百度百科知识营销通案

让知识有温度让品牌有深度 百度百科知识营销通案 百度百科 百度旗下最具公信力的权威知识品牌 百度百科不断深耕沉积优质内容，是用户了解信息的必经之路，2006年成立，现已合作100余家权威机构，包括国家卫计委、中国科协、最高人民法院等，超过15个领域。 已收录词条2784万+ 电脑端产品入口 百科商业产品概览 定制化商业合作 标准商业产品 校园活动 借助百科校园资源，精准触达高校用户，线下高转化场景 品牌故事、品牌LOFT、品牌故事文字版 品牌联名 依托百科权威品牌价值，共同打造联名包装产品 AIGC博物馆 人物词 先进的AIGC技术，打造品牌数字化线上展馆 垂类产品 楼盘名片、游戏名片 结合实时热点，定制创意栏目内容 品牌故事 全 链 整 合品 效 销 合 一 生 态 循 环品 牌 建 设 知 识 场 景品 牌 记 忆 精 准 搜 索品 牌 收 口 多点位营销触达，定制化知识内容持续影响用户心智和决策 搜索+知识内容+导流良性生态循环，助力品牌正向建设 百科首屏大卡曝光，知识场景+内容营销，增强品牌 搜索精准query触发，拦截搜索流量，锁定目标用户 词条内有负面视频 企业宣传片上传 补充词条内容 目前词条内容不完善，或重点信息不突出，可通过视频形式进行补充 品牌词、企业词不支持用户自行上传视频。品牌故事是性价比最高的可以解决需求的产品 当客户词条存在负面视频时，合作产品后可将负面视频下线，客户合作期内，不会有负面视频出现 **本文件内容未经百度百科书面许可不得对任何人展示并使用所涉及的所有内容和成果，违者将追究法律责任。客 户 诉 求 品牌故事 品牌LOFT 品牌LOFT 打造线上品牌展馆 沉浸打造品牌高端形象多元内容展示，强化品牌内核官方舆情管理，品牌直接发声 与用户建立深层沟通 多内容模块阵地互联达成多频次有效沟通，与用户建立情感链接 场景打通，促进转化 坐标地图定位，直接引导线下门店明星产品展示，直达电商落地页/百度小程序/官网 品牌故事品牌故事文字版 #合作案例---方程豹、益禾堂 词条负面下沉 品牌内容权威认证 词条快速编辑上线 •新品上线，快速创建并丰富词条内容。•核心模块内容线下优审，•保障品牌信息全网更新 •专业内容平台权威背书，提升品牌内容权威性，强化品牌美誉度 •完善词条中立内容，丰富品牌内核信息，使负面内容进行下沉 通用词售卖逻辑 秒懂软植入 在投客户【高顿网校】线上案例 知识专题 人物名片 校园活动 千所高校，覆盖过亿，打造超影响力校园组合 Ø合作模式：借助百科校园资源，进入校园进行路演巡游活动，招募品牌校园大使。邀请品牌大使开展夏令营活动，植入品牌高管致辞、参观企业等活动，集中引爆。 Ø营销亮点：百科校园创始于2012年，目前已覆盖全国1000+所院校，累计已超过300万+学生参与，线下活动精准触达高校用户，解决品牌难以独自走进校园的问题，同时强化效果转化。 品牌联名 产品方向：依托百科权威品牌价值，共同打造联名包装产品 结合百科权威知识内容，定制产品包装，结合相关词条冠名合作，形成内容闭环。 Ø营销亮点：将科普知识、品牌理念、产品工艺等内容通过权威平台传递给用户，彰显品牌文化底蕴，塑造品牌深度。 品牌联名 文创方向：依托百科权威内容价值，共建联名文创产品 2.联合推广 1.内容共建 趣味手绘漫画，串联百科知识 百科品牌宣传引导，磨铁头部渠道捆绑 3.多元收益 内容、品牌、商业多面共赢 创新合作：漫画趣味版百科词条内容品牌宣传：IP联动品牌巨量曝光商业收入：前向收入新动力 品牌联名 【百科AIGC数字博物馆】知识场景+AIGC，以创新技术打造沉浸式品牌体验阵地 项目时间：全年项目简介：百度百科大型公益科普项目，通过音频讲解、实景模拟、3D建模、全景、VR等多种技术手段，助力博物馆和藏品的数字化展示，让用户随时随地感受历史文化的沉淀。营销亮点：最前沿AIGC技术+最全面知识内容储备+最权威优质资源背书，满足品牌多元化营销需求。 IP栏目 平台S级大事件-【60秒懂奥运】全球热议话题，知识内容解读助力品牌破圈营销 项目时间：2024月7月-8月项目简介：60s速览奥运知识、热点，如：60s了解历届奥运规模之最，60s了解奥运起源，60s了解奥运热门运动项目等。营销亮点：通过奥运知识的介绍与品牌的文化价值做结合，更好的传递品牌信息；通过合作视频内容，在用户了解通用品类的第一时间，帮助品牌占领用户心智。 节目期数：20（一期栏目挂载至1个奥运相关词条） 节目时长：60s/期 物料制作及沟通时间：60天（招商启动） 商业权益： （1）视频片头：客户logo展现3秒内 （2）视频字幕条：权益位置在视频画面中，形式上是以字幕条的形式展示客户名称或产品等信息，一般为10~15字左右，每次出现3秒，每个视频最多出现3次； •结合百科科普内容优势资源能力背书，预判S级热点期间高流量曝光，掐尖抢占高频搜索词汇•精准定位用户搜索诉求，形成搜索推荐组卡，扩大客户品牌曝光能力•避让S级热点主会场大预算抢占战，小预算量级撬动大流量能力 •制作越位、点球、红牌等6个足球高频搜索术语科普视频，挂载词条头部位置•跟随赛程进度，流量激增，上线1个月期间，获得千万级视频vv•内容优质，形成搜索视频推荐，用户热评高互动率 头部视频挂载 IP栏目 平台S级大事件-【高考】借势高考热点流量与用户深度沟通，打造品牌价值壁垒 项目时间：2024.5～2024.7项目简介：发挥百科平台内容价值优势，从【考前】-【考中】-【考后】多维度触达年轻用户群体，适配更大品牌营销空间。营销亮点：深挖高考节点用户需求，开拓多场景的核心策略，将品牌营销潜移默化的价值植入，从考生到家长，进行家庭维度的深入触达。 考中 考前 【高考名师讲堂】 •内容：心理学博士/教育学/高校知名专家出镜，对家长/考生常见问题答疑解惑 •栏目展示：百科词条秒懂首位视频 IP栏目 平台A级大事件-【百科会客厅】重量级访谈IP栏目，超级品牌官诠释企业价值 项目时间：全年项目简介：年度专栏，是由百度百科精心打造的访谈类IP，以热爱汇聚点点微光，以行业领先者身份传递品牌理念。营销亮点：从社会话题出发，邀请行业/领域专家与品牌创始人深入探讨，提升品牌理念价值，引发用户情感共鸣。 纪实访谈 百科人物词条页原生挂载 内容定制 栏目话题定制，紧跟社会热点 精良制作 品质IP内容输出 以行业领先者身份传递品牌理念，用心打造家装的每一寸地方。 专栏访谈《百科会客厅》 长尾传播 先导片预热 家的守护者 第一期 从”地球-国家-小家“落地出发，从保护地球大生态环境出发，到国家的生态政策，再到小家的居住环境，从“环境”的细节探寻提升幸福的方式。 幸福vs幸福感 第二期 【领航人物】-聚通创始人专访 从当代年轻关注的社会话题出发，进行幸福与幸福感的讨论，引发“我们需要诗和远方的心灵幸福，也需要沙发和床的身体幸福”。 立意：【启迪-共鸣-思考】 挖掘人物背后的故事，聆听人生感悟； u形式：ü人物设定：企业创始人or领军人物ü视频类型：纪实访谈ü视频时长：3-5minu构成：人物讲述、实景拍摄u传播：百科人物词条页原生挂载 拟邀主持&嘉宾 •罗利——上海大学生命科学院教授•顾小东——上海交通大学软件学院副教授•张麒博士——上海晨光学者，上海大学通信与信息工程学院教授、博士生导师•朱青生——北京大学历史学系教授，上海外国语大学世界艺术史研究所所长，上海美术学院当代艺术研究所所长 IP栏目 平台S级大事件-【史记2024】年度盘点唤醒国民记忆，温情回顾24年全球大事 项目时间：2024.12 项目简介：『史记』是百度百科2013年推出的重磅年度热词盘点活动，以词铭史，溯古鉴今，记录时代点滴。通过年终盘点视频的形式，以热词串联年度点滴，唤醒国民记忆，同时邀约官媒背书，打造全网传播影响力！ 营销亮点： 央媒背书：在史记盘点第10年之际，百科联合央媒中青网，合作史记2023项目。海量宣推：史记2023在年末之际，用3分钟，48个词条串联起用户年度记忆；视频在百度app、微博、抖音、快手等多个平台发布传播，获得海量宣推曝光。热词植入：品牌客户以年度合作伙伴身份，在主视频中，有机结合植入品牌元素，展现品牌人文风范。 百度域内海量运营位宣发+站外全媒体传播+重磅明星专家背书，上线当天获超千万级曝光 上线7天内数据：搜索前卡强样式展现，开屏、全量feed海量曝光 •百科资源位展现曝光2792w•全量feed展现曝光161w•主视频累计播放量超100w 百度站内搜索前卡、feed、开屏资源多维曝光 品牌春节营销主张深度植入* 王老吉&百科史记：年末盘点海量传播+重磅明星专家背书，上线当天获超千万级曝光 上线7天内数据：明星加持，覆盖双微、抖快B等平台病毒传播 •【微博】：主视频累计507万+次播放；#史记10周年微博话题阅读量达791w•百科官博发布的20条艺人内容微博，微博总阅读量358.95w•12个艺人/粉丝官方微博进行直发/转发/点赞互动，部分微博大号自带百科话题传播•【抖音快手B站视频号等】：总播放量27w+；其中B站播放8.9w-点赞4700+、收藏2462、转发992；【中国青年报客户端】：视频vv12w+ PR通稿宣传 重磅明星微博助力宣推 *内容仅供参考，以实际执行方案为准 IP栏目 平台A级大事件-【晓晓AI百科】聚焦AI生活概念，以专业视角输出权威概念解读 项目时间：全年项目简介：由度晓晓做为百科硬核科普官，视频联动口播，品牌主强势植入，彰显品牌科技感，网络热词赋能流量价值。营销亮点：百科作为权威发布平台，度晓晓晓作为AI知识分享官，聚焦行业名词科普解读。 IP栏目 【秒懂研究所】—“你不知道的知识”内容营销 栏目打造，结合权威平台属性+专家/专业达人科学知识科普，提升品牌/产品心智占位 栏目概述：信息爆炸的当下，什么是真什么是假，用户已经变得越来越难以辨别，同样营销渠道 •/媒体太多样，信息的正确传播更为重要，百科作为全网Top1的知识内容平台，有能力且有义务去告诉用户什么是真什么是假，展示科学/专业/正确的内容。基于该社会责任背景下，24年百科强力推出趣味知识IP栏目【秒懂研究所】，你不知道的冷知识、不能辨别真假的爆炸信息在百科【秒懂研究所】都能找到答案。 【趣味知识微综】360°趣味互动讲解 【专家/达人】线上线下层层解读 •百科词条高效传播，并长效沉淀内容无限延续产品价值 百科内容沉淀价值 •结合行业高讨论度内容、行业误区等，“真”内容挖掘产出 专业内容挖掘 •实拍+动画的互动视频模式，更贴合年轻人的内容观看需求 IP栏目 重磅打造《透明工厂》IP 栏目概述：对着花式营销手法和海量广告轰炸，消费者愈发力不从心。当新鲜感褪去，返璞归真、回归产品本身成为一种诉求与期盼。百度百科坚持一贯以来“全球领先的中文百科全书”的平台定位，携手权威央媒-人民视频，依托丰富的站内外资源，围绕“透明”这一核心联合概念打造年度重磅IP节目，用最真实的镜头记录生产过程，用最科学的姿态普及生产知识，打破营销的迷雾，让品质成为最有力的品牌语言。 展示工厂的质量管理体系，包括质量检测设备、检测标准和流程、如何处理不合格产品，让消费者看到品牌对产品质量的严格把控。 展示生产流程、质量管理、技术创新的基础上进一步阐释品牌的价值观、成长历史、经营理念、文化愿景等内涵，让消费者感知品牌温度。 展示工厂在技术研发、工艺创新方面的努力和成果，让消费者感受品牌强大的技术实力和创新能力。 词条页硬广资源 平台资源价值 平台宣推价值 努力向前不负遇见 strive forward and meet strive f