2024年天猫枕头行业白皮书：深耕用户健康睡眠需求

天猫枕头行业白皮书总结

1. 行业趋势分析

• 市场规模：全球枕头市场规模稳步上升，国内及国际市场增速较为一致。
• 关注因素：
  • 国内市场：舒适度、支撑性、透气性、助眠功能、卫生清洁、外观设计。
  • 国际市场：舒适度、支撑性、透气性、环保与可持续性、外观设计。

2. 消费者心智洞察

• 天猫平台：
  • 销售额领先：天猫平台枕头销售额高于抖音。
  • 购买因素：产品质量、品牌、产品详情及对比、促销低价购买、团购直播互动。
• 价格带：
  • 低价格带（50元以下）：购买人数高，增速快。
  • 高价格带（300-500元）：销售贡献显著，潜力赛道。

3. 市场格局

• 天猫市场：
  • 品牌集中度高：亚朵星球、水星、富安娜等。
  • 核心品类：记忆枕、纤维枕、乳胶枕市场趋势向好。
• 抖音市场：
  • 品牌格局：亚朵星球、洁丽雅、FlixSleeps等。
  • 主力价格带：中坚价格带（101-500元）。

4. 子类目市场趋势

• 市场份额变化：
  • 记忆枕、纤维枕、乳胶枕市场占比最高。
  • 功能枕、便携枕、儿童枕市场增速显著。
• 价格带：
  • 0-50元：低价格带增长迅速。
  • 150-300元：增速最高。
  • 300-500元：增速显著，潜力赛道。

5. 消费者画像

• 天猫平台：
  • 性别：女性为主。
  • 年龄：25-39岁。
  • 场景化需求：家享生活、家居用品。
• 抖音平台：
  • 性别：女性为主。
  • 年龄：24-45岁，新一线-四线城市。

6. 数据来源

• 数据主要来源于TMIC、抖音妈妈等平台，时间跨度为2022年9月至2024年8月。