2023奢品行业人群运营白皮书

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阿里妈妈的研报显示，2023年1月至8月，奢品行业的生意规模持续增长，潜力互动人群规模超过亿级。人群运营需要关注百亿级年GMV规模，年同比增长率超过10%。购买人数和消费升级同时驱动奢品行业稳步增长。奢品行业流量表现快速增长，广告流量占比超过4成，确定性流量保障全年多波峰流量爆发。奢品人群营销表现优于全行业，但获得成本更高。奢品人群在营销活动中呈现“质优难得”特点，如何相对确定性抢夺是关键。奢品行业人群在全淘宝成交行为均呈现出“买更贵”、“买更广”的特点。高潜力跨行业拉新方向是跨行业奢品购买人群持续增长，高活跃的跨行业人群是奢品拓圈的重要方向。阿里妈妈奢品行业人群运营体系不断升级完善，开源为奢品品牌找到真正高净值的、值得触达的人群。