进口汽车品牌AlGC跨界创新营销

smart AIGC跨界创新营销smart AIGC跨界创新营销 营销背景及目标 【营销背景】 全新smart精灵#1纯电动小型SUV在2022年4月焕新上市；2022年7月全球首家smart成都旗舰中心，以“gallery”艺术为定位盛大开业。 【品牌理念】 smart品牌价值观“定义新奢、科技导向、鼓励共创”；始终心怀先锋精神，突破常规拥抱对立，借助未来科技，为用户打造全新体验。 【营销目标】 结合smart成都旗舰店开业事件，共创品牌活动同时传递品牌主张，最终实现品牌焕新和理念沟通的营销目标。 营销洞察-市场环境分析 新能源品牌市场之战沉浮未定，年轻化是未来趋势 新能源品牌竞争激烈 受众年轻化 新能源市场竞争激烈，品牌热度排名变化频繁，头部尚未坐稳 营销洞察-车型现状分析 全新smart#1面临产品声量不足和品牌印象模糊双重挑战 品牌印象有待锐化 产品持续热度不足 营销洞察-车型用户分析 用户构成相比smart传统车型年龄偏大急需打动年轻受众 smart#1如何披巾斩棘结合成都旗舰店开业事件，以『gallery』艺术为定位通过更加创新、能抓住受众眼球的，用户共创方式传递面向年轻人的『轻奢、科技、共创』品牌主张 营销洞察AI创新营销与 smart#1不谋而合 百度AI元宇宙人群覆盖smart#1目标人群 20-30岁人群占比42%高消费人群占比48%年轻人高消费百度AI元宇宙人群画像 品牌受众『年轻人』 品牌主张『轻奢、科技』 百度AI元宇宙人群兴趣符合smart#1品牌特征 车型信息『新能源』 艺术熏陶文化艺术TGI：177；收藏TGI：234轻奢科技潮流服饰TGI：195；智能家居TGI：253 营销洞察 创新技术帮助品牌深度连接年轻受众 品牌受众『年轻人』 品牌主张『轻奢、科技』 车型信息『新能源』 营销洞察AIGC 智能图画创作打开用户共创新模式 旗舰店定位『艺术』 品牌主张『鼓励共创』 车型信息『新能源』 百度飞桨中ERNIE文心大模型——全球最大中文跨模态生成模型提供多种风格的高清文生图能力，以AI创作绘画进行数字化营销与探索AI赋能的全新尝试，邀请用户参与品牌共创活动 以百度飞桨ERNIE文心大模型为技术底座邀请“品牌密友”参与AI人机共创画作，通过创新AIGC形式提升用户体验和感受，从而更有效的传递品牌主张 营销策略 新能源跨界AI创新技术，通过更加新奇有趣的AIGC形式创造品牌独特的用户共创内容，打动smart#1年轻受众 营销玩法 领先的web3.0创新营销「AI作画+线下联动」实现smart与“密友”的AI绘画共创，打造品牌和用户独特线上画廊 线上AI作画活动联动线下艺术活动用户可在现场通过AIGC进行即兴艺术创作 百度超级链打造专属数字藏品将smart#1与用户共创的AI作品沉淀为永久的资产与连接 百度飞桨作为技术底座通过视觉技术+深度学习前沿科技实现品牌与用户的艺术共创即AI作画 创意执行 百度海量大数据支撑人群智能投放通过精准触达，吸引smart#1TA注意力，同时作为流量入口提升用户参与 创意执行 用户进入smart AI绘画H5页面上传代表城市特色的寄语文字或图片，即可生成用户专属的AI绘画作品 创意执行 将优质用户AI作品，生成专属的数字藏品，赠予粉丝用户成为smart#1与用户永久的资产 创意执行 smart成都旗舰店线下活动当天用户在现场通过AIGC进行即兴艺术创作，感受品牌传递的新奢与科技 传播效果 曝光人数3000+互动人数280人用户灵感作画120张+ 品牌声量和品牌印象获得双重提升 smart成都旗舰中心开业期间，联手共同打造“AI共创美学艺术之夜”，共创新奢生活方式未来画卷，用户可在现场通过AIGC进行即兴艺术创作，共同探索车生活的艺术边界。AI技术和跨界方式，帮助smart树立了更新奢、更科技、更潮趣共创的品牌形象，同时，品牌通过科技深度的洞悉用户画像，打造出有温度的营销故事，让品牌与用户有更好的感知与共鸣。 AIGC即兴艺术创作打造前沿科技感画作AIGC即兴艺术创作打造前沿科技感画作 smart#1成就超有AI的科技共创smart#1成就超有AI的科技共创