卡萨帝思享荟传播案例

传播背景

• 政策关注点：政府关注企业能否依托创新驱动加大优质供给、提振消费、扩大内需，持续推进先进制造业和现代服务业融合，孵化新经济新模式新业态。
• 投资者关注点：高端品牌卡萨帝在2021年释放出巨大增长潜力，蝉联高端份额第一并实现持续高增长，投资者关注其上升空间。
• 市场与行业现状：消费升级激活高端市场，1W+高端家电销售同比增长78%，但高端市场已成红海，竞品如LG、COLMO、三星、博世等均在成套、定制、高端路线进行探索。
• 品牌现状：卡萨帝在品牌口碑、产品口碑、设计口碑方面均有优势，但存在品牌高端感较弱、历史沉淀感不足等障碍。
• 活动背景：AWE取消后，思享荟成为卡萨帝品牌全年唯一最大平台，2022年是卡萨帝换道场景一周年，思享荟成为全网关注的品牌发声时机。

传播策略

• 内容策略：
  • 不同受众不同话术：针对政府、行业、投资者、用户释放不同传播话术，如政府关注稳经济、高质量发展，投资者关注上升空间等。
  • 不同阶段不同话术：预热、引爆、发酵阶段进行不同节奏的传播。
  • 不同产业精准触达：针对冰箱、洗衣机、空调等全产业精准触达用户生活痛点。
• 渠道策略：品牌占位多渠道发散，圈层引爆多维传达，通过微信、视频号、网络媒体、主流PC端等渠道实现传播。
• 创意策略：视听结合实时传达，趣味创意形式，通过新闻、微信、视频等多样化形式实时传递思享荟精彩内容，并融入趣味创意形式吸引用户兴趣。

传播详情

• 舞台剧演绎：央视天团、明星大咖用五幕剧演绎“舞台上的家”，展现卡萨帝衣帽间、全屋空间、智慧客厅、厨房场景等，传播点包括洗护场景便捷生活、东方青绿无界空间、智慧客厅万物互联、厨房场景轻松烹饪等。
• 外界评价：央视总台主持人撒贝宁、知名演员孙茜、脱口秀演员王思文、开心麻花喜剧演员高海宝、冯泰川、央视总台记者月亮姐姐等均对卡萨帝进行正面评价。
• 总裁私享会：邀请海尔智家总裁李华刚和专业媒体开启总裁私享会，从上市公司维度解读和释放品牌发展信息，建立“面对面”的新兴学习、交流模式。
• 媒体观点：行业端、资本端、政府端、用户端专家均对卡萨帝思享荟给予高度评价，认为其展现了卡萨帝的高端地位和场景化优势。

传播效果

• 渠道覆盖：涉及生活资讯、央媒党媒、设计美学、金融财经等圈层，实现多方位全覆盖。
• 创意形式：采用隔空投送、朋友圈状态、搜索引擎等趣味形式与卡萨帝思享荟现场精彩相结合。
• 实时传递：全程实时现场传递，减少传播滞后性，让用户体验到现场般的身临其境。
• 传播覆盖：传播覆盖人次1827万+。
• 资本市场观点：海尔智家港股高开近3%，涨近5%，上半年净利润同比增长15.9%。
• 百度指数：卡萨帝思享荟举办后，搜索指数整体同比上涨10%，环比上涨9%，移动同比上涨4%，移动环比上涨11%。
• 用户口碑：卡萨帝智慧场景体验、关注卡萨帝思享荟、卡萨帝设计理念成为用户提及最多的正向口碑，正向口碑持续扩散。