家居奢品白皮书

天猫奢侈品新生活集团×() 新浪潮 关于奢华： 家居与生活方式 重新定义奢侈品：从宣言到生活体验 () 家居与生活方式是中国奢侈品市场最具增长潜力的领域之一。这一转变背后的驱动力是一个更成熟的消费者——他们重视情感共鸣、设计、工艺和个性化。 今天，产品不再仅仅是物件，而是个人生活方式叙事的一部分。线上渠道已成为品牌讲述那个故事、与核心受众建立联系的关键。 中国的数字生态系统为全球高端住宅品牌提供了一个独特的优势，能够建立认知度、触达目标消费者并高效扩展。我们欢迎更多有远见卓识的品牌加入这场旅程 ，共同塑造未来。 刘安尼 天猫奢侈品馆总经理（安糖） 作为一名创始人，我一直坚信新生命集团应该体现新一代品牌合作伙伴——他们通过远见、创新和坚定不移的信念重新定义奢华。我们不只是顺应下一波潮流；我们帮助塑造它。 作为一名投资者和顾问，我认为家居与生活方式奢侈品是中国最具变革性的机遇之一。它是世界级设计进入中国的桥梁——也是中国创意吸引世界的跳板。 如今，行业正站在一个拐点：品牌和分销商都渴望变革，而这股能量正将传统转变为真正令人兴奋的事物。 居住在巴黎，我每天都在提醒自己，家不仅仅是一个空间——它是一个身份的画布。在这里，艺术与生活的美好是日常生活不可分割的。这种感受不仅令人鼓舞；它更是预言性的。因为在中国，我们不只是在拥抱这种演变——我们正准备超越它。 李丽陈 创始人兼董事长，新生集团非执行董事，布姆顿 从DesignHolding旗下推出Flos到将&Tradition引入天猫，我们进军家居奢侈品数字化领域的历程可谓充满挑战——但绝对值得。我们曾面临学习曲线——与成熟经销商合作、服务国内高端客户、重新思考大型物品的运输方式——但每个挑战都带来了见解，而每个见解都开启了新的可能性。 然而，解锁这一类别是一次极为令人兴奋的经历——充满了潜力、创造力和动力 。 去年在米兰的SalonedelMobile上，我亲眼见证了这座城市转变为一个充满活力的嘉年华，奢侈品时尚与家居设计完美融合。那一刻成为了转折点。自那以后，我们押注于这片新的蓝海——坚信家居奢华不仅仅是一个类别，而是一个值得建设的未来。 鲁基督 创始人兼首席执行官，1UP数字（新生命集团旗下） (P01) （前奢言侈品正在演变），受消费者价值观变化的影响，[v*] 生活方式的愿望。 家宅奢华不仅是一种潮流；它是奢华的下一个自然演进。 今天，我们站在一个转折点— (P02) 消费者正超越身份符号，寻求能提升日常生活的奢华。舒适、美学和情感连接如今与工艺和传统同等重要。这种转变是必然的，并且正在加速。 时装屋们正在推出家居系列，奢侈品牌正在拓展生活方式领域，然而，我们才刚刚踏上这段旅程的起点。 如同任何变革一样，都存在挑战——物流、定价和认知转变——但历史表明，当行业与真实 ✁消费者需求相契合时，障碍便会消融。时尚和美妆经历了类似的颠覆并变得更加强大。家居奢华也将如此。 随着势头渐强，品牌、平台和消费者有机会塑造这一潮流。天猫奢侈品馆和新生活集团发布这份白皮书，并非作为结论，而是作为起点。我们邀请行业共同创造、试验，并一起推动家居奢侈品向前发展。 家豪奢华已在此。唯一的问题在于，我们将它带到多远？ (P03) (内容) 家宅奢华：下一波浪潮 (1)1.1奢侈品的演变1.2家居奢华的必然性1.3中国市场的突破潜力 中国的家奢景观与消费者洞察 (2)2.1思维转变：家居奢华的快速发展2.2市场规模与增长机会2.3新兴品类：家居奢华的新表达2.4消费者心智洞察：趋势与5个新兴目标群体 品牌视角* (3)3.1CEO观点：奢侈品与家居的未来3.2品牌展示 向前迈进：挑战与解决方案* (4)4.1即将到来的行业挑战4.2新生活集团与天猫奢侈品馆的解决方案4.3共同塑造家居奢侈品未来 结论* (5)5.1家庭奢华已成常态5.2品牌如何把握机遇 以下章节仅供高级合作伙伴专享。如需访问，请联系(BD@andnewlife.com) (P04) 章节(1) 家 奢华：下一步波 (P05) (1.1) 1.1奢华的演变 中国奢侈品消费者演变的四个阶段 从Logo奢华到家居奢华 在过去30年里，中国奢侈品市场经历了多次转型，每一次都反映了消费者价值观的变化、经济状况的变化以及品牌为应对新需求而调整的策略。从20世纪90年代的地位驱动型消费到21世纪初的全球化奢侈品繁荣，再到如今的以生活方式为导向的奢侈品兴起，中国奢侈品消费者的需求和期望已经发生了显著变化。 中国奢侈品消费观演变 1990-2005 中国奢侈品市场的开端，由快速经济增长 01推动。 状态驱动消耗 奢侈关乎社会认可，带有标志性的商品象征着财富和成功。消费者购买奢侈品牌是为了品牌识别和地位展示。 来源：斯普林格：中国奢侈品消费的演变《中国简报》：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景布尔多·霍尔斯，Medium：2024年中国奢侈品市场将实现温和增长研究Gate：中国奢侈品时尚消费者的演变 (P06) 1.1奢华的演变 2005-2015 中国富裕阶层和社交媒体影响力的崛起。 02 表达式&社会声望 奢侈关乎独特性和身份，反映个人成功而非仅仅是财富。消费者寻求引人注目、独特的体验来展示他们的成就。[v*] 精工&精选奢华 2015-2020 消费者心智成熟，接触全球奢侈品趋势。 03 奢华关乎品质、工艺和自我实现，而不仅仅在于品牌 。消费者从注重标志性的购买转向低调、高品质的奢华。 2020-至今 后疫情时代的生活方式转变、数字化以及 04关注健康。 家与生活方式奢华 奢侈品不再关乎你穿什么——而在于你如何生活。消费者投资于家居设计、艺术、家具和体验式奢侈品，以此来体现他们的生活方式。 来源： 斯普林格：中国奢侈品消费的演变 中国简报：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景 华莱士·鲍德温，媒介：中国奢侈品市场在2024年有望实现温和增长ResearchGate：中国奢侈品时尚消费者的演变[v*] (P07) 以家为下一级奢华目的地 1.1奢华的演变 疫情成为转折点，放大了消费者将家转变为舒适、美丽和情感健康的圣地的愿望。 (P08) (9.3%) 中国家居装饰市场CARG从2023年到2027年 市场增长 1.1奢华的演变 2023年，中国家居装饰市场规模预计达到202.3亿美元，预计2023年至202 7年的复合年均增长率（CAGR）为9.26%。 奢侈品家具扩张：2023年，中国奢侈品家具市场规模达23亿美元，预计从2024年到2032年将以4.8%的复合年均增长率增长。 () 超过70% 质 优先考虑家庭美学和居住质量胜过外部物 富裕消费者优先考虑家居美学 这种愿望的重新分配——从公开展示到私人舒适——标志着人们对奢侈品认知和追求方式上的深层文化和心理转变。 ()双位数 奢侈品家居类别的增长 需求已验证 像豪华家居香氛、设计师家具和手工艺装饰品等品类正在经历两位数增长 ，这表明HomeLuxury并非一种短暂潮流，而是财富表达方式上的根本性变化。 这不仅是一种潮流——它是新时代中对奢华意义的重新定义 。随着生活方式与奢华之间的界限不断模糊，家成为了最终的奢华目的地。 来源： 大学咨询：中国家居装饰市场：尽管疫情，高端家居装饰需求正在增长Statista：中国家居装饰市场：增长与预测 全球市场洞察：中国豪华家具市场与份额报告胡润报告：2025中国高端智能家居生活白皮书 (P09) 1.2家庭奢华的必然性 (1.2) 家華奢華 必然性 家豪华不再是新兴趋势——它是无法预测的下一次章 节在奢侈品的演变中。随着消费者重新定义财富和地位，奢华已从物质拥有转变为更深层的生活方式。 (P10) 1.2家庭奢华的必然性 状态符号 舒生适和活声望的方终极式空间。体验 家已成为自我表达、 拥有房产=好生活 年轻人更注重生活体验本身，积极寻求升级家居的方式，专注于提升他们的生活质量和生活体验。奢华不再关乎你拥有什么— —它关乎你如何生活。 传统奢华 向外 由标志密集定义手袋、手表和 状态驱动方式。 家華奢華 更多投资于家庭 高净值人士如今投资于建筑设计的住宅、定制内饰和沉浸式生活环境比传统时尚奢侈品要多。 面向内部 围绕幸福感、个人美学以及日常空间的情感共鸣。 豪华住宅没有标志 富裕消费者更喜欢 隐藏品牌标志，而不是显示它们，采用更 低调奢华。 这一趋势体现在市场，无logo销售高端家居用品 在2024年飙升47%。 来源：胡润百富：2025年中国高净值人士生活品质报告PwC：大中华及香港奢侈品市场报告 (P11) 顶级奢侈品牌正引领着 变换 顶级奢侈品牌已经拥抱了家居奢华，将它们的影响力扩展到了时尚领域之外。 1.2家庭奢华的必然性 路易威登 LV的ObjetsNomades系列将奢华工艺融入家居设计。 以\"游牧者\"为主题，这一家居设计理念融入了旅行的精神，强调便携性、多功能性和工艺性 。 (P12) 家 爱马仕 他们正在用 具有高级定制灵感的设计师作品重塑内部空间。 1.2家庭奢华的必然性 通过融入高级时尚的美学概念和精湛的工艺，[v*] 罗意威 高级定制融入室内设计，爱马仕之家重新定义奢华室内。 在创意总监乔纳森·安德森的带领下，设计融合了品牌的标志性将艺术美学和自然灵感元素融入香氛产品，精心打造 奢华实用的居家体验。 LoeweHomeScents将香味与高端装饰融合，证明奢华如今已延伸至感官家居体验。 (P13) 1.2家庭奢华的必然性 将迪奥的经典美学融入咖啡和餐饮体验中，打造一个兼具艺术性和社交吸引力的高端生活方式空间。 迪奥 迪奥咖啡馆代表着时尚、生活方式和高端酒店的交汇点 ，将奢侈品牌转化为一种感官、沉浸式体验。 (P14) 1.3中国市场突破潜力 中国的市场为何已取得突破 潜力？ 中国的主导地位全球奢华 消费 数字 优势 房地产&政策驱动之家 投资 (P15) 消费 场突破潜力 中国依然是全球奢侈品领导者1.3中国市 中国仍然是世界奢侈品消费的领导者，市场展现出每年稳定增长的4%。这种增长主要由强大的个人购买力，随着熟练消费者继续投资高端商品和体验。 600 450 （图1：中国奢侈品市场仍保持4%增长） +2%-4% （以人民币十亿计） +20%-30% 520470 420 +4% 550570 300 340 150 0 2019 20202021202220232024 源 贝恩公司：2024年中国奢侈品市场报告，胡润报告：2024胡润财富报告 (P16) 1.3中国市场突破潜力 图2：中国高净值家庭数量稳定 2.06 百万 高净值 家庭 1.089 百万 家庭有 可投资资产 超过1000万日元 超高净值 家庭 130K 超越个人支出，中国日益增多的高净值家庭 从家族财富的角度，进一步加强了奢侈品市场。 A E K A T 截至2024年，拥有超过1000万人民币资产的高净值家庭有206万户。KnightFrank预测，到2025年，拥有超过1亿人民币资产的超高净值人士数量将比2015年增长2.46倍。 A T Y A W Y A W K A E 中国奢侈品市场依然保持韧性，得益于强劲的个人支出和日益增长的富裕家庭基础，为奢侈品品牌确保了长期发展机遇。 来源：贝恩公司：《2024年中国奢侈品市场报告》，胡润报告：《2024年胡润财富报告 》 (P17) 多种政策共同促进房地产需求 1.3中国市场突破潜力 随着政府政策的刺激住房市场，中国消费者正以前所未有的方式投资他们的家——推动下一波家居奢侈品增长。 降低购买限制并放宽新买家的资格。 调整抵押贷款利率和税务优化措施。 2024年，中国主要城市放松了住房购买限制。央行将首套房最低首付降至15