高端家电品牌思享荟传播案例【家用电器】【高端电器】【家电传播】【家电话题传播】

卡萨帝思享荟传播案例 执行日期：2022年6月 政府与投资者关注点 投资者关注 卡萨帝上升空间 稳经济、高质量发展 1、新业态下，政府关注企业能否依托创新驱动加大优质供给、提振消费、扩大内需。 1、高端品牌卡萨帝在2021年释放出了巨大的增长潜力。在继续蝉联高端份额第一的基础上，实现持续高增长。2、持续的高增长让投资市场看到：换道场景后的卡萨帝能够有效应对外部变化，交出逆势增长的成绩单。 2、持续推进先进制造业和现代服务业融合入手，孵化新经济新模式新业态。 市场与行业现状 竞品现状 •各大竞品都在成套、定制、高端路线进行探索与占位。•例如，LG推出Objet Collection系列，主打现代、简约的个性化设计家居空间。COLMO推出TURING图灵系列、AVANT系列，主打家居一体化和主动服务管理。三星推出BESPOKE系列，主打色彩、材料的定制。博世推出accentline曜黑系列等，主打一站式全案厨房解决方案。 •消费升级激活高端市场成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的重要引擎。•6月，苏宁易购发布的《618家场景消费报告》中显示，1W+高端家电销售同比增长78%。虽然高端需求带来的市场成为了行业新的增长点，但是随之而来的品牌角斗又令行业逐步进入“红海”，有待突破瓶颈。 高端市场已成红海，未来怎么发展？ 竞品紧盯卡萨帝，该如何拉开差距 用户：品牌选择驱动与障碍 品牌口碑 背景 AWE取消后，思享荟成为卡萨帝品牌全年唯一的最大平台。经历2022上半年品牌数据沉淀，投资者、用户更关注卡萨帝的品牌发展，思享荟成为全网关注的品牌发声时机。 2022年是卡萨帝换道场景一周年，此次借思享荟这个拥有7年历史的传播大平台，能够夯实投资者信心，巩固品牌行业地位，凝聚用户口碑。 同时，能够维护媒体圈层关系，实现媒体圈层破圈；加深与生态方的联系，实现传播上最大程度的互利共赢。 卡萨帝思享荟简介 MLA思享荟是由国际高端家电品牌Casarte卡萨帝打造的高端家庭生活艺术体验平台，作为一年一度卡萨帝品牌战略发布主阵地，2022是她落地重庆7年。秉承着“科技、精致、艺术”的理念与生活态度，思享荟旨在拢聚志趣相投的精英家庭，尊享家庭时光，感知生活的艺术，从家的艺术中发现爱的意义。 卡萨帝品牌发展：一年一个台阶 2017为爱而生冠誉百年品牌引领：以家的艺术演绎品牌高端价值。 2016臻爱如初产品引领：以原创科技，建立行业对高端家电新认知。 2018为爱而生共铸传奇 成套引领：首次发布高端套系，实现从单品到成套的跨越。 2021新征途爱不凡场景引领：依托三翼鸟，开启新征途，打造全场景解决方案。 2019智慧人生为爱不凡 2020为爱不凡再创传奇 智慧引领：以智慧再次升级卡萨帝高端引领。 平台引领：持续致力于场景生态品牌建设，致力高端圈层生活方式探索。 卡萨帝品牌战略：持续升级 Ø“家无界爱不凡”透露出了卡萨帝与用户之间更深层次的情感联结。卡萨帝在“生态品牌”全新发展阶段持续布局，在价值交互环节的持续迭代。 Ø颠覆了传统中国家电企业同质化、低价值、价格战的模式，以满足用户产品体验为核心，开创了高品质、高价值、高份额的全新高端品牌体系。 2022卡萨帝思享荟主信息 家·无界爱·不凡卡萨帝做用户美好生活的连接者 创造生活无界主动服务，个性关怀 打破空间无界人、家、家电、生活随时连接 享受生态无界打破品牌边界，需求一站满足 美好生活持续迭代 智慧生活尽在掌握 衣食住娱触手可及 1个智家大脑，主动识别、自主决策 Ø零嵌科技：无界家居美学（冰箱零嵌、厨电全嵌、洗护平嵌）Ø深度互联：家电深度互通互联、全屋智慧跨空间实时管理、智家大脑自主决策 Ø管家式主动服务Ø千人千面的专属定制Ø自主学习持续升级，让场景持续迭代 Ø品牌合作：打破企业边界构建开放生态，吸引生态资源，实现用户需求一站满足Ø平台优势：聚合2万+设计师、1万+用户管家、2000+生态服务商 传播策略总览 创意策略 渠道策略 内容策略 1、品牌占位多渠道发散：以微信、视频号、网络媒体、主流PC端为主，其他渠道为辅实现公关占位。2、圈层引爆多维传达：科技、生活、时尚、资讯类外部媒体在多维圈层进行组合发声。 1、不同受众不同话术：向政府、行业、投资者、用户释放卡萨帝品牌的回答。2、不同阶段不同话术：前、中、后阶段进行预热、引爆及发酵传播。3、不同产业精准种草：品牌及冰箱、洗衣机等全产业精准触达用户生活 不同受众不同话术—— 针对用户口碑，结合品牌自身选择驱动与障碍，卡萨帝思享荟传播制定了相对应的传播切入点与策略。 品牌认知提升 身临其境呈现 家与场景融合 不同受众不同话术——用户传播策略 2021年，卡萨帝换道场景，2022年，卡萨帝融合三翼鸟深化场景生态，为提升用户对场景的认知，通过成套产品与智慧场景提升弱势品类与核心技术认知。 以舞台剧+生活场景的形式进行身临其境的演艺，构建与用户联结的情感共鸣，通过生动形式将产品设计、色彩、功能等差异化优势放大。 与央视主持人、记者，歌手明星等合作，提升高端感。通过多圈层媒体和行业知名专家作为品牌形象输出口，实现用户广触达。 不同阶段不同话术—— 从预热、引爆到发酵 中期引爆 火力全开 前期预热 从品牌到产业—— 品牌占位多渠道发散&线上线下双向发声解读 趣味创意形式 视听结合实时传达 通过微信、视频，将舞台亮点同步传达至用户，让不在现场的受众也能在“云直播”之后精准获取现场精彩。 借助带有互动性的趣味形式，将其融入传播物料之中，提升潜在用户兴趣，扩大传播效能。 央视天团、明星大咖用五幕剧演绎“舞台上的家” “疫情让人们的生活态度和生活方式发生很大改变，更注重家庭，注重品质生活。 目前，卡萨帝单价是行业平均的2.2倍，但创出了远高于行业的增速。” “有一段时间，好多小区，大量的人们在购买冰箱冰柜，我那个小区也不例外。我后来趁着那段时间，做了一下市场调查，我发现那个小区，每天都有好几台新买的冰柜放在楼下，等着运上去。这其中卡萨帝占了一半，剩下的一半是海尔。” “后来我一看，我说我也别落后，赶紧也定了一台卡萨帝的冰吧。然后一定要说一下，咱们卡萨帝的服务真好。给你送上楼不说，而且所有的服务细心周到的帮你完成了之后，那个小哥还专门跟我说，撒老师，这个包装纸盒你别扔了，3天之内有问题我们给你换新的。” “难怪，我说你现在怎么越来越有生活质感了呢，原来有卡萨帝在啊！还有，我从一进门就觉得你的衣帽间很特别，很智能！” “晚上开空调，太冷，睡不着；关空调呢，又会被热醒。如果设置定时呢，我就会先被冷醒再被热醒。一开空调呢，又会滴水。我也不知道咋办，你说它哎咋滴咋滴吧。反正空调也不在乎我的感受。” “我就想要一个贴心的，懂我的管家，调控全屋空气、温度、湿度，就像卡萨帝，自动给我制冷制热屋里的空气，而不是把我当空气。” “我对工作环境的要求可是很挑剔的。 “不试试咋知道，今天有我和卡萨帝在，绝对让你挑不出半点毛病！” “小优小优，开启工作模式。” “已为您调整好室内温度及湿度，开启护眼灯光，空调转为静谧模式。” “你一句话就全搞定了？” “怎么样，公司没有这智能管家吧？” “最近怎么感觉我的皮肤更好了呢？是不是我的心理作用？” “我也发现你皮肤变好了，以为你又换啥昂贵护肤品了呢。” “没有啊，我就是最近洗漱都用的咱家卡萨帝软水机的水。” “软水机为什么能让妈妈变漂亮啊？” 中国歌剧舞剧院舞剧团带来古典舞蹈《清平调》,以水墨清影向人们演绎鉴赏家套系东方为青、私享专属的理念。 芭蕾舞演员双人舞和卡萨帝中子和美洗衣机共舞带来《肩上芭蕾》，展现融合、平衡的洗护之美。 线下-总裁私享会开启新兴双向交流模式 行业端 用户端 针对政府端、行业端、资本端、用户端外界关心的不同问题，邀请海尔智家总裁李华刚和专业媒体共同开启总裁私享会，从上市公司维度进行解读和释放品牌发展信息。 根据内容搭建三级发言体系，建立“面对面”的新兴学习、交流模式，邀请专家媒体进行线上线下双重发声。 1.重大战略及信息释放2.国内及国外市场运营发声3.专业领域对外发声 线下-总裁私享会媒体观点 卡萨帝代表了目前中国家电所能达到的世界高度，对中国来说卡萨帝具有两大意义：一是为世界贡献了一个卓越的高端品牌，这是一个创举，也是中国家电发展史上的分水岭事件；二是为中国家电企业开创了一条基于未来可持续发展的模式与路径，在传统家电产业进入存量竞争时代，这个探索具有未来意义。 当前，家电行业已出现明显的分化。大多数品牌仍然处在产品时代，其特征是如何把产品做好；只有少数品牌能够实现从产品向套系转化；而卡萨帝已全面打破边界，实现从高端家电向高端场景的迭代升级，与三翼鸟深度融合以生态理念为用户打造“家无界”的全新高端生活方式。 对于很多赛道来说，做高端品牌可以比较容易应对环境的恶劣，更好地响应用户消费升级的需要。三级品牌战略不断推进的同时，海尔智家也在用户端、客户端、制造端三个方面，持续地完善、建设自己数字化平台。 线上-专家团媒体观点 “在实际生活中，人们对居所整体美学的需求在提升，很少有人愿意为了获得智能体验，在家里堆砌着各类智能产品，空间凌乱，也破坏整体美感。因此，要做好真正满足需求的全屋智能体验，技术、认知和落地能力，三者缺一不可。” “插上了三翼鸟“翅膀”的卡萨帝，通过三翼鸟把千千万万的用户集合在平台上，跟用户无限交互，带来的不仅是高品质的家电，更是一站式定制的高端智慧生活方式新体验，以此提供远超于家电产品之外的各种价值，带来更多的想象空间。” “我们也看到卡萨帝在融入三翼鸟后做出的有益尝试——无论是发布全球首套以东方美学设计理念打造的高端成套家电，还是推动《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》的制定，这些基于场景体验与生活美学思考的细微之处，是「场景品牌」更深层次革新自我的证明，也是「场景生态」下，驱动集团内部不断挑战更高标准的进化之法。” 100+媒体闭环反馈，好评卡萨帝思享荟 秋实评论-张剑锋 董事会杂志-谷学禹 优点：总体挺好的，和媒体互动不错，无论是传统媒体，专业媒体，自媒体，都各自发挥平台优势配合传播。 优点：①本届思享荟相比前两届又上了个台阶，从内容涉及和嘉宾选择等方面都能突出重点，更多的展现了三翼鸟的场景化，真实的体现家的感觉。通过本次发布会，无疑让卡萨帝的高端地位更加稳固。同时主持人功底强、给人印象深刻； 空调销售杂志-张基一 优点：各方面都挺松弛有度的，邀请的媒体老师包括官媒在内的传播矩阵都很强大，体现了卡萨帝多年的沉淀。 ②在传播上，发布会前的专家沙龙非常有必要，选择的媒体也非常专业。 发布会中，领导的演讲稿和通稿内容到位，传播本身融合了会议主题；会后的传播具有层次感，央视传播也在其中起到了很大作用。 朱言辣语-朱江华 优点：今年卡萨帝思享荟贴近生活，给人带来了身临其境的感觉。家场景与智慧生态解决方案，为家带来高端生活模式的同时，对卡萨帝品牌的记忆点不断深化。 智能相对论-陈选滨 自媒体邻章-张林 优点：发布会形式非常好 优点：活动内容很不错，节目妙趣横生，相比其他品牌传统的发布会，思享荟从内容和形式上都很有创新意识和创新能力。 建议：唯一的缺点是思享荟前期的官方传播有点少，官方的预热活动没有足够的重视。 多领域覆盖引爆“家生活”理念 渠道方面，结合产品功能、套系设计和思享荟内容实现多方位全覆盖。例如，卡萨帝鉴赏家套系的嵌入式设计，在设计美学领域具有强大吸引力；卡萨帝品牌的份额与成长则在金融财经领域能够引起广泛关注。因此，思享荟传播涉及生活资讯、央媒党媒、家电科技、设计美学、金融财经等圈层，让亮点内容在行业内外、用户之中实现多维度的广泛引爆。 核心媒体：家电圈 核心媒体：虎嗅 家电科技 党媒央媒 生活资讯 创意产出，身临其境呈现思享荟全程 趣味创意形式 采用隔