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卡萨帝思享荟传播案例
2022-06-01
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邓***
AI智能总结
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传播背景
政策关注点
:政府关注企业能否依托创新驱动加大优质供给、提振消费、扩大内需,持续推进先进制造业和现代服务业融合,孵化新经济新模式新业态。
投资者关注点
:高端品牌卡萨帝在2021年释放出巨大增长潜力,蝉联高端份额第一并实现持续高增长,投资者关注其上升空间。
市场与行业现状
:消费升级激活高端市场,1W+高端家电销售同比增长78%,但高端市场已成红海,竞品如LG、COLMO、三星、博世等均在成套、定制、高端路线进行探索。
品牌现状
:卡萨帝在品牌口碑、产品口碑、设计口碑方面均有优势,但存在品牌高端感较弱、历史沉淀感不足等障碍。
活动背景
:AWE取消后,思享荟成为卡萨帝品牌全年唯一最大平台,2022年是卡萨帝换道场景一周年,思享荟成为全网关注的品牌发声时机。
传播策略
内容策略
:
不同受众不同话术
:针对政府、行业、投资者、用户释放不同传播话术,如政府关注稳经济、高质量发展,投资者关注上升空间等。
不同阶段不同话术
:预热、引爆、发酵阶段进行不同节奏的传播。
不同产业精准触达
:针对冰箱、洗衣机、空调等全产业精准触达用户生活痛点。
渠道策略
:品牌占位多渠道发散,圈层引爆多维传达,通过微信、视频号、网络媒体、主流PC端等渠道实现传播。
创意策略
:视听结合实时传达,趣味创意形式,通过新闻、微信、视频等多样化形式实时传递思享荟精彩内容,并融入趣味创意形式吸引用户兴趣。
传播详情
舞台剧演绎
:央视天团、明星大咖用五幕剧演绎“舞台上的家”,展现卡萨帝衣帽间、全屋空间、智慧客厅、厨房场景等,传播点包括洗护场景便捷生活、东方青绿无界空间、智慧客厅万物互联、厨房场景轻松烹饪等。
外界评价
:央视总台主持人撒贝宁、知名演员孙茜、脱口秀演员王思文、开心麻花喜剧演员高海宝、冯泰川、央视总台记者月亮姐姐等均对卡萨帝进行正面评价。
总裁私享会
:邀请海尔智家总裁李华刚和专业媒体开启总裁私享会,从上市公司维度解读和释放品牌发展信息,建立“面对面”的新兴学习、交流模式。
媒体观点
:行业端、资本端、政府端、用户端专家均对卡萨帝思享荟给予高度评价,认为其展现了卡萨帝的高端地位和场景化优势。
传播效果
渠道覆盖
:涉及生活资讯、央媒党媒、设计美学、金融财经等圈层,实现多方位全覆盖。
创意形式
:采用隔空投送、朋友圈状态、搜索引擎等趣味形式与卡萨帝思享荟现场精彩相结合。
实时传递
:全程实时现场传递,减少传播滞后性,让用户体验到现场般的身临其境。
传播覆盖
:传播覆盖人次1827万+。
资本市场观点
:海尔智家港股高开近3%,涨近5%,上半年净利润同比增长15.9%。
百度指数
:卡萨帝思享荟举办后,搜索指数整体同比上涨10%,环比上涨9%,移动同比上涨4%,移动环比上涨11%。
用户口碑
:卡萨帝智慧场景体验、关注卡萨帝思享荟、卡萨帝设计理念成为用户提及最多的正向口碑,正向口碑持续扩散。
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