %的增长。这种增长主要是由强大的个人购买力，随着富裕消费者继续投资高端商品和体验。 600 450 （图1：中国奢侈品市场仍保持4%的增长） +2%-4% （以亿人民币计） +20%-30% 520470 420 +4% 550570 300 340 150 0 2019 20202021202220232024 来源 贝恩公司：2024年中国奢侈品市场报告，HurunReport：2024年胡润财富报告 (P16) 1.3中国市场突破潜力 图2：中国高净值家庭数量的稳定 2.06 百万 高净值 家庭 1.089 百万 Householdshave 可投资资产超过1000万元 超高净值 家庭 130K Beyondindividualspending,China’sgrowingnumberof高净值家庭从家族财富的角度进一步强化了奢侈品市场。 截至2024年，全球拥有超过1000万人民币资产的高净值家庭数量为206万户 A E K A T 。knightFrank预测，到2025年，拥有超过1亿元人民币的超