营销背景与目标
- 品牌理念：smart品牌以“定义新奢、科技导向、鼓励共创”为核心价值观，致力于通过未来科技为用户打造全新体验。
- 营销目标：结合全新smart精灵#1纯电动小型SUV上市及smart成都旗舰店开业，通过共创活动传递品牌主张，实现品牌焕新和理念沟通。
- 营销背景：smart精灵#1于2022年4月上市，2022年7月成都旗舰店以“gallery”艺术定位开业。
营销洞察
- 市场环境：新能源市场竞争激烈，年轻化是未来趋势。25-34岁人群成为新能源细分市场重要构成，占比18-24岁的年轻群体关注度高。
- 车型现状：smart精灵#1上市后搜索热度下降，品牌印象模糊，产品持续热度不足，面临声量不足和品牌印象模糊的双重挑战。
- 车型用户分析：smart精灵#1用户年龄偏大，急需打动年轻受众。相比smart传统车型，新能源政策下吸引增换购人群，但现用户受众年轻化不及预期。
- 营销痛点：新能源品牌竞争激烈，smart精灵#1声量不足且用户年龄构成大，品牌希望通过用户共创形式诠释品牌理念。
营销策略
- 技术契合：AI创新营销与smart#1品牌主张（轻奢、科技）及目标人群（年轻人）高度契合。百度AI元宇宙人群画像显示，20-30岁人群占比42%，高消费人群占比48%，兴趣符合smart品牌特征。
- AIGC创新：利用百度飞桨ERNIE文心大模型技术，通过AI人机共创画作，提升用户体验，传递品牌主张。
- 城市旗舰店定位：smart成都旗舰店定位为“艺术”，品牌主张为“轻奢、科技、共创”。
营销玩法
- 线上AI作画活动：用户上传文字或图片，生成专属AI绘画作品，并通过百度超级链打造专属数字藏品。
- 线下艺术活动：用户现场通过AIGC进行即兴艺术创作，深化品牌与用户的感知共鸣。
- 引流策略：通过线上直播、互动页面、开屏及推送等多形式引流，精准触达目标用户。
创意执行
- 线上H5页面：用户上传内容生成AI绘画作品，优质作品转化为数字藏品。
- 线下活动现场：用户现场创作，体验品牌传递的新奢与科技。
效果评估
- 活动数据：曝光人数3000+，互动人数280人，用户灵感作画120张。
- 品牌提升：AI技术和跨界方式帮助smart树立更新奢、更科技、更潮趣的品牌形象，品牌声量和品牌印象获得双重提升。
- 核心观点：AIGC即兴艺术创作打造前沿科技感画作，smart#1成就超有AI的科技共创。
